大佐はクリスマスのクローズアップの準備ができています。 ©TWPhoto / Corbis
日本のクリスマスイブです。 小さな男の子と女の子はコートを引っ張ります。 伝統を守りながら、彼らは家族と一緒にトレッキングして、人気のあるアメリカのファーストフードチェーンKFCを楽しみます。
クリスマスは日本では国民の祝日ではありません。日本人の1％だけがキリスト教徒と推定されていますが、「クリスマスチキン」（トルコに次ぐ最高の食べ物）は日本では見つけることができない肉です。大切な日に行くお食事です。 そして、それはすべて、1974年に大成功を収めた「クリスマスにケンタッキー！」（ケンタッキーフォークリスマス！）マーケティングキャンペーンのおかげです。
外国人グループがクリスマスに七面鳥を見つけることができず、代わりにフライドチキンを選んだとき、同社はこれを主要な商業的機会と見なし、その年の最初のクリスマス料理を開始しました：チキンとワイン834 2, 920円（10ドル）—かなり70年代半ばには高価です。 今日、クリスマスチキンディナー（現在はケーキとシャンパンが自慢）は約3, 336円（40ドル）で買えます。
そして人々は大勢来ます。 多くの人は、線を避けるために、数ヶ月前に「指で舐める」休日の箱を注文します。2時間もかかる場合があります。
1970年に最初のKFCジャパンが名古屋にオープンし、すぐに人気を博しました。 （現在、世界中の105の国と地域に15, 000以上のKFCアウトレットがあります。）同じ年、大阪万国博覧会で、KFCとマクドナルドのような他のアメリカのファーストフードチェーンは、素晴らしい市場テストの結果に出会い、日本で西洋化された「ファーストフード」運動。 74年の大規模なコマーシャルプッシュの後、キャッチフレーズ「Christmas = Kentucky」はテレビで放映された多くのコマーシャルと対になりました。
休日との宗教的な結びつきではなく、メッセージの「アメリカ性」とシンプルさが魅力です。 Financial Timesレポート：
「日本は外国の製品やアイデアを取り入れ、国内の好みに合うように適応させることでよく知られています。クリスマスも例外ではありません。 非常に商業化された非宗教的な事件であり、装飾、ディナー、ギフトに毎年多くのお金が費やされています。 KFCは広告キャンペーンのおかげもあり、間違いなく最大の貢献者です。
「キャンペーンがこれほど長く続いた理由の1つは、クリスマスに鶏肉を食べるというメッセージが常に同じだということです」と、広告代理店のOgilvy and Mather Japanのエグゼクティブカタギヤスユキは言いました。」
最近では、KFCはクリスマスイブに毎年最高の販売量を記録しています。 バックオフィスのスタッフ、社長、幹部が出て行を進めます。 フライドチキンとクリスマスは同義語になりました。KFCの広告は、ドラムスティックをむさぼり食う主要なポップカルチャーフィギュアを特徴とし、会社のウェブサイトはクリスマスまでカウントダウンさえもしています。
そして今年、同社は休日の誇大広告を新たな高みに引き上げるキャンペーンを開始しました。 12月1日から2月28日まで、東京と米国とヨーロッパの8つの目的地を結ぶ選択旅行の乗客は、機内でKFCを楽しむことができます。
しかし、アメリカのファーストフードに対する日本の愛は、12月25日が過ぎ去ってもクリスマスライトで薄暗くなりません。KFCが伝統的な食べ物を取り入れて日本文化に適応させる能力により、鶏のバケツは一年中食べる価値があります。 今年4月、彼らは東京の下北沢駅の南口に3階建てのレストランをオープンしました。同社のウェブサイトでは、訪問者に「Good 'ol America」を味わうことができます。
ただし、フライドチキンの気分ではなく、日本にいることに気づいたなら、ウェンディーズジャパンは16ドルのフォアグラとトリュフのハンバーガーを提供しています。
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