「リトルミスファニーアリソントラウツマンズは、彼女は孤独であり、 コンフォートの読者から話を聞きたいと書いています」とコラムが始まります。 「彼女は彼女が10人の子供のうち最年少で、そのうち4人だけが住んでいると言い、南鉄道の車掌である彼女の兄はサウスカロライナ州スパルタンバーグの列車で殺されたと付け加えた
仲間の読者へのアピールは、 Comfort Magazineの定番である1907年7月の「Comfort Sisters 'Corner」のオープニングで登場しました。 コラムニストには、ファニー嬢自身の言葉と、「姉妹」が手紙を演説できるノースカロライナ州の住所が含まれています。 同じページで、1人の女性がお土産のポストカードと手紙を求め、別の女性が「最も人気のある種…または祖母が愛したような古風な花の種」を求めました。
コラムは複数のページにまたがり、多数の広告に挟まれた小さなフォントの短い段落でした。 結局のところ、 慰めは単なる女性の日記ではありませんでした。 その主な目的は、家電製品、衣料品、医薬品、その他の商品を宣伝することにより、アメリカの田舎に消費者文化をもたらすことでした。 元の出版社であるウィリアム・ガネットは、実際に女性に彼の神経強壮剤を販売する方法として慰めを作成しました。 しかし、「コンフォートシスターズコーナー」などのコラムで明らかなように、これらの準カタログには驚くべき副作用がありました。そうでなければ不可能だった女性同士のコミュニケーションです。
南北戦争後の数十年間、印刷機技術の急速な進歩と郵便配達ネットワークの拡大により、米国内の多数の出版物が爆発的に増加しました。 1865年には700の出版物しかありませんでしたが（ ハーパーズウィークリー 、 南軍の退役軍人および南部歴史協会の論文を含む ）、1885年までに3, 000を超え、1890年までに4, 400を超えました。米国郵政公社は1890年代にRural Free Deliveryの実験を開始し、郵便物をドロップオフポイントに残すのではなく、農村部に住んでいた人口の65％に直接メールを届けました。 （1920年までに、人口調査では、農村部よりも都市部、つまり2, 500人以上の住民が住んでいる町に住んでいる人が増えました。）
戦後の最初の通信販売雑誌には、メイン州オーガスタで印刷され、1869年から全国に配布されたECアレンの人民文学コンパニオンがありました。メイン州でのアレンの先駆的な仕事のおかげで、オーガスタは町で印刷された17のタイトルで出版され、300万以上の最大流通に達しました。 雑誌は主に女性向けに書かれただけでなく、女性によっても作成されました。1900年に州全体で出版業界で働いていた1, 309人の女性のうち、女性は615人で、50パーセント弱でした。 「メールオーダーキング」であるアレン自身が雑誌で配布する写真を選ぶたびに女性店員の意見が必要であるとさえ報告された、とロバート・ラヴェットはビジネス歴史協会の会報で書いている。
「コンフォートシスターズコーナー」は、 Comfort Magazineの定番でした。 （デジタルライブラリ@ヴィラノバ大学） しかし、 スリフティ・ファーマー、アメリカン・ウーマン 、 ゴールデン・モーメンツ 、 コンフォートなどの名前のオーガスタから出ている雑誌は、田舎の女性や家族を消費者に変えることを目的とした、安価で見苦しく印刷されたぼろきれでした。 パブリッシャーは、1回限りの購読者に無料でそれらを送信し、他の雑誌の出版物の広告を印刷し、新しい購読者を登録するためのインセンティブを提供します。 Ladies 'Home JournalやDelineatorのような大衆流通の女性誌と比較して、これらの通信販売雑誌の発行者は、広告主を誘惑する膨大な流通リストを持っているよりも購読者を更新することを気にしません。 Good Housekeepingとそのようなジャーナルは、間違いなく可能な限り多くのページに広告を詰め込んでいますが、それらの出版物はまた、読者にハウスキーピングアドバイス、実質的なフィクションと詩、ファッションに関するコラムを提供するという編集上の使命により密接に依存しています。
広告アナリストのアーネスト・エルモ・カルキンスとラルフ・ホールデンがレディス・ ホーム・ジャーナルとコンフォートについて書いたように、2つの異なる雑誌は「（出版物の）極端な種類とそれぞれの支持者を表しています。 1つは、最も高い種類の広告媒体であり、高学歴で裕福な知的なアメリカ人女性にリーチします。 もう1つは印刷が不十分であり、読者が最も安価なものだけを購入する無教育で信頼できるクラスに到達しますが、多くの人が購入するため、スペースは広告主にかかる価値があります。」
ニューヨーク州立大学ジネセオのマーケティング教授であり、アメリカの人気女性誌の歴史、1792年から1995年の著者であるメアリー・エレン・ザッカーマンは、両方のタイプの雑誌が農村部に届く消費財の洪水に寄与したことを認めている市場。 しかし、彼女は言います。「面白いことに、通信販売誌はその目的についてほとんど正直でした。 たくさんの広告でいっぱいになることを知ったとき、あなたは知っていました。」
Comfortのような出版物を入手してください 。 これは、雑誌の発行部数が100万部を超えた最初の雑誌の1つであり、月刊誌の1年間の購読料はわずか15セントです。 司書のクララ・カーター・ウェーバーが書いているように、「 コンフォートは、楽譜、パーラーのオルガン、ピーナッツから、デューイ提督の「油彩肖像」や「魔法のスポンジ」に至るまで、考えられるすべてのものを売るためのビジネスでした20世紀。」 『Comfort』の旧版のページをよく読んでください。洗濯用の青染料を販売したい人向けの無料の懐中時計や、頭皮を着色せずに白髪を染める「Duby's Ozark Herbs」を提供する広告があります。安い毛皮のスカーフとマフ、すべての目の病気を治すためのDr. Coffeeの80ページの目録のような医学的治療法。
しかし、それらの広告を取り巻くのは、短編小説と、「Talks with Girls」や「Poultry Farming for Women」などの定期的なコラムでした。実際、Zuckerman氏は、通信販売誌もコミュニケーションの形態であったと言います。
Comfortの主な目的は、家電製品、衣類、医薬品、その他の商品を宣伝することにより、アメリカの田舎に消費者文化をもたらすことでした。 （デジタルライブラリ@ヴィラノバ大学） 「これらの農場での女性の生活について考えると、多くの場合、彼らは孤立していました。 これらの出版物を読むことは、ある意味でコミュニケーションのライフラインでした」とザッカーマンは言います。 「印刷して書いたものを見て、他の女性が興味や関心のあることについて書いているのを見ることができれば、今日の私たちが理解するのが難しい非常に強力なつながりを提供してくれました。コミュニケーションの。」
1876年にアレクサンダーグラハムベルによって発明された電話を考えてみてください。世紀の変わり目に、電話サービスを利用できるのは全世帯のわずか10％でした。 家族以外の誰からも遠く離れた農場に住んでいる女性にとって、通信販売誌は日常生活からの脱出を提供し、また他の孤独な女性との具体的なつながりを作る方法を提供しました。 「コンフォートシスターズコーナー」に加えて、雑誌のもう1つの定期的な機能は、「シャットイン」からのリクエストでした。生き延びるために隣人や他の読者の慈善に頼る病気や老人が家を出ることができません。 イリノイ州ビッグスビルのエドナ・ピーターソンは、1907年7月版で「シャットインをいつでも思い出すつもりです」と書いています。
しかし、彼らが田舎の女性に提供したコミュニケーションでさえ、通信販売の雑誌は長命を運命づけられていませんでした。 郵便局がより低い郵送料金を要求する雑誌の有料購読者のリストを要求した1907年以降、多くは出版をやめました。 カリングを生き延びた通信販売誌の中には、1940年まで続いた女性の世界と慰めがありました。
「彼らは彼らの目的を生き延びたと思う」とザッカーマンは示唆する。 「道路が改善され、人々がより良い交通機関を利用できるようになったため、より大きな町や都市にアクセスして買い物をすることができたため、通信販売に頼る必要がなくなりました。 これは皮肉なことです。なぜなら、今ではAmazonに戻ったからです。 誰もが外出せずに自宅で買い物をしたいのです。」
輸送技術が変化すると、通信も変化しました。 1948年までに、米国では3, 000万台の接続された電話があり、遠方からの友人への連絡は、農村部であっても容易になりました。 シアーズやモンゴメリーワードなどのカタログは、国内で購入するための新しい方法になりました。 しかし、短期間、通信販売誌は農村の女性にとって重要な役割を果たしていました。農場や家屋で孤独を感じなくなり、他の人と経験を共有できるようになりました。
