画面の同期化の傾向があります。 写真はFlickrユーザーMr. Teaの厚意により掲載。
これは最近のアメリカの選挙の夜のようなものです：
表向きはテレビで結果を見るために、私は他の約12人と集まっていました。 しかし、テレビはせいぜい分割された注目を集めました。
私の左では、妻のキャロルがラップトップを起動し、投票数が大画面よりも新しい可能性のあるウェブサイトで結果を探していました。 彼女の左側では、もう1人の女性がスマートフォンに照準を合わせ、私の右側では、さらに2人のゲストが同じことをしていました。 私もそうでした。 私はテレビを見つめていたので、色が変わる状態を見逃すことはありませんでしたが、私の良い目はスマートフォンに集中していて、Facebookの友達のコメントを追っていました。
部屋にいる人々のうち、少なくとも半分が猛烈に別のスクリーンを操作していました。
そして、NBCがバラク・オバマの選挙を呼びかけたとき、私たちのホステスが飛び上がり、彼女のスマートフォンで、テレビ画面にアナウンスの写真を撮って、一瞬の間、スクリーンフェストのループを閉じました。
小さく考える
その同じ日、適切に、ノルウェーの会社never.noはSyncと呼ばれるインタラクティブなコンテンツツールを立ち上げました。 広告主がセカンドスクリーンにジャンプする機会を与えるように設計されているため、コマーシャルはスポンサーが支払った注目を集めます。 しかし、小さな画面で同じ広告を同時に表示するだけではありません。 それは足の不自由で迷惑なことです。
いいえ、同期は実際にアクションが存在する画面で広告を再生するためのものです。 アンケートの質問に答えたり、製品に関する詳細情報を入手したり、FacebookやTwitterでその製品に関するクリップを共有したりすることもできます。 そして、このアプローチがより洗練されると、考えは変わります。いくつかの異なる選択肢からエンディングを選択することにより、視聴者がリアルタイムで広告に影響を与えることができるように、物事をひっくり返すことが可能になります。
広告主にとっては、これは素晴らしいことです。広告を個人的なものにし、画面上で30秒を超えて寿命を延ばす体験への純粋な視聴者の関与。 それとやり取りするすべての人々の行動を追跡しながら。
私の画面
他の企業も、音楽を聞くと曲の名前を伝えることができるモバイルアプリを作成することで最もよく知られているShazamなど、2画面シャッフルをマスターしようとしています。 昨年2月のスーパーボウルから始まって、イベントの広告主の半数以上がアプリの所有者をボーナスコンテンツに誘導したため、Shazamは、携帯電話を使用して視聴者をより個人的な方法でテレビ番組に接続するプロセスを改良し、広告主。
サウンドや音楽を認識してショーやスポンサーを識別するという当初のコンセプトに引き続き従っていますが、今では実際に製品と結合する機会を提供する次のステップを踏みます。
最新の例は、数日前にアイルランドで公開されたVolvoの広告です。 Shazamアプリを携帯電話で使用している人は誰でも-現在、世界中で2億5千万人以上がそれを持っていると言われています-TVでVolvo広告に「タグ」を付けることができます無料の試乗会に参加し、iPad miniを獲得するチャンスを得てください。
これを個人的に
さて、しかし私たちのうち何人が本当にコマーシャルに関与したいのでしょうか？ 私たちはそれらを見るのを避けるために何でもしませんか？ マルチスクリーンビジネスの人々はこれを認めています。 彼らは人々が携帯電話の個人的なスペースへの広告の侵入にresする傾向があることを知っており、多くの人はバスルームクリーナーですべてのおしゃべりをするよりもコマーシャル中にWords With Friendsを使うことを望んでいます。
さらに最近の調査では、4人のテレビ視聴者のうち少なくとも3人が視聴中に他のデバイスを使用していると答えていますが、3分の1以上が携帯電話やデジタルタブレットを使って商品を閲覧していると言っていますショーや広告で見つけた。
傾斜があります。 広告主にとっての鍵は、視聴者がテレビ画面に表示されているものの縮んだメッセージだけでなく、小さな画面で提供する体験において真の価値を生み出すことを学ぶことです。
それで選挙に戻ります。 4年後、政治広告は21世紀のマルチスクリーンの世界に移行する必要があるという話が既にあります。 ボリュームがすべてであるという考えを超えて進化する必要があり、勝者が常にメッセージを最も頻繁に家に帰すことができる側であった時代が終わったということです。
適切な事例：今週Sunlight Foundationが発表したSuper PAC支出の分析によると、今年のキャンペーン広告に1億ドル以上を費やしたAmerican Crossroadsの成功率は1.29％でした。
スクリーンジェム
複数の画面でユーザーにリーチする取り組みの最近の進展を次に示します。
- 人生はテレビを模倣します： NBCはZeeboxと呼ばれるソーシャルテレビアプリの使用を開始します。これにより、視聴者は同じ番組を見ている友人とリアルタイムで会話できるだけでなく、特にショーでアイテムを購入する方法に関する情報も提供されます衣類およびキッチン製品。
- あなたがスターになりたかった時：人気のあるXboxビデオゲームHalo 4のイギリスでの最近の発売のライブ広告は、「ロールコールオブオナー」、ランダムに選択したゲームファンの名前と写真の表示を特色にしましたFacebook経由。 この広告は、Xbox LiveでHalo 4をプレイしている人の数もリアルタイムで表示しました。
- 140文字以内で電話をかけます。英国でも、メルセデスベンツの最近のキャンペーンにより、視聴者はTwitterで投票して、追跡シーンをフィーチャーした広告の終了方法を決定することができました。
- 赤毛だけがジンジャースナップの広告を見ますか？：今年の秋、AllstateはDirecTVおよびDish Networkと協力して、賃借人の保険の広告を借り手だけが見られるように視聴者をターゲットにしました。
ビデオボーナス：視聴者がTwitterで制御したメルセデスベンツの広告をご覧ください。
Smithsonian.comからの詳細
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