カクテルパーティーの人々に私がしていることを話すとき、彼らはいつも好奇心が強いです。 「あなたは物事の名人ですか？それは楽しいように聞こえます。もっと教えてください」と彼らは言います。
実際、この職業は、製品やサービスからWebサイトやアプリに至るまであらゆるものに名前を付ける必要のある起業家やスタートアップの爆発的な増加とともに、過去15年ほどで成長しています。 「言語のアイデンティティ」は、すべての製品発売の中核であり、名前だけでなく、スローガンやキャッチフレーズも含まれています。
エンターテイメント、航空宇宙、建築、ホスピタリティ、不動産など、さまざまな業界向けに執筆しました。 私はかつて、ランジェリー小売業者のフレデリックハリウッドの魅力的なタイトルと魅力的なカタログコピーを書きました。 15年以上、私は玩具メーカーのマテルで働いていました。
最近、私はブランドエージェンシーに雇われて、信仰ベースの金融機関、オンライン投資サービス、女性向けに販売されているワイン、新しい輸血技術を含むクライアント向けのプロジェクトに取り組むネーミングコンサルタントです。 かわいい名前をたくさん作りました。 たとえば、City Block™は、側面に都市地図が印刷されたノートキューブです。 次に、自転車用に設計されたファッショングローブHandJive™があります。
製品に名前を付けるために雇われると、ブランディング代理店は、クライアントのビジネス戦略の概要を説明し、競合を特定し、優先方向、テーマ、または言語を提案するブリーフィングドキュメントを提供します。 それから町に行きます。 ネーミングゾーンに入ります。 私は通常、新鮮な空気とアイデアを求めて散歩から一日を始めます。 私はウィンドウショップを開いて、会社名や巧妙なキャッチフレーズ（Gapの「Fall into our our」など）を書き留めます。近所のニューススタンドに立ち寄って、雑誌の表紙をスキャンし、時間があればページをめくります。 私はTwitterでたむろして、他の単語オタクとつながり、名前についてツイートしています。 （Seatylock™、頑丈な自転車ロックに変換する自転車の座席は、最近のお気に入りです。）
私は多くの場合、わずか24時間から数日までの厳しい締め切りに取り組んでおり、200もの名前を生成するネーマーの1人です。 幸運と粘り強さで、トップ候補者の短いリストがクライアントに提示されます。
作業には、仕事を続けるか、接線を離れる必要があります。 取引のツールは、ロジェのシソーラスを超えています。 単語の歴史的起源を研究するために、外国語の辞書、押韻辞書、ビジュアルシソーラス、およびオックスフォード英語辞書を熟読します。 3文字の単語を探している場合は、ScrabbleFinder.comを検索できます。
ネーミングを成功させるには、焦点、言語の錬金術、深夜の油が必要です。 ネーミングの創造的なプロセスは、名前がすでに存在しないことを保証するために、常に法的精査によって調整されます。 難しい場合があります。名前はURLとして、または有限責任会社として登録できる場合がありますが、必ずしも商品やサービスの販売に使用できるというわけではありません。 私のクライアント（主に中小企業やスタートアップ）は、私が思いついた名前を登録して保護するために商標弁護士を雇っています。
私はインターネットが離陸した時期にマテルで働いていました。 「女の子」という言葉が含まれる名前は、多くの場合、ポルノサイトですでに使用されています。 もちろん、同社はブランドを非常に保護する必要がありました。 おもちゃは世界中で販売されていたため、翻訳する必要のない単語を含む名前が人気でした。「Le Weekend」または「Chic」がお気に入りでした。
ドメイン名を検索して登録できる会社のおかげで、私が始めたときよりも研究は簡単です。 しかし、まだ主張されていない名前を見つけることは困難です。 ドメイン不法占拠者（個人またはURLを登録して営利目的で販売する企業）も、良い名前を奪い取る傾向があります。 この問題の一般的な解決策の1つは、手紙を省くことです。FlickrまたはTumblrを参照してください。
私の両親は、私がこの職業のために生まれたと言っています。 小さな子供の頃、私は口頭で好奇心、盛で想像力に富み、お母さんが残り物と一緒に投げた料理に名前を付けることを要求しました。
それでも、私は美容製品の名前に注意を払いました。 母がPTA会議でレブロンの「ネイキッドピンク」マニキュアを着ていることを明らかにしたとき、私は顔を赤らめました。 そのいたずらな命名法は、美容業界の基準を設定しました。 今日、マニキュアメーカーのOPIは、風変わりで巧妙な名前で市場に手を出してきました。 ペディキュアの一番のおすすめは、彼らのクラシックな「I'm Not Really a Waitress」の赤です。
私の職業のルール＃1：名前は忘れがたいものです。
ジャーナリズムの学士号を取得し、魅力的なニュースの見出しを書くようになりました。 良い名前は良い見出しのようなものです。 魅力的。 緊急。 電信。
私の広告の最初の仕事は、LAの小売機関Aaron Brothers Art and Framesの社内コピーチーフでした。そこでは、言葉遊びが「非常にファラオの価格でツタンカーメンの額入りポスターを発見する」ために働きました。 店が額縁の新しいラインを導入したとき、私は「それを何かと呼ぶ」ように指示され、ラインは「モダン」になりました。 名士としての私のキャリアが生まれました。
1990年、私は自分のインナーチャイルドを利用する機会に飛びつき、マテルのパッケージコピーライターとして仕事に就きました。 15年以上にわたって、私はおもちゃのために無数の説明とキャッチフレーズ、そして何百もの名前を生み出しました。 ほとんどは伝統的な性別の役割に沿ったものでした。ホットホイールにはテストステロンが、赤ちゃん人形にはかわいくて甘い、11½ "ファッションの歌姫バービーにはトレンディです。
マテルでグラフィックデザイナーと構造エンジニアのチームで働いていました。 私たちは、予備的な図面を作成した製品デザイナー、プロトタイプを作成したエンジニア、ビジネスショットを呼び出したマーケティング担当者と会いました。 ブレインストーミングで、または「名前ストーム」と呼んだように、私たちは何十ものアイデアを楽しませました。 仕事はいつも楽しくてゲームではなかったし、多くのレベルの承認が必要でした。 しかし、報酬は大きかった：パッケージまたはテレビコマーシャルに印刷された名前。 Toys "R" UsでBaby Ah-Choo™を求める小さな人の声を聞くよりも、もっとエキサイティングなことはありませんか？
ルール＃2：名前は発音しやすいものでなければなりません。
私のお気に入りのいくつか：Stack-tivity™：遊び心のあるアクティビティを備えたビルディングブロックのセット。 子供はWhat's Her Face™人形の空白の顔に描くことができます。 私が愛した多くの名前がありましたが、それはより高い権威によって狭められました。 たとえば、Paw-Petsは、一連の動物の指人形の完全な名前でした。
ルール＃3：名前に恋をすることは決してありません。個人的に拒否することはありません。
非常に多くの言葉で、良い名前は記憶に残る、意味があり、独特です。 あなたはそれを見たときにそれを知っています。 さらに重要なことは、聞いたときにそれを知っているということです。
名前が遊び心と贅沢を融合させたため、最近、私は男性用のカシミヤ靴下を購入しました。 私の贈り物の受取人もそれを感謝することを知っていました：オバダフュート。 スペルはエキゾチックに見えるかもしれませんが、大声で言ってください。
あなたがそれを大声で言って、あなたが微笑むならば：ビンゴ。 それは名前のゲームです。
これは、ソカロ公共広場のために書かれました。
