媒体全体の経路を変更したと主張できる企業はほとんどありません しかし、それはまさにポラロイドが1950年代、60年代、70年代に写真に対して行ったことです。 1937年にエドウィンH.ランドによって設立されたポラロイドは、当時のアップルであり、ランド、元のスティーブジョブズでした。 アイデアファクトリーは、現在ニューヨーク市の国立デザイン博物館にあるスミソニアンクーパーヒューイットに常駐するワンステップインスタントカメラSX-70などの象徴的な製品を生産しました。
ニューヨークのクリストファー・ボナノスは、彼の新しい本「Instant：The Story of Polaroid」で、会社の興亡を記録し、それが私たちの記憶を保存する方法をどのように変えたかを詳述しています。
ポラロイドに関する本を書きたいと思ったきっかけは何ですか？
1983年、14歳のときに、ジャンクショップで買った50年代の古いカメラを初めて手に入れました。 私はそれを使い始めました、そしてあなたがすぐに見る写真について魅力的で奇妙な何かがあります。 私はそれを大学内外で繰り返し使用しました。 その後、2008年にポラロイドがインスタント映画制作の最後を発表したとき、ロバート・マップルソープのポラロイドで開催されたホイットニー（アメリカ美術博物館）でショーが行われました。 私は、 ニューヨークでメディアが消えるこの種の瞬間について少し話を書きましたが、それは美術でも祝われていました。 私はポラロイド映画の仕事をしているチャック・クローズのような人々の集まりに電話をかけましたが、彼らはこの素材を持ち去ることに本当に怒っていました。 この古い写真の作り方を愛しているアーティスト、愛好家、人々のポラロイドカルトがあることを発見しました。
エドウィンランドの説明は、スティーブジョブズを連想させます。 イノベーションとデザインの観点から、ポラロイドは当時のアップルでしたか？
LandとJobsはどちらも、製品を完璧にすることに夢中になりました。 彼らは両方とも狂ったように働いた。 彼らは両方とも、科学技術が美術と出会う場所に会社を置くことを本当に信じていました。 そしておそらく最も重要なのは、あなたが世界でこれまで見たことのない素晴らしい製品を作れば、マーケティングと販売がそれ自体を大事にするということです。 土地はかつて、「製品が良くない場合、マーケティングはあなたがすることだ」と言っていました。
30年後、彼らはJobsに、現在Apple製品が何であるかについてどのくらいの市場調査を行っているかを尋ね、彼はこう言いました。 無し。 彼が何を望んでいるかを知ることは消費者の仕事ではありません。」それは同じ哲学です。 土地はジョブズの最初のヒーローの一人で、ケンブリッジで数回会いました。 1982年にLandがポラロイドから少し引退し、引退するようになったとき、ジョブズはそれほど長くはかからずにインタビューを受けました、そして彼はこう言いました。 この男は国宝です。」
土地は将来に向けてかなり注目すべき予測を立てました。 彼は携帯電話の写真とInstagramを予測した。
彼はあなたが手に持っているデバイスを正確に見たわけではないかもしれませんが、かなり近づいてきました。 1970年のランドの幻想的な映画があります。1937年にビジネスを始めたときに見た写真の未来についてのビジョンを説明しています。彼は、電話のようなカメラから遠く離れていると言いました。鉛筆や眼鏡のように毎日使いましょう。 それから彼は、胸ポケットに手を伸ばして財布を引き出し、「財布のようだ」と言います。物は黒で、長さ約7インチ、幅約3インチで、手前に持ちます。彼の目の垂直方向に、彼は手に携帯電話を持っているようにすべての世界を探します。 本当に、彼が望んでいたことは、写真家とあなたが利用できる写真を持っていることの間のほとんど障害ではなかった。 ポラロイドの初期には、タブを引いてスイッチやものを投げて処理手順を機能させる必要がありましたが、彼の目標はずっと続いていました。クリックしてすべてを実行すると、あなたの写真が表示されます。 楽々。 携帯電話は、あなたがそれに到達するのとほぼ同じくらい近くにあります。
アンセル・アダムスやウォーカー・エヴァンスなどの有名な写真家がポラロイドを使うのが好きだったのはなぜですか？
さまざまな人がさまざまな理由で気に入っています。 アダムズはポラロイドを愛していました。なぜなら彼は白黒の技術者であり、その場で何をしているかを本当に見ることができたからです。 彼がカメラを背中やステーションワゴンでイエローストーンまで運んでいた場合、その場で写真を見ることができるのは非常に貴重でした。 他の理由で他の人が気に入った。 アンディ・ウォーホルは親密さが好きで、あなたがすぐに得たものを見ることができた。 他の人たちは、特に彼らが学んでいたとき、特に焦りました。 Mapplethorpeは、ポラロイドカメラで撮影することを学びました。彼は、研究室を待つことを嫌がり、また、彼の写真の多くが非常に明確であるため、研究室に送るのは得策ではなかったからです。
エドウィンランドは、SX-70が彼の究極の成果だと感じました。 また、素晴らしいビジネスの成功でもありました。 （プリンストン建築プレス/ダニーキム） 
1944年3月13日に撮影された土地のテスト写真。（画像はDavid BiasとAnne Bowermanへの贈り物として与えられました） 
Model 95は1948年11月に発売され、Landの楽観的な予測さえも上回りました。 （プリンストン建築プレス/ダニーキム） 
ポラロイドフィルムパッケージの再設計、前後。 （プリンストン建築プレス/ダニーキム） 
アンディ・ウォーホルはポラロイドの親密さが好きだった。 人に近づき、撮影したものをすぐに見ることができます。 （ビルレイ） Chuck Closeは20x24ポラロイドカメラを使用して、1979年の画期的な作品Self-Portrait / Composite / Nine Partsを含む、自分の顔の巨大な画像を作成しました。 （写真提供：アーティストおよびThe Pace Gallery） 
最初のSX-70カラープリント。 写真の男性はエンジニアのレナード・ディオンヌで、同僚のアル・ベローズが写真を撮った。 （デビッド・ホックニー1号米国信託） 
1965年に導入され、ティーンエイジャー向けのThe Swingerは、写真が小さくて白黒のみであったにもかかわらず、狂ったように売られました。 （プリンストン建築プレス/ダニーキム） 
ポラロイドとコダックが競合するインスタントカメララインをめぐる訴訟は、当時の最大の特許訴訟でした。 （プリンストン建築プレス/ダニーキム） 
Impolasible Projectのポラロイドフィルムの開発における最初の取り組み。 （不可能なプロジェクト） 
ジェイミーリビングストンのシンプルなプロジェクト-毎日一枚のポラロイド写真、より良いものが提示されても、再撮影なし-は、1997年10月に1979年から彼の死まで6, 000日以上続きました。これは彼の最終年の3月30日からです。 （ジェイミーリビングストン） 
ニューヨークのクリストファー・ボナノスは、ポラロイドの盛衰を記録しています。 （エレンマクダーモット） ポラロイドで撮影された最も象徴的な写真をどう思いますか？
リザ・ミネリとエリザベス・テイラーがギャラリーや美術館でよく目にするウォーホルの肖像画は、シルクスクリーンに基づいています。シルクスクリーンは、彼が撮影したポラロイド写真に基づいています。 それが彼の仕事のプロセスでした。 彼は約50枚の肖像画を撮り、それらからシルクスクリーンを作成します。 また、ヨセミテやその他の有名なシーンでよく見られる、北カリフォルニアのアンセルアダムスの風景も数多くあり、大判のプロ級のポラロイドフィルムで撮影されます。 1968年の肖像画「エルキャピタンの冬の日の出」は他に類を見ません。 これは、適切なカメラとポラロイドフィルムで何ができるかを示す素晴らしいデモンストレーションです。
コダックとポラロイドの間でこれまでに支払われた最大の和解をもたらしたライバル関係について説明してください。
コダックは当初、ポラロイドの最初の大きな顧客であり、長年ポラロイド映画の特定のコンポーネントを提供していたため、彼らはほとんどの人生でこの不安なダンスをしました。 その後、60年代後半にコダックが事業を補完する会社ではなく、市場シェアを拡大しつつある人を支援していることに気付いたため、彼らはやがて脱落しました。 コダックはSX-70の最初のインクリングも聞いていました。SX-70が機能すれば大ヒットになりますが、突然、「ここでゲームを配っていますか？」と思いました。独自のインスタントカメラとフィルムを制作しました。これは4年後に登場しました。 1976年、コダックはインスタント写真シリーズを発表しました。 1週間半後、ポラロイドは特許侵害で彼らを訴えました。
彼らは14年半を法廷で過ごし、ポラロイド対コダックで和解が成立したとき、ポラロイドが勝ちました。 コダックはこれまでに支払われた最大の罰金である10億ドル近くを支払う必要があっただけでなく、それらすべてのカメラを買い戻す必要がありました。 80年代にコダックインスタントカメラを使用していた場合は、コダックから小切手または2、3株の株式が送られるという手紙が届きました。 最終的に総額は9億2, 500万ドルで、コダックはポラロイドに支払わなければならず、先月サムスンがAppleに10億4900万ドルの損害賠償を支払うよう命じられたまで、特許訴訟で支払われた史上最大の和解として立っていました。 [サムスンはこの決定に対して上訴している。]
ランドは、コダックがゲームを進めずにやったことの不器用でエレガントなバージョンと一緒に来たように感じ、少し気分を害しました。 彼はかつて「イーストマンにもっと期待した」と言っていました。アップル対サムスンでは、最初に物事を推進していたのは、ジョブズがまったく同じ理由でAndroidに嫌気がさしていたことでした。 それはまったく平凡なものに怒りを投げかけたまったく同じ競争本能でした。
ポラロイドの没落の原因は何ですか？
たくさんの異なるスレッドがあり、それらが集まっています。 雪だるま効果に変わる小さなつまずきです。 土地は良い後継者を適切に配置しなかった、またはより正確に、彼は後継者計画を立てていなかった。 彼の後継者は何か正しいことと間違ったことをいくつかしましたが、ランドのリーダーシップの後の時代に欠けていたことは大きなアイデアでした。 彼らは、すでに持っていた技術を強化した製品を思い付くのにかなり良い仕事をしましたが、次のことがどうなるかは全くわかりませんでした。 ポラロイドでは、デジタルカメラで作業したり、インクジェットプリンターやその他の技術で作業したりするための大きな研究プロジェクトがありました。 保守主義と確固たる習慣の組み合わせと、映画のない未来が経済的にどのように見えるかについての少しの恐怖が雪だるま式になり、長い間構築してきた1つのビジネスモデルに会社を縛り付けました。
「インポッシブルプロジェクト」とは何ですか？また、ポラロイドを取り戻すことをどのように望んでいますか？
現在のポラロイドは生きています、彼らは再び面白い小さな製品を作ろうとしています。 彼らがかつて持っていたよりもはるかに小さい世界観です。
その後、「The Impossible Project」があります。2008年にポラロイドが映画事業を辞めたとき、フロリアン・カプス博士、アンドレ・ボスマン、マルワン・サバは、最後の工場で取り壊される前に潜入して金型を購入しました。 彼らは映画を作ろうとして数年を費やし、2010年に映画を紹介したとき、それは間違いなくベータテストでした。 第一世代の映画は非常に問題がありました。 彼らはもう化学物質を手に入れることができなかったので、彼らは古い処方を使うことができなかった、それらの会社は廃業した。 それ以来、各バッチはより良くなり、先月、彼らは実際にポラロイド600フィルムのように振る舞う最初のフィルムを導入しました。 想定されているように見えます。 撮影は簡単で、素晴らしいです。 彼らは本当に必要な場所に到達しました。
