著作権菓子：ハーシーバーの独特の地形

何年もアパートで暮らした後、私はついに家に住んでいます。10月31日には、本物のライブトリックオアトリーターが私のドアをノックします。 このスリリングなイベントの準備には、紙の頭蓋骨に紙のニヤリを接着し、カボチャスカッシュがジャックランタンになり得るかどうかを議論し、ウォルグリーンの通路に並ぶ種類よりもユニークなキャンディーオプションをAmazon UKで探しました。 私はキャドバリーやリッタースポーツを目指していましたが、アクションフィギュアに身を包んだ幼児はおそらく余分な努力（および費用）を高く評価しないことに気付きました。

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特定の種類のキャンディーを検索するこのすべての過程で、デザイン思想家に興味のあるものを発見しました：購入を避けるためにかなり長く行ったプレーンで退屈な古典的なハーシーバーは、おそらく見かけほど一般的ではありません—少なくとも法的用語では。 今年初め、ハーシーチョコレートアンドコンフェクショナリーコーポレーションは、バーの物理的デザインを合法的に保護するために、米国特許商標庁との戦いに勝ちました。 これは簡単なことではないことを学びました。

暖炉のそばにたくさんのハーシーバーを買った人は誰でも、12角形のグリッドがグラハムクラッカーの穴あきプラットフォームに合わせて適切なサイズの塊を折るのに最適であることを知っています。 言い換えれば、そのスコアリングされた表面は非常に機能的です。 ただし、商標の製品デザインを登録する場合、機能は明示的に限定機能ではありません。 USPTOは元々ハーシーの申請を拒否し、バーをスナップ可能にする小さな線が多くのブランドのチョコレートの特徴であると述べた

アピールするために、ハーシーズは戻って、その尾根と谷が実用性を超えていること、そしてチョコレートの消費者がブランド名がなくてもデザイン自体をハーシーバーの本質的な特徴として関連付けるようになったことを証明しなければなりませんでした。 そして彼らは成功しました。

法律事務所Baker Donelsonの報告によると、キャンディメーカーは、各パネルが大きな長方形の中に独自の盛り上がった境界線を持つ4パネルx 3パネル形式で配置された12個の同じサイズの凹型長​​方形パネルの保護を求めました。デザイン要素だけでは、各要素がキャンディーバーの機能構成にすぎないという理由で商標保護を獲得するには不十分でした。TTABは、デザイン機能の組み合わせがキャンディメーカーに登録商標保護の権利を与えると判断しました。

おそらく、彼らの最高の証拠は、通常は「ハーシー」と表示される各長方形の部分にチョコレートという言葉を特色とするハーシーバーの形のブラウニーパンを販売し始めた調理器具小売業者ウィリアムズソノマから偶然に来ました。 彼らはハーシーを堅実にし、消費者がその12セルのグリッドを見るだけで頑固なブランドを考えるという信念を示しました。

次の論理的な質問は次のとおりです。誰が気にしますか？ まあ、消費財の製品デザイナーと生産者にとって、ハーシーがキャンディーバーの物理的構造の商標を取得したことは興味深い先例となります。 注目すべき機能がオブジェクトの機能に不可欠である場合、企業が製品デザインを商標登録することは長い間困難でした。 Hershey'sは、1世紀以上にわたって確立されたブランド認知だけでなく、デザインの非常に微妙なニュアンスに依存しており、バーを分割することは実用的な動きであるという議論を避けました。 クラシックにインスパイアされた新製品を作成するデザイナーにとって、このケースは警告的な話でもあります。

このハロウィンは、衣装を着た訪問者の間でキャンディーを破ったり、子供のプラスチック製のカボチャから良いものを盗んだり、引き寄せる菓子のデザイン、そしてチョコレートバーのアーキテクチャがそれを楽しむ度合いに影響を与えるかどうかを考えます。