1968年の秋、スタンフォードの訓練を受けた生物学者であり、伝説的なTrips Festivalの主催者であり、Merry PranksterがStewart Brandという名前で最初のWhole Earth Catalogを発行しました。 1968年から1972年の間に、カタログは何百万人もの読者に届き、National Book Awardを受賞しました。
このカウンターカルチャーの古典のタイトルと象徴的なカバー画像は、宇宙から惑星地球全体を示す最初に公開されたNASAの写真を祝いました。 これらの画像は、環境に対する人間の考え方を大きく変えました。 そして、カタログはその変化において重要な役割を果たしました。
今日、多くの人が情報革命とそれが生み出したサイバーカルチャーの一部としてブランドと彼のカタログを知っています。 しかし、環境史家として、私は50年後に別の理由で全地球カタログを関連性があると考えています。
真っ黒な宇宙の海にある惑星の驚くべきイメージから始めて、ブランドは、「持続可能性」として知られるようになった環境思想家と支持者の新しいコミュニティを結集することにより、アメリカの環境運動の軌道と選挙区の変更を支援しました。 」
楽観的なビジョン
ブランドのユニークなカタログには、知識人、コンピューターハッカー、ヒッピー、オルタナティブデザイナー、建築家、建築家、環境保護主義者の折lect的なミックスの製品とアイデアがまとめられています。 それらはすべて、伝統的な学習、ビジネス、物事の構築、コミュニティの組織化の方法に対する拒否を共有することで結びついたイノベーターとアイコン破壊者でした。
「システム全体」、「土地利用」、「シェルター」、「産業」、「クラフト」、「コミュニティ」、「ノマティクス」、「コミュニケーション」および「学習」というタイトルのセクションは、読者を環境の全体像に導きました。 カタログは、当時は型破りな方法で、荒野と技術、国と都市、文化と自然を結び付けました。
形式は非常に魅力的でした。 カタログは巨大で、写真、図面、ミニエッセイ、レビュー、サイケデリックなグラフィックであふれたページがありました。 その結果、サンフランシスコのベイエリアに新たに出現した「モノ作り、ツールフリーク、プロトタイパー」の創造的コミュニティの新聞印刷が行われました。マーティン・ルーサー・キング・ジュニアとロバート・ケネディは、民主党全国大会で暴動を起こし、南ベトナムで衝撃的なテト攻撃を行った。
Whole Earth Catalogは1968年から1972年に発行され、後年いくつかの特別な問題がありました。 （クリスチャン・グティエ、CC BY-NC） コミューンバイブル
ブランドは数年前の1960年代にアメリカ西部を旅し、インドの居留地やコミューンを訪れました。 これらの旅行はカタログに直接影響を与えました。カタログは、既存のメディアや市場を破壊し、分散したクリエイティブコミュニティを新しい方法でより良く結び付ける新しい情報システムとして考えました。
彼が説明したように、カタログは「アクセスサービス」であり、「入手する価値のある情報と入手先に関する情報...ユーザーが部分的に継続的に更新するカタログ」の例でいっぱいです。 「風車を購入する場所。 養蜂に関する良い情報をどこで入手できるか。 コンピューターのどこに手を置くか。」
リメイク社会
最初の問題の最初の文「私たちは神のようであり、うまくいくかもしれません」から、ブランドは新しい種類の環境保護主義を大胆に呼びました。 この用語が生み出される数十年前、彼は、人間の影響が地球上の生命の条件を変えていた人類新世に住んでいると主張した。 ブランドの見解では、論理的な対応は計画を立てることでした。
カタログは、伝統的な環境トピックを特集しましたが、読者が人々のいない遠隔地だけでなく、どこでも自然を見るように促しました。 宇宙から見た地球のイメージほど明確にそのポイントを示したものはありません。
ブランドの天才は、風車、ミツバチ、コンピューター間のリンクを理解していた。 彼の見解では、ハイテクノロジーとローテクノロジーの間、および自然と文化の間の接続は、ベイエリアにコンピューターを構築するオタクとタオスのヒッピーを結び付けました。 彼のコミューン旅行では、その日の主流メディアにはない新しいタイプのハイブリッド知識に対する需要が高まっていることがわかりました。 Whole Earth Catalogは、1960年代と70年代にコミューンに住んでいる何万人ものアメリカ人の聖書になりました。
適切な技術
アメリカの技術的ノウハウと環境保護主義を調和させるというブランドの楽観的なビジョンも、より多くの視聴者にアピールしました。 読者に「神」としての地位を認識するよう呼びかけ、優れたツールとグリーンテクノロジーを称賛することで、Whole Earthカタログは、小規模で分散型の環境に優しいオプションを提唱する「適切なテクノロジー」運動の普及に役立ちました。 ブランドは、経済学者EFシューマッハのような主要な思想家に読者を紹介しました。彼の1973年の古典「小は美しい」は、適切な技術と「人々が重要であるかのような経済」に対する影響力のある議論を提供しました
このカタログは、主流の運動が荒野、野生生物、および非人間に焦点を当てていたときに人間の創意工夫を称賛したシューマッハのような環境保護論者のためのフォーラムを提供しました。 また、風車、エコロジーデザイン、太陽光発電、代替エネルギーなどのグリーンテクノロジーを紹介することで、都会の人々や遠く離れた荒野を訪れることができない人々に開かれた、広くアクセス可能な「日常環境主義」を提供しました。
適切な技術は、新興の環境正義運動と連携して機能しました。 これらの理想は世界中に広がり、発展途上国に最も深く根付いています。
スチュワートブランド、32歳、ホールアースカタログの発行者は、1971年5月28日、カリフォルニア州メンロパークでのホールアースカタログの最新号に取り組んでいます。（AP Photo / Richard Drew） 今後数十年にわたって、パソコンとインターネットの台頭で最も重要な瞬間の多くにブランドが遍在しました。 彼はマウスの最初の使用を目撃し、最初のハッカーと混ざり合って、最初のオンラインコミュニティおよびプロトソーシャルネットワークの1つであるWELLを共同設立しました。
Whole Earth Catalogは、ほとんどの人がサイバートレンドを目にするずっと前から、これらすべてのサイバートレンドに関する情報を取り上げていました。 Steve Jobsは、カタログはGoogleのペーパーバックのプロトタイプであると主張しました。 このサイバー先駆者は、環境メッセージを広めるのに役立ちました。
より人間中心の動き
アメリカの環境運動は、適切な技術と、カタログが最初に数百万人に提示した人間中心の日常的な環境主義を包含しています。
都市は野生生物の進化の温床です。https：//t.co/ovZW9xZVC8 pic.twitter.com/W92P4dp5IV
—スチュワートブランド（@stewartbrand）2018年4月11日
環境保護主義は依然として二極化の問題であるが、環境変化の支持者は1968年よりはるかに広く多様である。新世代の支持者は、人々とその道具が自然の一部であると想定し、思慮深い個人の選択が地球を救います グルーヴィーなカウンターカルチャーの出版物が地球全体を理解する新しい方法を提供したため、この進化は部分的に起こりました。
この記事はもともとThe Conversationで公開されました。
アンディカーク、ネバダ大学ラスベガス校歴史教授
