人間が色についてどのように感じるかに関しては、普遍的な真実はほとんどありません。
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カリフォルニア大学バークレー校の名誉教授であるスティーブ・パーマーは、次のように述べています。 その色は、深くきれいな湖、澄んだ空、美しいサファイアの宝石など、ほとんどすべてのものに関連しているため好まれています。
そうでなければ、特定の色の好み、またはそれらを特定の気分や感情、価値に関連付けることは、非常に個人的かつ主観的であり、文化や個人的な経験の影響を強く受けます。
すべての年齢と文化の人間には色の好みがあります。 問題は、なぜそれらの選好が存在し、どのようにしてそこにたどり着いたのかということです。
一部の色の好みは生来のものである可能性があります-DNAに正確に組み込まれているわけではありませんが、最小限の形であります。 しかし、時間の経過とともに、人間は好みや、それらの色に関連付けられている良いものと悪いものを変えます。
たとえば、パーマーと彼の同僚は、一連の色を与えられたとき、大人は糞、鼻水、腐敗した植物に悪いものを関連付けたため、緑がかった茶色を嫌いました。 しかし、同じ研究では、赤ちゃんは好奇心をそそってその特定の色相が好きでした。
2011年のバークレーとスタンフォードの学生に関する研究-カレッジカレッジ-バークレーの学生は、学校の青と金とは正の関連性がありましたが、「スタンフォード」の赤と白とは負の関連性がありました。 「バークレー」の青と金には強い嫌悪感を抱いていましたが、学校の赤と白が好きだったスタンフォードの学生には逆のことが言えました。
「そのような違いは生来のものではないと思います」とPalmer氏は言います。 「私たちにとって、人々の色の好みは適応性があり、数時間から数日で変化することがますます明らかになっているようです」と彼は言います。
人々は、好きなものや良いものだと思うものに関連付ける色を好む傾向があります。それは、イチゴやチェリー、赤い唇の色だからです。 そして、それは人の気分や行動に影響を与える可能性があります。セーターの選び方、食べる食べ物、買う製品などです。
パーマーは、人々が以前に好きな色で反発性のある物体、たとえば、熟したチェリーの代わりに赤くて鼻水な眼球を提示されると、以前に好きだった色の好みが減ることを発見しました。
赤は、非常に多くの感情に結びついているため、長年にわたって語られています。 血の色であり、怒り、ロマンス、または危険を表すためによく使用されます、とパーマーは言います。
オックスフォード大学の実験心理学の教授であるチャールズ・スペンスは、赤は甘さと関係していることを発見し、彼の研究の参加者の一人は、塩味のポップコーンは赤いボウルで提供されたために甘い味がすると考えました。
コカ・コーラと他の食品飲料会社は、消費者をより正確に知り、影響を与えるためにスペンスと協力しています。
しかし、スペンスの調査結果は、すべての文化に当てはまるわけではありません。 世界中の研究と観察は、さまざまな文化の間での好みと認識の違いを記録しています。
Palmerは最近、未発表の研究を完了し、アメリカ人と中国人の参加者の間で色の好みに大きな違いがあることを発見しました。 具体的なオブジェクトとシンボル、または特定の色に関連付けられた抽象的な概念の両方を書き留めてから、特定のオブジェクトと概念またはシンボルをどれだけ気に入ったかを尋ねました。 オブジェクトは、アメリカ人にとって色の好みの核心でしたが、コンセプトとシンボルは中国の参加者にとってより重要でした。
「基本的な色覚の根底にある基本的な生物学は、通常の色覚を持つすべての人にとって同じであるため、これをDNAまたは遺伝学で説明できる可能性はほとんどありません」とPalmer氏は言います。
さらに、パッケージングやロゴについて会社に助言するカラーコンサルタント、生産性を高める方法やリラクゼーションの領域を作成する方法についてのオフィス、各部屋を調整する方法についての住宅所有者がいます。 特定の色が特定の特性、たとえば創造性のある紫色を暗示していると主張する人もいますが、パルマーはこうした種類の声明を裏付ける多くの研究はなかったと言います。
「彼らは自分の直観に基づいて多くのことを成し遂げていると思います」と彼は言います。 「それが間違っていると言っているのではない」と彼は言い、いくつかの色が創造性を刺激したり、眠りや落ち着きを促進したりする理由があると考えられる、と彼は言う。
パーマー氏によると、色の好みを研究し続けることは重要です。色の好みは人間の本質に対する重要な洞察をもたらすからです。 「人々が彼らがすることをなぜするのかを理解したいのであれば、研究者は彼らの選択を支配しているものを知る必要があり、それには色の好みなどの審美的な選択が含まれます」
スミソニアンに尋ねる番です
