人気のあるテレビ番組のシリーズのフィナーレは、多くの注目を集める可能性がありますが、その後、「マッドメン」があります。 1971年に全国のテレビで放映された有名な「世界にコーラを買いたい」コマーシャル（上記に埋め込まれています）は、ショーの瞑想的な、平和なドン・ドレイパーのショットのかかとでフィナーレを締めくくりましたカリフォルニアの沿岸にあるエサレンのような隠れ家にある謎めいた中心人物。 そして、時計仕掛けのように、思考の断片とレビューが注がれ、フィナーレに失望した人もいれば、爽快な人もいれば、より複雑な人もいます。
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しかし、「マッドメン」のエンディングが意味するものの神聖な猛攻撃で失われたのは、その象徴的な広告が当時のアメリカ自体について、そしてそれがコカコーラを永遠に変換した方法について言ったことです。 国立アメリカ歴史博物館の展示チームは、今年7月に開幕する真新しいAmerican Enterprise展示に含めるコマーシャルを選択しました。 展示会では、アメリカの資本主義とビジネスが私たちの日常生活を形作る上で果たす役割に注目します。 アメリカのエンタープライズショーに取り組んでいる歴史家のキャスリーンフランツに、アメリカ文化における広告とその場所について話を聞きました。
このコマーシャルがどれほど大きなものであったかを感じてください。 コカ・コーラ社にとって何をしたのか、広告業界自体にとって何をしたのか？
コーラにとって、それは本当に彼らの広告のターニングポイントであり、彼らの長期にわたるキャッチフレーズ「Things Go Better With Coke」からの転換であり、それは広告業界全体のターニングポイントになりました。
しかし、最初に、いくつかのコンテキスト。 Cokeは、[広告代理店] D'Arcyと長期にわたる関係を築いていました。 同社は数十年間代理店に在籍していましたが、1950年代半ばにテレビで広告を開始し、マッキャンエリクソンに切り替えました。 [「世界にコーラを買いたい」広告のとき]は、世界最大のブランドの1つです。 コーラ戦争は、この時期に始まったようなものです。 ペプシは、「ペプシジェネレーション」のカウンターカルチャーを活用して、若者市場に大きく取り組んできました。 ペプシは、これらの異文化のイメージとテーマを活用し始めています。音楽、奇抜なグラフィック、「平和と愛」、そして髪に花を持つ美しい人々。 コーラはこの大衆市場と考えられており、ある人は一種の正方形の製品と言うでしょう。 それはすべてアメリカの製品です。 それはすべてにうまくいきます。
多くのものが悪い世界では、60年代後半と70年代には暴動があります。ベトナムには、商業主義を指し示し、それがすべて虚偽だと言うカウンターカルチャーがあります。 Cokeは、McCannの助けを借りて、作られたものでいっぱいの世界で「それは本物だ」という戦略を変更します。 会社は真実を探している若者市場にたどり着こうとしていました。
それに加えて、若い世代はかなり暗い世界で平和、愛、調和を求めています。 このコマーシャルは、文字通りすべての適切なノートに当たります。 今日の私たちの言葉では、この歌は「バイラル」になりました。ラジオ局と呼ばれる人々がそれを聞きたがっています。 マッキャンはコーラを単なる製品ではなく、世界平和の道具にした。 あらゆる種類の争いに満ちた分裂に満ちた世界で、コーラはその製品をすべての中心に置いた。
この広告がどのように生まれたのか、本当の話を知っていますか？
McCann EricksonのCoca-ColaアカウントのクリエイティブディレクターであるBill Backerは、彼がどのようにして広告を思いついたのかを語り、空港で一緒に座っている人々がコーラを飲んでいるのを見ました。 [編集注：この物語の公式版をここで読んでください。]しかし、歴史家として、私はペプシとの競争の全体像も見ています。
展示会のコマーシャルは、1950年代に開始され、製品とそれがあなたのためにできることについてのブランディングと広告を減らし、それがどのようにそれについてのより大きなテーマについての広告の「創造的革命」の後期例として使用します気分が良くなります。
このような影響を持つ広告はまだ存在しますか？
歴史家として、私はいつも今日について何か言いたがりません。 それらを探すのに最適な場所は、まだ大衆市場の影響を与えているスーパーボウルです。 「デトロイトから輸入された」広告—人々はそれについて本当に話しました。 それは、アメリカの経済危機の真っin中にある別の暗い瞬間であり、デトロイト、クライスラー、アメリカがビジネスと経済力のある場所であるという別の声明でもありました。
「Mad Men」のエンディングについてどう思いましたか？ あなたはそれが来るのを見ましたか？
他の人が見たように、今シーズンにそれが来るかどうかはわかりません。 しかし、70年代にシリーズを終了する場合は、これが最後の広告です。 終了するのに良い方法です。
