1950年代半ばからのビンテージPabstブルーリボン広告。
「青いリボンを手に入れてください。」私たちが小さなドックで釣りをしている間、おじいちゃんが何百回もその言葉を発するのを聞いたに違いありません。 私が読むことができる前にさえ、私は彼のためにどのビールをつかむべきかを知っていました–缶に一等賞リボンを持っているもの。 もちろん子供だとは気づきませんでしたが、その認識のしやすさはブランディングの力の証です。
Pabst Blue Ribbonビール（PBRを友人に）は、今日中西部の古い漁師や口ひげを生やしたヒップスターの好みのビールとして最もよく知られていますが、すぐに認識できるリボンは単なるシンボルやマーケティング策略ではありません。 実際、パブストは 、 アメリカの歴史上最も有名なイベントの1つで、ファーストパレス賞を受賞しました。 1893年（誰もが口ひげを生やしたヒップスターのように見えた時代）であり、イリノイ州シカゴでは、アメリカの偉大な建築家とプランナーが、世界がかつて見なかった理想郷のホワイトシティとは違う見本市を作りました。
シカゴの1893年のコロンビア博覧会のホワイトシティ。
シカゴ万国博覧会としても知られる世界博覧会は、クリストファー・コロンブスのアメリカ到着400周年を祝うために開催されました。 それはアメリカのデザインと発明にとって重要な瞬間でした。 ジューシーフルーツ、クラッカージャック、細切り小麦などの製品が初めて一般に紹介されました。 観覧車がグランドデビューし、エッフェル塔を凌engineeringし、アメリカのエンジニアリングと想像力に制限がないことを証明しました。 ウェスティングハウスは交流電流で見本市を電化し、国家の基準を設定しました。 ニコラテスラは彼の手から照明を放つことで訪問者を驚かせ、トーマスエジソンはキネトスコープの感動的な写真で彼らを興奮させ、元蒸気船のキャプテンフレデリックパブストは彼らが今まで味わった最高の気のビールに酔わせました。
パブストのベストセレクト-おそらくその友人へのPBS-は、1893年の博覧会でトップビール賞を受賞しました。 以前、ビールは他の多くのフェアで他の多くの賞を受賞していました。実際、キャプテンパブストはすべてのボトルにシルクリボンを結び始めていました。 それはビール瓶がラベルよりもエンボスされる可能性が高く、リボンがパブストに多大なコストで追加された可能性が高い時代でした。 しかし、パブストの誇りは、パトロンがバーテンダーに青いリボンビールを求め始めたため、マーケティングに精通していることの表れでもありました。 しかし、博覧会の栄誉には追加の輸入が含まれていました。 1893年の青いリボンは青いリボンでした。
フェアの後すぐに、速記が正式になり、パブストのベストセレクトが公式に「パブストブルーリボン」に変更されました。 世紀の変わり目までに、パブストは年間100万フィート以上のリボンを通過し、第一次世界大戦が絹不足を引き起こしたときにのみ一時停止しました。 象徴的な青いリボンは、パブストの新しいハイテク流通方法である「缶」に登場した1930年代の禁止が終わるまで、ラベルの永続的な部分にはなりませんでした。追いつくだろう。 パブストは缶で「輸出ビール」を販売する機会を喜んで得ましたが、彼らが証明された勝者になるまで、ラベルに貴重な青いリボンが付いた旗艦ビールを売る危険を冒したくありませんでした。 もちろん、缶とその印刷されたグラフィックリボンは大成功を収め、1950年代までに青いリボンラベルがシルクリボンに完全に置き換わりました。 それでも、パブストの青いリボンは彼らのブランドにとって重要であり続け、彼らの広告キャンペーンの焦点となり、識別しやすいラベルの決定的な要素となり、どこの世代の子供たちも祖父のためにどのビールをつかむかを確実にします。
