Archinect経由の画像。
リサイクル素材で作られた構造物の例はたくさんあります。仏教寺院でさえ、それらから作られています。 カリフォルニア州シマバレーでは、グランマプリスベイのボトルビレッジとして知られる村全体が、再利用されたガラスで作られました。 しかし、これは新しい概念ではありません。1960年、ハイネケンの醸造所の経営者は、「ビールを入れるレンガ」、家を建てるためにも使用できる長方形のビール瓶の計画を策定しました。
ジェラール・アドリアーン・ハイネケンは、アムステルダムで1864年に「ヘイスタック」醸造所を買収し、現在最も成功している国際的な醸造所の1つである同名のブランドの正式な始まりをマークしました。 1933年に禁酒法が廃止されたときに最初のビールの委託品が米国に配達されて以来、米国でトップセラーになっています。 ハイネケンビールボトルの特徴的な鮮やかな緑色は、現在70か国以上で見られます。 創業者の孫であるアルフレッドハイネケンは、1942年に会社でキャリアを始め、後にハイネケンインターナショナルの執行委員長に選出されました。 「フレディ」として知られるアルフレッドは、1964年にリリースされたクラシックなレッドスターレーベルのデザインを監督しました。彼はマーケティングとデザインに良い目を持っていました。彼はかつて言った。 フレディのビールが国際市場で離陸したとき、彼はグローバル化戦略の一環として同社が開設した工場を訪問することを勧めました。
アムステルダムのハイネケンエクスペリエンスのWOBO「レンガ」の展示。 Flickrユーザーseaotter22の好意による画像。
1960年、フレディはカリブ海のキュラソー島に旅行に出かけましたが、散らかったハイネケンのボトルを踏まずにビーチを15フィートしか歩けないことを発見しました。 彼は次の2つに不安を感じていました。1つ目は、ボトルを収集して再利用するためのインフラストラクチャが不足しているために、彼の製品が生み出す膨大な量の廃棄物です。 （当時、ボトルは通常、詰め替えのために返され、醸造所への往復で約30回続きました）。 第二に、彼が訪れた貧しいコミュニティに住んでいる人々が利用できる適切な建築材料の不足。 そこで彼は、これらの問題の両方を解決するかもしれないアイデアを考えました。ビールを入れるレンガ。
建築家のジョン・ハブラケンの助けを借りて設計された長方形のハイネケンワールドボトルまたはWOBOは、内容物が消費されると、レンガと同様に飲料容器として機能します。 ボトルの長辺には、ガラスレンガを横に置いた後、モルタルまたはセメントで簡単に積み重ねることができるように、インターロック溝付きの表面があります。 10フィートx 10フィートの小屋の建設には、約1, 000本のボトル（および大量のビール消費）が必要です。 Yu Ren Guangは、 Packaging Prototypes 3：Thinking Greenで説明しています。
「オランダに戻ると、アルフレッドは建築コンポーネントとして二次使用のために特別に設計された初めてのボトルを考案し始め、それによって頭の上の包装の機能を変えました。 この哲学により、アルフレッド・ハイネケンは彼のビールが海外に出荷されている間にレンガを埋めるのに役立つ製品であると考えました。 ボトルよりもレンガを再設計する場合が多くなりました。」
少数のデザイナーが、AlfredのWOBOを環境に配慮した最初の消費者デザインの1つとして受け入れています。 たとえば、Martin PawleyはGarbage Housingで、このボトルは「建築コンポーネントとして二次使用するために最初から設計された最初の量産コンテナ」であると書いています。
WOBOの壁。 Flickrユーザーgreezer.chの好意による画像。
元のプロトタイプには多くのバリエーションがありましたが、多くのコンポーネントが機能しないと見なされたため、最終的にすべて拒否されました。 たとえば、使用可能なビール瓶には、ビールを注ぐための首が必要であり、首が突き出ていると、ビールがなくなったときに製品を積み重ねることが難しくなります。これはレンガ積みの問題です。 完成したデザインには、350ミリと500ミリ（35センチと50センチ）の2つのサイズがあり、小さい方は建設中に列を均等にするハーフブリックとして機能しました。 1963年、同社は50, 000のWOBOを商業用に作成しました。
両方のデザイン（木製のプロトタイプの1つは、ナイジェルホワイトリーのSocie tyのデザインに描かれています）は、ハイネケン社によって最終的に拒否されました。 たとえば、最初のプロトタイプは、ボトルが男らしさの「適切な」含意に欠けていたため、ハイネケンのマーケティングチームによって「女らしすぎる」と説明されました。 キャビネットは、「ボトルは長いシャフトが取り付けられた2つの球根状のコンパートメントで構成されていると考えている」と、不可解な説明を書いています。
2番目のモデルでは、HabrakenとHeinekenはガラスを厚くしなければなりませんでした。これは、ガラスが水平に置かれることを意図していたためです。 確立された円筒形の設計は、費用対効果が高く、提案されているレンガの設計よりも速く製造できます。 しかし、Habrakenの設計に対して最も効果的だったのは、顧客が持ちやすい円筒形のボトルが好きだったということです。
レンガの瓶は市場に出回ることはありませんでしたが、1965年に、アムステルダム郊外のノールドワイクにあるアルフレッドハイネケンの別荘の近くにガラスのプロトタイプの家が建てられました。 製品用のプラスチック製の輸送用パレットでさえ、シート屋根として再利用されました。 2つの建物は、同社のかつての醸造所となった博物館、ハイネケンエクスペリエンスにまだ残っています。
1931年頃のハイネケンラベル。ハイネケンインターナショナルの画像提供。
ハイネケンが再利用可能なレンガボトルの作成に失敗した場合、EM1UM社は成功しました。 ハイネケンの設計よりもほとんどの自動瓶詰め機で製造が容易だったボトルは、一方のノブを他方のくぼみに押し込むことで縦または横に取り付けることができました。 EM1UMはアルゼンチンでほぼ成功し、プリズム、キューブ、シリンダーなどのボトルデザインで賞を受賞しました。
2008年、フランスのデザイン会社であるプチロマンは、アルフレッドハイネケンのWOBOデザインであるハイネケンキューブを独自に採用する計画を立てました。 元のコンセプトと似ていますが、通常のクリンキーな円筒形のボトルよりも積み重ねて収納でき、旅行に適しています。 主な違いは、キューブは家を建てるためではなく、スペースを節約するためのものだということです。 FreddyのWOBOのように、Cubeはまだプロトタイプ段階です。
Laiting Squid経由でPetit Romainからのプロトタイプハイネケンキューブ
フレディのレンガのデザインは決して成功しませんでしたが、ハイネケンインターナショナルが世界の醸造市場でリードを維持するのを止めませんでした。 68年までに、ハイネケンは最大のライバルであるアムステルと合併しました。 75年までにフレディはヨーロッパで最も裕福な男性の1人になりました。
少し関係のある楽しい事実：アルフレッドハイネケンと彼の運転手は1983年に誘warehouseされ、3週間倉庫で1, 000万ドルの身代金で拘束されました。 幸運なことに、誘ed犯の1人は、中国人の持ち帰りを求めているときに誤って場所を明かしてしまいました。 ガーディアンによると、事件後、ハイネケンは常に少なくとも2人のボディーガードを同行する必要がありました。
アルフレッドは、2002年に亡くなるまで、会社の拡大に大きな役割を果たし、一連の成功した買収を擁護しました。ハイネケンの100万本のボトルと地元のチャンビールのミックスは、デザインの芸術性を証明しています。 一部のデザイナーにとって、ゴミのようなものはないようです。
