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省エネ電球や鳥に優しいコーヒーなどのグリーン製品を購入すると、買い物客は環境を助けるために小さなことをすることに満足感を感じることができます。 しかし、グリーン認定の製品ラベルは、すべての人に暖かいあいまいさを与えません。 全米科学アカデミーの議事録で発表された新しい研究により、一部の政治的に保守的な買い物客は、環境に優しいことを宣伝する製品を積極的に避けていることがわかりました。
研究者は、政治的イデオロギーが買い物客の選択にどのように影響するかを調査するために2つの研究を実施しました。 調査対象者は、19歳から81歳までの約650人のアメリカ人を調査しました。インタビュー対象者は、政治的傾向、二酸化炭素排出量削減の価値、環境とエネルギー効率に関する考えについての質問に答えました。
その結果、調査員が保守的になればなるほど、エネルギー効率の高い技術をサポートする可能性は低くなることが明らかになりました。 研究者たちは、この発見を、政治的保守主義者がエネルギーの独立性やエネルギーコストの削減よりも炭素排出量の削減に置く価値が低いことに起因すると考えました。
2番目の研究では、約200人の参加者に2ドルが与えられ、コンパクト蛍光灯（CFL）電球または白熱電球に費やされました。 購入する前に、研究者は参加者に、CFL電球がエネルギーコストを75％削減することを通知しました。 CFL電球の一部には、箱に「環境を守る」ステッカーも含まれていました。
研究者がCFL電球を1.50ドル、白熱電球をわずか50セントに置いたとき、リベラルではない保守的な参加者はそれを購入する可能性が低くなりました。 しかし、より高価なCFL電球に「環境保護」ステッカーが含まれていない場合、リベラル派と保守派がそれを購入する可能性が高かった。
参加者の他のグループでは、CFLと白熱電球の両方が50セントで販売されました。 この場合、保守派は白熱電球よりも頻繁にCFLを購入しました。
エネルギー効率とグリーンラベリングは現在、一般的なマーケティング戦略ですが、研究者は、場合によってはこれが製品に対して有効であり、潜在的な顧客を二極化する可能性があると指摘しています。 代わりに、政治的保守派を引き付けるために、競争力のある価格を提示することが購入を促進する最も確実な方法かもしれません。
Smithsonian.comからの詳細：
緑化モール
「ニューヨークとフィラデルフィアの間の最後のグリーンスポット」の記録
