スーパーボウルのコマーシャルの最中に誰も部屋から出ないとき、テレビ広告が初めて国に面したとき、誰もがその瞬間を共有する方法を覚えておいてください。
これで終わりです。
今年の広告のほんの一握りを見たことがあるかもしれません。 1週間以上、多くのことがWebで公開されています。 「ザバークサイド」というタイトルのフォルクスワーゲンのスポットの1つは、 スターウォーズのダースベイダーのテーマをbarえる犬のコーラスが登場し、すでに1, 100万回近くYouTubeで視聴されています。 もう1つは、俳優のマシュー・ブロデリックがキャリアの早い段階からフェリス・ビューラーをチャンネルに乗せているホンダにとって、600万回以上も視聴されており、わずか1週間である。
どうしたの？ スーパーボウルの期間中にスーパーボウルの広告が発表されるのは大したことではありませんか？ 彼らは特別な気分になっているのではないでしょうか？特に、現在のレートは30秒間で350万ドルです。
何が起こっているのかといえば、スーパーボウルのパーティーでさえ、彼らはもはや部屋をコントロールしていないことに広告主は気づいているということです。 もちろん、人々はテレビを見ています。 しかし、彼らはラップトップ、iPad、スマートフォンも見ているでしょう。 そして、誰かが次の状態の人と次の椅子のようにつながる可能性があります。 もし広告主がパーティの細心の注意をもはや持っていないのに、なぜ驚きの要素にすべてを預けているのですか？
もう1つの大きな認識は、ソーシャルメディア（Facebook、Twitter、YouTube）がルールを変更したことです。 現在、ブランドは消費者に売り込みません。 彼らは彼らとの関係を築こうとします。 そして、そこが親しみやすさが驚きに勝る場所です。 では、人々がビッグゲームの前にコマーシャルを見たとしたらどうでしょう？ 彼らはそれを知っており、おそらくそれについて話していて、何よりもまず、テレビで見るまでにFacebookでそれを共有しているかもしれません。 これらのコマーシャルは今やミニブランドであり、露出が多いほど良い。 はい、本田アキュラのジェリー・サインフェルドのスポットは日曜日にはそれほどおもしろくないでしょう。 そして、アウディのLEDヘッドライトの怒りを感じるパーティーの吸血鬼は、気味が悪いとは思わないでしょう。
しかし、ちょっと、私たちはすでにそれらについて話している。
クマは楽しみたいだけ
それでは、日曜日のソーシャルメディアの渦巻きのほかに何が起こるでしょうか？ コーラのソーダをくすぐるホッキョクグマを思い出してください。 彼らは戻ってきて、いつものどが渇いています。 そして、彼らは試合を見ています。1人はニューヨーク・ジャイアンツのファンで、もう1人はニューイングランド・ペイトリオッツを応援しています。 第2四半期に負けたチームが、そのスポットでフィーチャーされるクマを決定します。
しかし、それは彼らのショーのほんの一部です。 彼らはゲームについてつぶやきます-誰が反対の親指を持っていることを知っていましたか？-彼らはCokePolarBowl.comで一日中ストリーミングビデオでライブで現れ、ゲームで起こっていることに反応します。 コンピューターアニメーションのクマは、多くの自然映画を見た人々によって作成されたと伝えられており、実際のホッキョクグマがサッカーを見た場合に、実際のホッキョクグマのように見えるようにしています。
コーラでさえ、私たちの多くがクマを追いかけるのに多くの時間を費やすことを期待していません。 しかし、数回しかチェックインしないと、クマとのつながり、そして大好きなソフトドリンクが少し強くなります。 そして、ペプシのコマーシャルの間にそれをやるなら、コーラの人々はそれを飲むでしょう。
ペプシは独自のバージョンの双方向テレビで対抗しており、クマをツイートするよりもはるかに技術的に進んでいます。 Shazamを使用しています。Shazamは、携帯電話にいくつかの小節を聞かせた場合に曲の名前を知らせるように設計されたモバイルアプリです。 ペプシのスポットは、エルトン・ジョンと、12月にフォックスで「Xファクター」コンペで優勝した歌手、メラニー・アマロをフィーチャーしています。 しかし、ここにスピンがあります。 コマーシャルは「Shazam-ed」であるため、アプリを持っている人が広告を聞くと、Amaroが「Respect」を歌うミュージックビデオをダウンロードできるようになります。ゲームが進行中です。 しかし、消費者とできるだけ頻繁に接続し、できるだけ多くのデバイスに接続することに重点が置かれているため、多くの広告主が試してみたいと考えています。 ゲーム中に放映されるコマーシャルのほぼ半分は「Shazam対応」になります。つまり、アプリを持っているユーザーは、スーパーボウルのすべてのコマーシャルをランク付けする機会などの追加コンテンツやクーポンやプレゼントを入手できます。
モンスターハッシュを行う
ある推定では、ゲームを見ている人の60％がセカンドスクリーンを見ていると言われています。 （私の世帯に基づいて、私はそれが約40パーセント低いと言います。）数がどうであれ、人々が仮想ヤッキングに従事しようとしているなら、彼らがそれをするための素敵な小さな場所をセットアップしてください。 そのため、今年はカスタムTwitterハッシュタグが大きくなります。 アウディの広告で、これらのかなり若い吸血鬼の運命を嘆きますか？ Twitterで#SoLongVampiresにアクセスして共有します。 ゲームについて発言したいですか？ シロクマは#GameDayPolarBearsで待機します。
シボレーは別の道を進んでいます。 単純に「Chevy Game Time」と呼ばれる独自のモバイルアプリを作成し、日中にトリビアゲームや投票でファンを引き付け続けるように設計されています。 そんなに豪華なものは何もありません。 賞品を除く。 ピザからチームジャージ、タイヤまで、一緒にプレイして賞品を獲得できます。 そして車。 シボレーはオプラの瞬間を持ち、20台の車を配ります。 アプリをダウンロードしたすべての人に一意の「ライセンスプレート」番号が付与され、その番号がChevy広告のいずれかで表示された場合、新しいホイールセットを獲得します。
シェビーは永遠にあなたの親友になるべきではありませんか？
ビデオボーナス ：MacIntosh Computerを立ち上げたAppleの有名な「1984」スーパーボウルの広告を見たことは間違いありません。 しかし、20年後に作成されたパロディを見ましたか？
