このキャンペーンシーズンのバラクオバマから「おい」、「すごい」、「夕食に参加しますか？」 オバマ氏のチームは、数百万のサブスクライバーに送信する前に、各電子メールの18のバリエーションをテストし、そのテストは機能しました。 Businessweekによると、オバマキャンペーンでオンラインで集めた6億9000万ドルの大部分は、これらのメールによるものでした。
うまくいったことはあなたを驚かせるかもしれません。 glyいメールはうまくいきました。 メールの絶え間ない攻撃が機能しました。 それで呪いもしました。 単純な「Hey」という件名のメールは、実際に最も成功しました。 Businessweekの書き込み：
カジュアルなトーンが通常最も効果的であることがすぐに明らかになりました。 「最もうまく機能した件名は、他の人から受信トレイに表示される可能性のあるものでした」と、フォールスグラフフは言いました。 「「ヘイ」は、おそらく私たちがこの期間中に持っていた最高のものでした。」
ブルームバーグビジネスウィークと共有したテストデータによると、そのメッセージは他の17の亜種を上回り、260万ドル以上を調達しました。
そしてかなりうまくいきませんでした。 実際、見苦しいメールの方がはるかに優れていました。
「何が勝つかを予測するのが非常に悪かったので、テストを継続的に行う必要性を強めただけです」とShowalter氏は述べています。 「本当にsomethingい何かが勝つたびに、それは私に衝撃を与えるでしょう：リンク用の巨大なサイズのフォント、プレーンテキストリンクvs.かなり「寄付する」ボタン。 やがて、「どうすれば物事をもっと魅力的にしないのだろうか？」 それが私たちが人々の目を引きたいセクションのonい黄色のハイライトにたどり着いた方法です。」
そのため、寄付メールがよりきれいになったり、より高級になったりすることを期待しないでください。 データは、あなたが与え続けることを示しているからです。
Smithsonian.comからの詳細：
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