スミソニアンのデジタルファミリーの最新メンバーであるDesign Decodedへようこそ。 名前から推測できるように、このブログは、私たちを取り巻く世界へのデザイン要素の方法、特に日常的な（一見デザインされていないように見える）環境における役割を明らかにすることを目指しています。 私たちが取り組む各トピックについて、インターロッキングポストのマルチパートシリーズを開発し、おなじみの視聴用の新しいレンズを提供することを望んでいます。 今日、私たちは長くて曲がりくねった物語の最初の記事を提示します。この物語では、小さな種なしの果物が農産物通路のiPhoneになります。
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あなたはスーパーマーケットでこれらを見てきました。 彼らのブランド名であるキューティーズは、クリネックスがかつて「ティッシュ」に取って代わったように、園芸名であるマンダリンに実質的に取って代わりました。ゴールデンステートの生産名簿の2番目のスロットからレモン。 かわい子ちゃんは、木枠の形をした段ボール箱またはメッシュ袋に入れられ、ラベルには、ジッパーを介して皮から出てくる笑顔のマンダリンが描かれています。 陽気なイメージは、この品種の農業用語である「ジッパーフルーツ」を参照しています。
解凍可能性は、マンダリンの市場性を高めるいくつかの特徴の1つにすぎません。 彼らはまた、種なし、甘い、そしてちっぽけです。 これら4つの「独自の販売提案」（マーケティング用語を使用）に基づいて、パラマウントシトラスは帝国を築き上げました。 12月、Paramount Citrusは2, 000万ドルの広告キャンペーンを開始して、Cutiesブランドを宣伝しました。 15秒間のコマーシャルが開かれ、「キューティーズが小さい理由を知っていますか？」別の例では、チュチュの少女がマンダリンを手にソファーに横たわっています。 「キューティーズが種なしの理由を知っていますか？ 「子供たちは種が嫌いだ。」3番目の方法では、小さな男の子が床にあぐらをかいて座って、果物をはがします。 「キューティーズがこんなに簡単に剥がれる理由はご存知ですか？」と声が尋ねます。 「だから、子供たちは彼らをはがすことができます。」各スポットはキャンペーンキッカーで終わります。「子供はキューティーズが大好きです。
動いています。 USDAの2010カリフォルニア柑橘類の作付報告書によると、マンダリン栽培専用の土地面積は2002年から2010年の間にほぼ3倍になり、果実はバレンシアのオレンジとレモンを上回り、総生産エーカーを上回ったようです。 サンホアキンバレーでみかんを包装して販売しているサンパシフィックのゼネラルマネージャーであるアルベイツ氏は、このカテゴリは過去50年で他の柑橘類よりも急速に成長したと言います。
もちろん、食料品店のすべてのオレンジが爪サイズのステッカーだけで区別されていれば、誰もこのブームに気付かないでしょう。 消費者製品としてのマンダリンの優位性は、キューティーズのコマーシャルがそのメッセージを伝えたとき、私にのみ現れました。 この果物は子供向けに「作られた」という概念に感銘を受けました。 なんらかの方法で設計されているのだろうか？ （私はキューティーズは遺伝子組み換えではないことを学びました。詳細は後ほど説明します。）しかし、フランケンフードは恐れを別として、キャンペーン全体がキューティーの身体的および構造的属性に焦点を当てているという考えに最も説得力がありました。 本質的に、これは果物の理想的なデザインのお祝いでした。
そしてここにウサギの穴への入り口があります。 より明らかに設計されたオブジェクトは、市場の優位性をどのように達成したかをよりよく理解するために絶えず検査されますが、ある農産物を別の農産物ではなく買い物かごに押し込む意図的な決定のシーケンスを考慮することはほとんどありません。
来月、そのプロセスをマップします。 マンダリンのユーザーインターフェイスの改善を目的とした植物遺伝学の数十年の実験を見ていきます。 新鮮な果物や野菜のマーケティングの目新しさ。 農産物通路のグラフィックデザインの上昇、下降、および復帰。 そして、ミツバチが種なし作物を不法侵入して受粉することを防ぐための栽培者の継続的な戦い。 自然が元のデザイナーかもしれませんが、マンダリンを最適化するのは人間の創意工夫です。
