1960年代後半、マクドナルドがモダニズム風の象徴的な黄金のアーチ型の建物を放棄して以来、独立した黄金のアーチ型の標識とそれほど刺激的ではないマンサード屋根の構造を支持して以来、「マクドナルド」という言葉に言及することはまれでした同じ文の「アーキテクチャ」。 少数の著名な建築家がフランチャイズのより優れた施設のいくつかを設計したため、まれではありますが、前代未聞ではありません。
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しかし、世界最大のフランチャイズは、いくつかのリスクを冒し、少し楽しむことができます。 1983年、マクドナルドは、イリノイ州バーウィンの施設の駐車場に新しいレストランを建設するために、デイビッドバーマントという男に近づきました。 現在、Bermantはショッピングセンターの構築とアートの収集という2つのことを気に入っています。 マクドナルドは彼に両方を行う機会を与えました。 彼は、彼らに1つの規定で建てることに同意しました–彼らは大胆な何かを建てます。
SITEの浮かぶマクドナルドの写真と図面（画像：SITE：Identity in Density）
ニューヨークの建築会社SITEが持ち込まれました。当時、SITEは、Best Productsの小売店に驚くべき彫刻的感性をもたらしたことで知られており、McDonald'sの作品にも同じ破壊的なアプローチをもたらしました。典型的なフランチャイズ-マンサード屋根、レンガの外観、コロニアル様式の窓、金色のアーチ-を新しい方法で再現します。 彼らのデザインは、古典的な1980年代のフランチャイズの微妙な転覆です。 これらの要素はすべてそこにありますが、「浮かんでいる」マクドナルドの錯覚を作り出すのに十分なだけ分離されています。 マンサード屋根のレンガレベル全体がレンガ構造から分離しているように見えます。レンガ構造自体は地面から数フィート離れて浮上しており、ミニチュアガーデンのスペースを作っています。
多くの建築家は、建物の設計だけでは満足していません。家具、照明、時にはドアノブや銀器までも設計したいと考えています。 SITEも例外ではありませんが、再設計されたプラスチックベンチを提案する代わりに、建物を補完する「フローティングビッグマック」を設計しました。 当然のことながら、マクドナルドは合格しました それに加えて、1983年にSITEデザインのみを構築することを選択しました。おそらく、当然のことでしょうか。 浮かぶマクドナルドはもはや浮かない。 フランチャイズが鈍くなったとき、デザインは不明確です。
現在のSITEの「フローティング」マクドナルド。 （画像：Googleマップ）
もう1つの重要なマクドナルドは、1990年代にフロリダ州ブエナビスタにある有名な建築家ロバートベンチュリとデニススコットブラウンによって建てられました。
オリジナルのBeuna Vista、フロリダマクドナルド、ベンチュリスコットブラウンアソシエイツが設計（画像：マットウォーゴ）
ベンチュリとスコットブラウンは、デザインを「マクドナルドと協力して、従来の順序を調整した道路脇のコンテキスト内の標識と象徴性によって定義されるアメリカの商業建築の典型的な例」と説明します。言及する価値があります。 彼らは、1968年に有名なイェール建築の学生のスタジオをラスベガスに連れて行って有名な「ラスベガスから学ぶ」スタジオで都市のスプロール化と自動中心のアメリカの都市を研究した1968年以来、「ugくて普通の」建築の支持者でした。 それは当時の急進的な提案であり、この作品は建築の確立に対する挑戦的な挑発と見なされていました。 彼らは学者や歴史家がマクドナルドのようなものについて話すことを受け入れました。
建築家は、建築におけるサインとコミュニケーションの役割に魅了されてキャリアを築きました。 最初のマクドナルドの建築家のように、ベンチュリとスコットブラウンは看板のある建物ではなく、看板のある建物を設計していました。 このマクドナルドは、通過する車からは見逃せないものであり、ベンチュリとスコットブラウンは「コミュニケーションのアーキテクチャ」と呼んでいます。 実際、彼らにとって、概念的な観点から見ると、カジノと大聖堂の違いは驚くほどわずかです。
ブエナビスタマクドナルドは、彼らがベガスで学んだ教訓の一部であり、数十年にわたって彼らの実践を知らせる教訓です（ただし、彼らの仕事の大部分は、商業主義のこの歓喜の表現よりもはるかに控えめです）。 しかし、その建物はおそらく、その衝撃的なさわやかな誠実さでも注目に値します。 ここに見せかけはありません。 幸せな食事のおもちゃを袖に着けています。 あなたが見るものは文字通りあなたが得るものです。 それは、マクドナルドが構築された当時のアイデンティティのほぼ完璧な実施形態でした。 ただし、もちろん、ブランドとしての構築は、ブランドが変更されるまで機能しません。 幸福な食事の群衆に焦点を合わせず、より成熟した人口統計をターゲットにすることを決めたとき、彼らは再びフロリダの旗艦ディズニーに隣接する場所を再設計するためにベンチュリとスコット・ブラウンに頼りました。
改装は劇的で、漫画のような「ポップ」構造をより控えめで現代的な建物に変えました。 その巨大な黄金のアーチと擬人化された食料品は、建物の正面から分離された最小限の白いアーチ、抽象的でモダンな「M」、入り口につながるモダンなump旋門に置き換えられました。 しかし、建築家はまだアーチを完成させておらず、オフィスの地下にセットを置いており、2009年にイェール大学建築学部での仕事の振り返りのために粉々にされました。 SITEとベンチュリスコットブラウンがよく知っていたが、より多くの建築家が学ぶためにできる新しいアイデアを伝える具体的な展示スペース。
