1年ほど前に、ギャップはズボンを脱がされてしまいました。 20年後、会社は新しいロゴを展開する時期であると判断しました。 そのため、ファンファーレはほとんどなく、そのウェブサイトで、ネイビーブルーの背景に見慣れた白い文字を新しい外観に置き換えました。 ギャップエグゼクティブは、新しいロゴを「現在および現代」と説明しました。
悲しいことに、多くの人々は同意しませんでした。 実際、GapがGapジーンズを着用したことのある人は誰でも監査を受けると発表したかのようでした。 気分を害した人々は、最新バージョンのトーチと熊手（ツイートとステータスの更新）を収集し、デジタルの怒りを表明しました。
ギャップは猛烈に後退しました。 まず、人々に自分のデザインのアイデアを送るように頼みました。 しかし数日後、特にプロのデザイナーが安っぽくて安いとasしたクラウドソーシングの概念を捨てました。 今日、Gapには20年前と同じロゴがあります…21年前。
マーケティング予算があるすべての企業が直面しているジレンマの核心に到達するため、この話を取り上げます。 私たちは、単に製品を売り込むだけでは不十分な世界に突入しました。 今では、「コミュニティ」との関係を構築することがすべてです。 Gapの新しいロゴがどのように見えるかはほとんど関係ありません。 その大きな罪は、ファンを驚かせたことでした。 それは日付に同意して、それから剃られた頭で現れました。
同時に、ロゴが企業の悪行者と見なされる人々を攻撃したいグループにとって選択のblとなる傾向があります。 たとえば、グリーンピースはPhotoshopによるこの種のビートダウンの達人になりました。 昨年の湾岸での油井爆発の後、グリーンピースの行動への呼びかけから生まれたBPのロゴの2, 000バージョンのいくつかを目撃してください。
では、これはイノベーションと何の関係があるのでしょうか？ 実際、たくさん。 先進的な企業は、ロゴを象徴的なシンボルからエンゲージメントのツールに変換する方法を見つけ始めています。 ロゴを使用してもらうことができるのに、なぜ人々にあなたのロゴを見てもらうことに満足するのですか？ （元のバージョンのギアは回転しなかったであろうと人々が指摘した後、このブログのロゴを変更したことに気づいたかもしれません。それは対話型ではありませんでしたが、新しい仮想マシンで）
Googleの機能をご覧ください。 （このブログの短い期間でGoogleギャングについて言及したのはこれが2度目ですが、彼らは革新的なものを手に入れました。）彼らはロゴで遊ぶことから始め、それが世界のそれが住んでいた。 活版印刷のシェイプシフターのように、GoogleのDoodleは、休日、有名な誕生日、有名な記念日を祝うためにモーフィングを開始しました。 その後、インタラクティブになり、パックマンをプレイしたり、ジュールヴェルヌの潜水艦を操縦したり、レスポールのギターを弾いたりして、レストランの住所を調べました。 レディー・ガガの曲、ビートルズの曲、ベートーベンの曲の独自のバージョンを録音するために、人々はそのギターの落書きを使用しました。 すべてのロゴ。
Walmartのロゴがすぐにアコーディオンに変わることを期待すべきではありません。 主要ブランドから見られる可能性が高いのは、トヨタが2012年モデルのいくつかで展開しているようなものです。 これは、ToyoTagと呼ばれる特別なロゴで、次のように機能します。携帯電話でロゴの写真を撮り、短いコードに送信します。 または、iPhoneまたはAndroidモデルを使用している場合は、リーダーアプリを使用できます。 いずれにせよ、新しいモデル、販売促進、ビデオなど、ToyoTagがFacebookにあるものの半分以上の友人であると感じるのに役立つ情報に関する情報が送信されます。
そして、名刺のロゴに関して言えば、誰もMIT Media Labのトップに立つことはできません。 12個の異なる色の組み合わせで40, 000個の異なる形状を生成できるアルゴリズムロゴが作成されました。 これは、今後25年間、すべてのMedia Labberが非常に流動的なロゴの独自のバージョンを持つことを意味します。
ロゴを完全に正直にできたらどうでしょうか？ それがどのように展開されるかを確認するには、スウェーデンのデザインアーティストViktor Hertzのスライドショーをご覧ください。
