アラン・ドネリーは、Webの使用方法を知っています。 「インターネットの主なキーワードは「エレベーターシューズ」です。 私はそれに集中しようとしています」と彼は言います。 実際、それは私がドネリーを見つけ、グーグルで回り、文化的歴史や現在の高さを増した靴の製造について驚くほど少ないことを見つけた方法です。 「私の研究から、人々が「靴のリフト」と「トムクルーズシューズ」を検索するのを見てきました」とドネリーは付け加えます。 どうやらクルーズは、これまでで最も短く知られている、そして/または最も見栄えの良い男です。
Donnellyの会社であるDon's Footwearは、この種の靴のほとんどの検索を支配しています。 Tumblr、Twitter（@elevatorshoes）、Pinterestを献身的に使用していることから、彼がタイから事業を営んでいるスコットランドの若者だとは思わないかもしれません。 一方、オンラインマーケティングのグローバルな性質により、彼は南アジアの熱帯地域に住みながら、彼の製品のほとんどを北米の男性に販売しています。
靴の棚は続く（アラン・ドネリー） ドネリーは靴を手で作ります。 彼は自分で靴を作る足型の型であるラストも作ります。 「靴業界には、「悪い靴で良い靴を作ることはできない」という格言があります」とドネリーは私に言います。「そして、完璧な形を作ることに時間を費やすのが好きです。」そして、足が通常よりも数インチ高くなると、上部に沿って必要になる余分な部屋。 「もし私が最後を他の靴屋に見せたら、彼らはブーツを作ることだと思うでしょう。」
革底の構築（アラン・ドネリー） Donnellyは、一般的に履物を作るだけでなく、高さを増すスタイルを明確に作るためにビジネスに参入しました。 5'8 "に立って、彼はトムクルーズで1インチしか持たず、22歳からリフトを履いています（現在34歳）。 彼は、靴デザインに対する人間中心のアプローチを持っていると言えます。彼は、顧客が自分の製品を探そうとする感情的なドライバーや個人的な要因を考慮しているからです。 「一部の人は、彼らが世界の他の地域に適応するのに役立つので、それらを単に使用すると言う。 花嫁はハイヒールを履いており、写真に最適なものをすべて求めているため、結婚式に使用する人もいます。 それを使ってバーで気づく人もいます。 多くの人が彼らのキャリアを促進するのに役立つからだと思います。 一部の人にとって、これらの靴は彼らの生活の重要な部分です。」
革の長さの測定とフィッティング（Allan Donnelly） ドネリーは、オランダでフットウェアのパターン作成と最後のデザインを学び、CNCマシニストとして働いていました。 彼は1年間靴屋との非公式な見習いを引き受け、その後タイに戻って自分のブランドを始めました。 「革靴底、完全な革の裏地、高品質の革、すべて手作業でカスタムメイドされた良質のエレベーターシューズの市場にギャップがあることを心から知っていました」と彼は言います。 Webで通常のブランドを販売しようとすると、海で迷子になります。 人々が探していたものを売らなければなりませんでした。」
ドンズフットウェアスタジオ（アランドネリー） そのため、世界中のインターネットサーファーは密かにグーグル「トムクルーズシューズ」を夜遅くまで（別のエレベータシューズ会社は「すべての注文は厳重に取り扱われます。すべての製品と通信は無印の包装で送られます。」）アラン・ドネリーは、身長の問題に対処するための有名人レベルの介入により、特別な型をキャストし、着用者の体重で崩壊しないインソール素材を選択します。 「私が他の人と違う点は、私の挿入物がポリウレタンゴムで作られていて、決して潰れないことだと思います。 他のメーカー（エレベーターシューズメーカーの90％が中国に本拠を置く）は、エチレン酢酸ビニル発泡体を使用しています。これは数日後に潰れ、靴の快適性が低下し、着用者の身長が低下します。
Donnellyは、アウトリーチの過程で「透明性」という言葉をまき散らすようなビジネスマンのようには見えませんが、マーケティングに対する彼のアプローチはプロセス指向であり、デフォルトではある程度透明です。 彼は自分のスタジオの写真セットをTumblrに投稿し、彼のコレクションの動画をYouTubeに投稿しています。 ショートフィルムは、革の靴の製作に伴う多くの細心の手順を大きく垣間見せます（ただし、サウンドトラックをミュートしても見逃すことはありません）。 また、ソーシャルメディアを使用して、顧客の苦情やコメントの怒りに対処し、個人的な返信でTumblrに投稿しています。 「靴を作るのに時間がかかることがあるため、一部の人々は焦ります。」
驚くべきことに、このすべてのドキュメントと会社に接続する少なくとも4つの異なるURLにもかかわらず、ドネリーは自分が貧弱なマーケティング担当者であると考えていると語っています。 私は彼が検索エンジン最適化に関するワークショップを教えることができると反論したい。 火曜日、私はインタビューで「ステータスシューズ」について言及しましたが、彼は最近この言葉を聞いたばかりだと答えました。 水曜日までに、彼はTumblrに「Status Shoes：2 New Styles」というタイトルの新しい投稿を公開し、その下に「私たちのステータスをいくらか上げたいと思っています。」
