多くの潜在的なペット所有者は、早朝の散歩、ケージの清掃、ごみ箱、獣医の請求書には関心がないようです。 たとえば、ロボット犬は、バッテリーを交換するだけです。 ポケットサイズのたまごっちは、デジタルペットとして販売されているハンドヘルドの卵型のコンピューター化されたデバイスで、毎日の注意が必要ですが、そのバイタルサインは厳密に仮想です。 それが死んだ場合、別のものを起動できます。 ペットの岩は仲間の中で最もトラブルのないものだったかもしれませんが、金魚はより愛情を注ぐことができました。
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すべての厳しい動物の中で、メキシコのハーブ（ チア 、一種のセージ）の種で覆われ、水で満たされた粘土の姿であるチアペットほど満足できるものはないでしょう。数週間。 間違いなく、子供時代が繁栄するチアペットの光景によって暖められなかった人々がいることは間違いありません。 幸運だった私たちの数え切れないほどの数千人は、未経験者にのみ同情を感じることができます。 25年以上の間、チアはクリスマスの定番であり、娯楽、驚き、農業101への露出を提供しています。
チアペットは何十年もの間、何十万人もの子供たちに好意的です。 しかし、Chia PetsはJoe Pedottよりも優れており、Joe Pedottはそれらを家庭用のオブジェクトに変えたので、幸運を手にしました。 サンフランシスコのロンバードストリートの最上階にある彼のアパートから、ゴールデンゲートブリッジからベイブリッジに広がる景色を眺めながら、ペドットはチアを「本当に幸運な事故」と表現しています。
75歳のペドットは、マーケティングの達人としてしか特徴付けられない。 1950年代半ば、彼が育ったシカゴからサンフランシスコに移った後、25歳のペドットは自分の広告会社を設立しました。 しかし、彼は故郷に定期的に戻り続けました。 1977年、潜在的な顧客を探して、ウィンディシティで開催された毎年恒例の家庭用品ショーに参加しました。 そこで彼は、大きな西海岸のドラッグストアチェーンのバイヤーに、彼の大きな休日の売り手について尋ねました。 「彼は、チアペットと呼ばれるものが常に売り切れたと言った」とペドットは回想する。 「だから、メキシコから小さな人物を輸入していたウォルター・ヒューストンという男と話をしに行った。」 しかし、ヒューストンは企業の利益をあまり上げていませんでした。
ペドットは、彼が製品でもっとうまくやれると信じて、ヒューストンから権利を買うために交渉した。
ペドットは、ペットが作られたメキシコの町を訪問しました（現在、他のすべてのものと同様に中国で生産されています）。 彼が現場に出た後、彼は会社と工場の間の仲介者が価格をだましていることを発見しました。 （したがって、彼の前任者ヒューストンは、多くのお金を稼ぐことができません。）
ペドットはチアの製造、輸入、広告を開始しました。 サンフランシスコに戻り、代理店のブレーンストーミングセッションで、誰かが名前をnameしたふりをしました。 ペドットはそれを聞いて良いことを知ったので、「Ch-ch-ch-Chia」は記憶に残る広告キャッチフレーズのヴァルハラに入りました。 （彼の会社はまた、ホリデーマーケティングシーズンのもう1つの定番であるClapper（ライト、テレビ、ラジオのオン/オフを切り替えるためのデバイス）を制作し、宣伝しています。）
今日、Chiasの範囲が拡大し、エルマーファッド、シュレック、ホーマーシンプソンなどの認可されたキャラクターがグリーンメーンを栽培しています。 「新しいチアスは楽しいです」とペドットは言います、「しかし、元の雄牛と雄羊はまだ最も人気があります。」 人気は？ ペドットによると、ホリデーシーズン中に毎年約50万件のチアが販売されています。
2003年、国立アメリカ歴史博物館の主任アーキビストであるジョンフレックナーは、ペドットに会社の論文、テレビ広告テープ、およびチアペットのセレクションをアーカイブセンターに寄付するよう依頼しました。 「ジョーは私たちが欲しいものを何でもとるように言った」とフレックナーは回想する。
ch-ch-ch-Chiaはアメリカの消費者の伝説の一部であるため、ニューヨークタイムズのタイムカプセルに含まれることがch-ch-ch-chosenであり、3000年にパープルと一緒にオープンしました。ハートメダル、スパム缶、ベティクロッカークックブック。
チアペットカップで出される素晴らしいコーヒーを飲みながら、ペドットにペット仲間の永続的な成功に驚いたかどうかを尋ねます。 広大で高価な景色を眺めながら、彼は微笑んだ。 「絶対に」
オーウェン・エドワーズは、フリーランスのライターであり、「エレガントソリューション」という本の著者です。
