ビル・バウアーマンが物語を語ったとき、ナイキの最大の革新の1つが朝食時に彼にもたらされました。 オレゴン大学のトラックコーチは、各アスリートのために細心の注意を払ってカスタムシューズを作成しましたが、チームが履帯以外の路面でトレーニングできる靴の開発に苦労していました。 彼の「エウレカ」の瞬間は、1971年の夏の日曜日に妻とワッフルを食べていたときに起こりました。 彼は1964年に共同設立したナイキが現在もランニングシューズやトレーニングシューズで使用しているワッフルソールパターンを完成させるまで、溶融ゴムを鉄に注いでいます。
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新しい本「 Kicks：The Great American Story of Sneakers」の著者ニコラス・スミスによると、ワッフルアイアンの靴の気まぐれは「大きなナイキの伝説」になりました。 、オレゴン今日。 しかしスミスには、ワッフルアイアンの実験は、彼のブランドよりもバウアーマン自身についてさらに多くを語っているかもしれません。
「（ボマーマンが）持っていたこの種の強迫観念は、多くの人にとっておそらく取るに足らないもののようなものです」とスミスは言います。 「彼は、選手の靴で何が機能していて、何が機能していなかったかを細心の注意を払ってテストしていました…。 彼はそのワッフルパターン、その形状を見て、「ああ、靴の上にあるこれらの小さな四角い立方体のものが最もグリップを提供するだろう」と言いました。」
ビル・バウアーマンはオリジナルのアウトソールを微調整します。 （ナイキ） しかし、スニーカーの歴史全体に浸透しているのは、この種のいじくり回しと起業家精神です。 スミスの調査によると、1839年のチャールズグッドイヤーの加硫ゴムの偶然の発明がなければ、スニーカーは決して存在しなかったかもしれません。彼が貧しいビジネス感覚で彼を債務者の刑務所に繰り返し上陸させたにもかかわらず、ニューヨーク市の夏の暑さで溶けた1834年のゴム製救命具の数。 長年の実りのない実験の後、ゴムがその形状を維持できる鉛、硫黄、熱の組み合わせでグッドイヤーがついに起こりました。
「チャールズ・グッドイヤーとビル・バウアーマンは同じ型から切り取られました。 彼らは両方とも、それが機能するまで何かをいじる強迫的な地下の発明家でした」とスミスは言います。 「[グッドイヤー]は、加硫ゴムを作る正しい配合を見つける試行よりも多くの誤りを抱えていましたが、一度それを手に入れると、産業革命の完全なゲームを変える材料となりました。」
グッドイヤーの耐熱ゴムの発明により、すぐに用途が見つかりました。組織化されたスポーツ用の機能性シューズです。 スミスは、最初のゴム底スニーカーは1860年代にクロケット用に作られたと書いています。そこでは草の汚れや芝生の損傷の可能性のため、耐久性がありながら柔軟な靴底が必要でした。 クロケットのトレンドは、ファッショナブルで機能的なスポーツシューズの市場を作ったエリートの男女の間でテニスの流行に変わりました。 余暇をスポーツに費やす人が増えるにつれて、通常の革製のドレスシューズが単に持ちこたえないことが明らかになりました。
Bowermanは実験を行い、これらの初期のアウトソールをワッフルアイロンで作りました。 （ナイキ） その後の数十年間、上流階級のゆったりとした特権は徐々に民主化されました。 たとえば、1891年のバスケットボールの出現により、学生とYMCAメンバーはすぐに夢中になりました。 セミプロのバスケットボール選手であるチャック・テイラー自身は、彼のキャンバスとゴム製のオールスターで何十年もの間、裁判所の初期の靴の需要を追い詰めました。 バスケットボールは最終的に、世界クラスの競技場のプロのアスリートと都心のブラックトップの青年との両方で定着しました。 1970年代にランニングがトレンドになり、ファラフォーセットにヒントを得たエアロビクスが流行し、誰でもアスリートになれるという考えが固まり、陸上競技の魅力はさらに広がりました。
スミスは、ジョギングとエアロビクスブームがスニーカー市場にもたらした特に包括的な効果を強調しています。 「これは、人々が運動とフィットネスが余暇と楽しみの一形態である可能性があることを発見し始めたときです」と彼は言います。 「「Everyone's Doing It」のような挑発的なタイトルを持つ人々のような雑誌を見ました。 タイム誌とニューズウィークでは、ジョギングやエアロビクスをする人々を特集し、古くて体に合わない自分の写真を掲げました…。 普通の人々がこれらのことをしていたのは、歴史上初めてでした。」
スポーツの狂信がアメリカの文化に浸透したため、靴会社は市場の多様で新しく発見されたポケットにアピールすることを余儀なくされ、それはしばしば時代遅れの偏見を手放すことを意味しました。 70年代後半、NBAの内輪のメンバーは、「[一般の人に黒いスポーツを売る」ことの難しさについての狭苦しい懸念を表明したため（1979年にSports Illustratedに語ったように）、ナイキは大きな金融ギャンブルを取りましたアセンダントマイケルジョーダンと契約し、彼と協力してエアジョーダンスニーカーの永続的な感覚を生み出しました。 リーボックは、1990年代の都心で頑丈なストリートバスケットボールシューズの市場を発見した後、ブラックトップで殺害しました。 リーボックは、バスケットボールコートのニッチも明らかにしました。ナイキの幹部がその顧客にサービスを提供することを拒否した1980年代に、スリムでしなやかなフリースタイルシューズを女性優位のトレーニング市場に売り込みました。 ナイキは最終的にエアロビクスファンに対応する機会を認識しましたが、彼らの偏見は彼らを市場に打ち負かしました。 彼らは1987年までにリーボック全体の売上高に遅れをとっていました。
Bowermanのオリジナルワッフルアイロンの1つは、オレゴン州ビーバートンにあるナイキ本社にあります。 （ナイキ） 拡大するスポーツシーンを通じて、スニーカーは大衆文化の先駆者としての地位を獲得しました。 そのため、彼らの社会で見た変化に批判的な人々は、スニーカーを現代性の「問題」のせいにすることがしばしばありました。 初期のヒップホップのアイコンは頻繁に靴を叩きました。RunDMCの曲「My Adidas」はブランドのスポンサーになりましたが、そのスタイルはしばしば論争を巻き起こしました。 Run DMCは、ひもなしで靴を履いているという理由で特に非難されました。これは、囚人が靴紐を武器にしないために囚人が靴ひもを所有することを許可されなかったため、刑務所文化を連想させる時代のストリートスタイルの傾向です。
「一部の人々はこの傾向を見て、「これは文化が衰退している兆候だ、人々は刑務所にいる人々のスタイルを模倣している」と言った」とスミスは言う。 「しかし、Run DMCは、ひもなしで白と黒のアディダススーパースターシェルトゥシューズを履いていることで有名でした。 彼らはやって来て、「ちょっと待って、これらは重罪人の靴ではない」と言った。これらはエンパワーメントの象徴だ。 私たちは私たちの見た目を誇りに思っており、私たちの周りの他のみんなが服を着ている様子を反映しています。」
残念ながら、スニーカーに関するいくつかの懸念が正当化されました。 1980年代後半から1990年代にかけて、米国では殺人やその他の暴力犯罪の発生率が上昇したため、スニーカーは敵対的な出会いをしばしば引き起こすステータスシンボルであるように思われました。 特に恐ろしい事件では、検察官は1989年の15歳のマイケル・ユージン・トーマスの殺人事件をどこで信じていたのか？ 彼のエアジョーダンを盗むための恐ろしい試みでした。 1990年のSports Illustratedの表紙には「Your Sneakers or your Life」と書かれており、この物語には、スニーカーに関連した犯罪の発疹が詳述されています。
「スニーカーはこのような暴力を引き起こしましたか？ もちろんそうではありません」とスミスは言います。 「それは人々が取り上げたもので、新しいものであり、これらのことが起こった理由についてもう少し理由を割り当てたいと考えていました。」
論争の中でさえ、スニーカーの文化的存在が栄えた。 シカゴブルズでのMJのエレクトリックパフォーマンスが最初のエアジョーダンを実際に売ったため、ナイキはバスケットボールコートからファッションとハイカルチャーの世界に靴を変えようとしました。 「Made in Italy」というタグと1986年のリリース時に前例のない100ドルという価格が特徴のエアジョーダンIIは、スニーカーの新時代を切り開きました。ホップ、運動用具、デザイナー服。 スニーカーブランドとアーティストのコラボレーションにより、新しい「スニーカーヘッド」に魅了された限定版のラインが生まれました。そして、ニューヨーク市に敬意を表してかかとにハトを描いたデザイナーのジェフ・ステープル。 たった150のPigeon Dunksが作成されました。今日、キックは10, 000ドルもオンラインでリストされています。
デジタル時代において、スニーカーヘッドはeBayのようなサイトを使用して、限定版デザイナースニーカーの流通市場を創出し、世界的には60億ドルの価値があると推定されています。 2014年の「ダム、ダニエル」シリーズのようなバイラルビデオは、なめらかなファッションステートメントに注意を喚起するので、これらの切望されたペアに何千も費やさない人でさえ、ソーシャルメディアを通じてスニーカーの誇大広告を追加する機会がありました。
19世紀のクロケットシューズの創作者は、今日のスニーカースタイルの狂信を予測することはなかったでしょうが、スミスは、スニーカーが発明以来実用的な目的を超えた特定の神秘性を持っていると考えています。 ナイキがマイケルジョーダンの才能の源泉を説明する1989年のエアジョーダンの広告キャンペーンを強調します。「それは靴になることです」、深い歴史的ルーツを持つ現代のスニーカーの歴史における極めて重要な瞬間です。
「これらのコマーシャルは、はるかに古いアイデアです。 シンデレラをプリンセスにしているのは何ですか？ 魔法のガラススリッパ。 ドロシーがオズの国から戻ってきたのはなぜですか？ ルビーのスリッパ」とスミスは言います。 「これらのコマーシャルが出てきたとき、私は子供でした。 もちろん、私はこれらの靴が欲しかった。 私は彼らが私を高くジャンプさせると確信していました。 方法もわからないし、理由もわからなかったが、魔法の靴の古い感じを語る何かがそこにあった。」
