1950年代後半までに、宇宙戦争で最初の発砲を行ったソビエト大統領ニキータフルシチョフは、西洋との競争を日常の文化とライフスタイルに拡大しました。 したがって、1959年の夏、冷戦は文化交流の分野に移りました。 ソビエトは科学的、技術的、文化的業績をニューヨークで展示し、アメリカ人はモスクワで自身の全国展示会を開催しました。 後者の展示は、フルシチョフとリチャード・ニクソン副大統領との間の「キッチン討論」の場となることで有名であり、そこでは2人の指導者が共産主義と資本主義のメリットについてバーブを交換しました。
ロシア人もアメリカ人も、それぞれの機会に最高の服を誇示しようとしました。 したがって、社会主義におけるファッション現象の公式な再配置は、文化的優位性のためのこの戦いの文脈の中で行われました。 ニクソンと彼の妻であるパットは、アメリカ国立展示会を開くためにモスクワを訪れました。 ニューズウィークで報告されているように、訪問前に、パット・ニクソンは慎重に新しいワードローブを選択しました。
天然生シルクのスーツ1着、茶色のシルクタフタカクテルドレス、シルクと綿のプリントジャケット、ジャケット2着、その他のドレス2着。 彼女の服の大部分は、ニューヨークのヘンリー・ベンデルでパットが1時間、そして数百ドルを費やして購入しました。 「彼らは衣装です」と彼女は説明した。 「写真を作るために、ほとんどのフルスカートドレスと一致するアクセサリーがあります。 彼らはハイファッションではなく、私が好きな種類のものであり、私に最もよく見えると思います。」
展覧会のオープニングで、夫とソ連の副首相フロル・コズロフの会社で、パット・ニクソンは彼女の自然な生のシルクのスーツとスマートな帽子で輝いていました。 彼女は本来のはずの姿を見ました。洗練された、かかとの高いアメリカの主婦のようです。 メッセージは明確でした。ロシア人は宇宙研究と教育で先を行くかもしれませんが、彼らは西洋の服の洗練さと日常生活をしているアメリカ人女性の簡単な滑らかさに匹敵することはできません。
FashionEast：社会主義に取りuntかれた亡霊（MIT Press）
社会主義下でのファッションの豊富なイラスト入りの包括的な研究。国が後援するプロトタイプからパリのファッションの非公式の模倣まで。
パット・ニクソンの慎重に選んだワードローブを購入すると、ロシア人が競争できないライフスタイルが明らかになりました。 このライフスタイルは、展示会に参加した最初の商用コンピューターであるIBMのRAMACによっても暗唱され、アメリカの生活のさまざまな側面について4000の回答を提供しました。 そのうちの一人は、平均的なアメリカ人女性のワードローブについて完璧なロシア語で情報を提供しました。 彼女が所有していたのは、「冬のコート、春のコート、レインコート、5つのハウスドレス、4つの午後の「ドレッシーな」ドレス、3つのスーツ、3つのスカート、6つのブラウス、2つのペチコート、5つのナイトガウン、8つのパンティー、5つのブラジャー、2つのコルセット、2つのローブ、 6組のナイロンストッキング、2組のスポーツソックス、3組のドレスグローブ、3組のプレイショーツ、1組のスラックス、1組のプレイスーツ、およびアクセサリー。」展示会の期間中、アメリカのファッションは、毎日行われた35分間のファッションショー4回で発表され、それぞれに3000人から5万人のロシア人が参加しました。 ソビエト当局は、この展覧会に対するアメリカの提案の多くに反対していましたが、最終的にロシアの聴衆は、若者向けの服、レジャーウェア、毎日のアンサンブル、正式な長いイブニングドレスで構成されるアメリカのファッションショーを楽しむ機会を得ました。
ロシアの聴衆は、若者向けの服、レジャーウェア、毎日のアンサンブル、正式な長いイブニングドレスで構成されるアメリカのファッションショーを楽しむ機会を得ました。 （カールマイダンズ/ザライフピクチャーコレクション/ゲッティイメージズ） ロシア人を「アメリカの生きたスライス」にしようと試みて、子供、ティーンエイジャー、祖父母、および家族全員と同様に、プロのモデルによって装備が提示されました。 ニューズウィークは、ファッションショーを退屈だと説明しましたが、服の背後にある政治的意味を認めました。「ドレスは大丈夫でしたが、少し退屈な面がありました」と彼らは報告しました。 「その背後にある全体のアイデアは、ソビエト連邦の人々に、平均的なアメリカ人女性が仕事や遊びで服装する方法を示すことでした。パークアベニューの魅力的な女の子ではなく、メインストリートの若い女性です。」生産されたアメリカの服は非常に強力なプロパガンダでした。 ニューヨークのファッションサロンの洗練された衣装が示されていた場合、それらは搾取階級向けのエリート服として簡単に攻撃された可能性があります。 しかし、アメリカ人は、ロシア人がまともな大量生産の衣料品の分野で競争できないことをあまりにもよく知っていました。
「ソビエトの展示会は、ロシア人のほとんどが楽しんでいないアパートの豊かさをイメージするよう努めています」とニューヨークタイムズは報じた。
ファッションは、アメリカ国立展示会がモスクワで持つ巨大な宣伝効果に貢献しましたが、アメリカのメディアは、ニューヨークコロシアムでわずか2か月前に開催されたロシア交換展示会で、ソビエトの日常生活の文化の欠点についてコメントしました。 ニューヨークのタイムズ紙は 、「ソビエトの展覧会は、ロシア人があまり楽しんでいないアパートの豊かさのイメージを目指して努力している」と述べた。「モスクワの街ではめったに見られない服や毛皮。」西洋のジャーナリストからのコメント。 5人の女性モデルと1人の男性モデルが、モスクワの大手百貨店GUMのソビエトファッションデザイナーと、社会主義ファッションのプロトタイプを作成するためにスターリンによって作成されたHouse of Prototypesのデザインを展示しました。 タイム誌は、「テキスタイル、ほとんどが厚く、ヘビーテクスチャーのウールスーツは、西洋のデザインをコピーしようとする不器用な試みよりも、ロシアの冬に対する有用性の方が印象的だ」と報じた。
アメリカのメディアはGUMの装備を「不格好なコピー」と宣言しましたが、実際にはソビエト風の優雅さの最も権威ある表現でした。 1956年、GUMのゼネラルディレクターであるVGカメノフは、ソ連の旗艦デパートが提供するサービスを詳細に説明した小冊子を執筆しました。 天然シルク、芸術的に手塗りされたシルク、女性の帽子、毛皮のコート、香水を販売するカスタムメイドの服や専門店のファッションアトリエは、豊富さと洗練のアイデアを提示することになっていた。 本文に添付されているイラストでは、丁寧な販売員がこれらの伝統的に豪華な商品を顧客に提供していることが示されました。 小冊子のあるセクションでは新しい販売テクニックを取り上げ、別のセクションでは店舗内のファッションサロンを称賛し、豪華な環境で個々のサービスを提供しました。
モデルは展示会でアメリカの女性のファッションを展示します（カールマイダンズ/ザライフピクチャーコレクション/ゲッティイメージズ） 暗い彫刻が施された木製家具、クリスタルのシャンデリア、重いベルベットのカーテンで満たされた店内は、1930年代の消費の宮殿というスターリン主義の概念に似ていました。 この店は、神話上のスターリニストのラグジュアリーの概念を促進する時代遅れの壮大な美学を継続しました。 しかし、日常生活からすべての対立的で不安定な要素を取り除こうとしたこのスターリン主義の現実の栄光は、西洋の普通の生活と競争することはできませんでした。 このように、ソビエト連邦が西に向かって開くと、日常生活の剥奪とその理想的な表現との間の分離が露骨に明らかになりました。
1950年代後半までに、アメリカの大型デパートの効率性と提供する大量生産品の多様性と品質と比較して、GUMは西側との直接の接触が痛々しいほど明らかになったため、時代遅れで地方になりました。 1959年8月のLife誌の表紙は、ファッション戦争が最高の外交レベルでも行われていることを示しました。 パット・ニクソンは、おしゃれな服装の上流階級のアメリカ人主婦として登場しました。 この表紙は、ソビエト外交官の妻たちが、シルク、フラワープリントのドレス、真珠の糸、そして慎重に施された化粧、そして彼女の素朴な姿のパット・ニクソンの洗練された世俗的なスタイルに合わないことの視覚的な証拠でした。 夫と一緒に、女性はフルシチョフのダーチャ 、またはカントリーハウスでの夕食会の会議に出席しました。
パトリシア・ニクソンはモスクワでソビエトの女性と話しています。 （ハワードソチュレク/ザライフピクチャーコレクション/ゲッティイメージズ） 3人のソビエト政治家の妻の間には、視覚的な大きな違いがあり、それは彼らの異なるレベルの服装意識を示していました。 ニーナ・フルシチェバは、最もシンプルなドレスに身を包み、正面にボタンが付いていました。 カラトと呼ばれるこのスタイルは、ソビエトの女性の国内服になりました。 家事、料理、休憩、娯楽など、女性は自宅でカラトを着ていました。 ミコイアン夫人は、服を着るのにもっと厳しい服装に身を包みました。スーツは、体を目立たない形にカットしたものです。 彼女のスーツは控えめだったが、そのプロレタリア禁欲主義は小さな帽子で和らげられた。 そのファッションのディテールは、彼女のシンプルなスーツをアウトドアの装いに変えて、彼女の外観に特定の投資を示しました。
ソビエト連邦副首相フロル・コズロフの妻が着用した正式な衣装は、この機会の重要性に対する十分な認識を示した。 ネックラインの周りに刺繍で飾られたコズロバ夫人のイブニングドレス、刺繍されたモスリンストール、白いイブニングハンドバッグ、白い手袋、髪型、化粧は、ファッショナブルなドレスに対する新しい態度を示しました。 しかし、コズロバ夫人は、西洋のドレスの洗練さと、同じ社会的地位のアメリカ人女性の簡単な滑らかさにまだマッチしていませんでした。 ファッションの歴史に対するイデオロギー的情報に基づいた拒絶は、ミコイアン夫人のシンプルなスーツやニナ・フルシチェワの象徴的に重荷を負ったハウスドレスよりも、コズロバ夫人のドレスにさらに印象づけられました。
コズロヴァ夫人の外観は、現代のフォーマルな洋服を認めただけでなく、重要な社会主義的な服装規定を破りました。 政治官僚またはノメンクラトゥラの最も重要なメンバーは、常に公共の場で控えめな服装をしていました。これはボルシェビキから始まった慣行です。 スターリンと彼の政界はまた、彼らの私生活に、毛皮のコートから家の助け、アンティーク家具、高級料理まで、伝統的な贅沢のすべてのシンボルが詰め込まれていましたが、公的な見た目では謙虚というプロレタリアの理想に固執していました。 旧ボルシェビキの妻ニナ・フルシチェワとミコイアン夫人は、長年のノメンクラトゥラの服装規定を尊重していました。 しかし、コズロバ夫人はその時代が変化していることを認識して、敢えてそれを乗り越えました。
ジュルジャ・バートレットは、ロンドン芸術大学ロンドン・ファッション大学のファッションの歴史と文化の読者であり、「ファッション・イースト：社会主義に悩まされる亡霊」の著者でもあります。 「
この記事はもともとMIT Press Readerに掲載されました。
