現代では、魔法や迷信に対する信念のほとんどを残していると一般に想定されています。 少なくとも、私たちはそれらをあまり真剣に受け止めておらず、私たちは想像し、そして私たちの迷信を満足させるためにプレミアムを支払うことはありません。
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イェール大学の心理学者であるジョージ・ニューマンとポール・ブルームによる新しい発見は、かなり困惑させます。 彼らは、有名人の記念品のオークションで、人々がアイテムとその所有者との間の物理的接触（またはその欠如）の履歴を無意識に比較検討し、その金額を決定することを発見しました。
米国科学アカデミー論文集で本日発表された彼らの新しい研究は、記念品オークションの人々が、愛されている有名人が触れたと思った場合、ジョン・F・ケネディまたはマリリン・モンローが所有するアイテムにもっと多く支払うことを望んでいたことを示しましたが、広く嫌われる個人（バーニーマドフなど）が所有するアイテムに接触することを想像した場合、そのアイテムの価値よりも少ない金額を支払うことを好みました。
心理学者が主張するように、これらのバイヤーは、JFKとモンローの壮大な資質、そしてマドフの非難される資質を、単にタッチを通してこれらのオブジェクトに伝える不可解なメカニズムを信じています。 この無意味な信念に対する彼らの言葉は、病気の古くからあるmi病理論と同じくらい不正確ですか？ 伝染。
「伝染は、人の非物質的な性質や本質が物理的な接触を通して物体に移されると人々が信じる魔法の思考の一種です」と彼らは書いています。 彼らの発見は、「魔法の考え方が現代の西洋社会にまだ影響を及ぼしている可能性があることを示唆している」と付け加えた。
彼らは、近年、家具、宝石、書籍、食器など、1, 297 JFK関連、288モンロー関連、および489マドフ関連のアイテムによってオークションで取得された価格のデータセットを調べて調査を実施しました。 オークションハウスは通常、アイテムが所有者によって実際に触れられたかどうかを特定（または知りません）するため、研究者は3人の研究参加者（仮説を知らない）に、各アイテムがどれだけの接触を感じたかを評価するように依頼しました所有者と1〜8のスケールで。
考えは、買い手が接触の可能性について同様の判断を下す可能性が高いということです。例えば、壁の装飾は、JFKが触れた可能性は低いでしょうが、フォークはおそらく彼によって頻繁に扱われたでしょう。
ニューマンとブルームがデータを分析したとき、彼らは予想される物理的接触のより高い格付けとアイテムの販売価格がオークションハウスの推定値をどれだけ超えているかとの間に有意な相関関係を見つけました。 しかし、マドフの場合、彼らは反対を発見しました：接触の程度と販売価格が予測よりもどれだけ低いかとの間のわずかな相関。
一般に、所有者との物理的接触の度合いが高いと認識されたアイテム（x軸に沿って測定）は、オークションハウスの商品の推定値と比較して、より高い価格になりました。 しかし、バーニーマドフ所有の商品（赤い線）は反対方向にわずかな傾向を示しました。 （PNAS / Newman and Bloom経由の画像） 興味深いことに、彼らはこの傾向の例外を見つけました：非常に高価なオブジェクト。 10, 000ドル以上の価格で売られているアイテム（ほとんどが宝石）の場合、有名人の物理的な接触に基づいて、人々はそれ以上（またはそれ以下）支払いません。 本当に深刻な投資レベルの購入になると、感染の魔法のような信念が枯渇するようです。
現実世界のオークションデータに加えて、ニューマンとブルームは、価格の違いにおける物理的接触の役割についての彼らの議論を裏付ける興味深い実験を実施しました。 彼らは435人のボランティアを集めて、彼らが賞賛した有名人のものであり、他の人がそれを軽deした有名人であると言って、仮定のセーターにいくら入札するか尋ねました。
しかし、彼らは参加者の一部に、セーターが次の3つの方法のいずれかで変形したことも伝えました：専門的に滅菌された（理論的には、有名人が残した「本質」を破壊するが、実際のオブジェクトは破壊しない）、オークションハウスに移動された（理論的には、単なる「商品ハンドラ」のタッチでこの「本質」を汚染する可能性がある）、または二度と売れないという条件が付いた（金銭的価値がなくなる）参加者のその価値の推定から、セーター自体の評価を分離します）。
変換されていないセーターと比較して、参加者は、滅菌されていた最愛の有名人のセーター（マリリンモンローなど）に対して14.5％安く支払う意思がありましたが、再販できなかったものに対しては8.9％少なくなりました。 「有名人はセーターに実際の金銭的価値よりも多く触れてセーターに伝わり、この「本質」は滅菌によって破壊される可能性があると。 しかし、このセーターは輸送中に他の人によって単純に取り扱われますが、彼らの評価にはほとんど影響しませんでした。有名人との接触は簡単には拭き取れないようです。
軽spされた有名人、たとえばマドフが所有するセーターの結果は正反対でした。 滅菌されたセーターは、通常のセーターよりも17.2％高く評価され、単に動かされたセーターは9.4％高く評価されました。これは、軽spされた有名人の「本質」をなくすことがはるかに簡単であり、オブジェクトの望ましさにとってさらに重要であることを示唆しています。 アイテムを再販できないことは、最愛のセレブのセーターと同じように価格に影響を与えました。
もちろん、これはすべて、記念品業界で専門的に働く人々を驚かせないような発見です。 昨年、ジョン・F・ケネディ所有の爆撃機ジャケットは570, 000ドルで売られました。 しかし、伝染の力がなければ、ジャケットはJFKが所有していたとしても、単なるジャケットにすぎません。
