マーケティングコンサルタントが私たちの政治キャンペーンにもたらした名誉と信念の感覚をご存知ですか？ 現在、彼らは全世界で同じことをしています。 これは「国家ブランディング」と呼ばれ、グローバル市場で注目を集めるための新しい改善された方法です。 ミッションの重要な部分は、1つのまばゆいフレーズで国をまとめることです。 たとえば、 「マレーシア、真のアジア」 、または「チリ、オールウェイズサプライズ」。韓国はしばらくの間「ダイナミックコリア」と自称しました。当局は後に「韓国、スパークリング」に切り替わりましたが、炭酸飲料のように聞こえた。 「ミラキュラスコリア」は一時的に代替品として考えられていましたが、最終的には誰もが「韓国、インスピレーションを受けます」に決着をつけました。
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国家のブランディングには明らかに多くの課題があります。 （エリックパルマによるイラスト） 
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国家のブランディングには明らかに多くの課題があります。 しかし、一部の国では、親愛なるリーダーに狂信的である傾向はありません。 コンサルタントは企業の世界から慣れています。 しかし、外の世界に関する限り、多くの国はあまりアイデンティティを持っていません。 彼らは石鹸のブランドのように増殖し、周りを回るだけの輝きがあります。
「全国的なブランディング戦略の開発：ラトビアの場合」という見出しの学術論文の著者に共感する必要があります。しかし、ここでブレインストーミングしましょう。 ラトビアの公式旅行ウェブページは、「ラトビアでは、高レベルの医療サービスを受ける機会がすべてある」と誇っています（そして、サウスカロライナより小さい地域にある6つのユネスコの世界遺産）観光客、投資家、国際機関、およびメディア、「マッドメンズ」ドンドレーパーは、彼らの魂に手を差し伸べるように私たちに言うでしょう： 「ラトビア...ベーコンパンの家」。
国民のブランド化には、世界が望むものと比較して、アイデンティティに関する伝統的な考えがそれほど重要ではない理由を困惑した政府職員に何時間も辛抱強く説明する必要があります。 たとえば、カリブ海の国のトリニダード・トバゴのモットーは「一緒に私たちが熱望し、共に達成する」です。しかし、「ビーチでのラムパンチ」はどうですか？ 同様に、英領バージン諸島のモットーは「自警団員」です （注意してください）。 しかし、BVIは見ないことで金融天国に組み込まれているため、 「すばらしい税制」のように、国のブランドはもっと面白いものになるかもしれません。
最高の国のブランドが流行り、話題を呼んでいます。 しかし、彼らはまた、嫌な方法で噛むこともできます。 例えば、アイルランドの「ケルティック・タイガー」が最近欧州連合から生命維持に出たとき、それは必然的に、非難され、def責され、 「Too Old to Pounce」という見出しにつながった。英国は1990年代のブランド「Coolブリタニア。」それは、1960年代のFabで利益を得ようとする、足の不自由なAustin Powersyの試みのように見えました。 それから、この冬、国全体が深い凍結に陥ったこの寒い新しい意味を取りました。
いくつかの国では、一部の政治候補と同様に、たとえば「中国：共産主義者が55％減りました！」や「アジアのミャンマー：投獄された反体制派だけではない！」などの期待を管理するのが最善の戦略かもしれません売れ筋は平均的な外観のスウェーデン人からの圧力の一部を取り除くかもしれない途方もなく美しい人々のために。 「臭い魚を食べて、不快な映画を見て」はどうですか？
コンサルタント自身は、多くの場合、彼らが販売しているものについて少しあいまいに見えます。 彼らが天才だと考えているブランドでさえ、非常に互換性があります。 火曜日の場合、これは「驚くべきタイ」である必要がありますか、それとも南アフリカは「可能性とともに生きている」のでしょうか？ エストニアの「ポジティブトランスフォーミング」に着手しましたか？ それとも「自然にアイスランド」ですか？
混乱した感じですか？ 最終的に、希望的な旅行者は、 「本物がまだ存在する」場所であるボリビア、または実際のところどこにでも憧れます。
リチャード・コニフは、3月号でルッダイトについて書いています。
