良心的な食べる人は、自分の食べ物がどこから来たのか、どのように育ったのか、誰が育ったのかを知りたいと思っています。 ファーマーズマーケットの魅力の1つは、土の中に手を入れて日々を過ごす人々との対面をすることです。 突然、消費者は、小規模農家、牧場主、チーズ製造者、かつてはあいまいさに苦労していた人々との「関係」を持ちたいと思っています。 （これは通常、大部分の農業産業でよく見られますが、そこでは私たちの食物の大部分が由来しています。）
意図しない結果の1つは、現在、人格が重要であるということです。 次のテーブルの品物が新鮮でジューシーに見える場合でも、笑顔の勝利者やギャブの贈り物を持っている栽培者は、セールを受けることができます。 私の地域には若い魅力的な男性農家が2人いて、そのテントはいつも女性の客でにぎわっています。
今では、ブログ、スマートフォン、Facebook、Twitterなど、10年前にはなかったテクノロジーが、農家と消費者の関係を別のレベルに引き上げています。 それは、CSAメンバーが彼らの分け前にすぐにありそうなものを見つけ、チンゲン菜やセロリをどうするかについてのレシピを入手し、農場の動物がどのようにやっているかについてのかわいい小さな物語を読む方法です。 農家は現在の顧客や見込み客とコミュニケーションを取り、オフィスにいる読者はコンピューターや電話の画面を使って代弁的に生活します。
Ree Drummondは、牧場主の妻として田舎の生活をThe Pioneer Womanと呼ばれる大成功を収めたサイトに入れており、精通したオンラインセルフマーケティングの可能性を垣間見ることができます。 彼女は牧場主としての資格を十分に持ち合わせていません。家事の手伝いや手伝いを頻繁に行っていますが、カメラを手に持っていることが多いようです。しかし、彼女の豪華な写真や、土地から生計を立てるための広告。
農家のブログのほとんどは、はるかにシンプルです（そして、一部の人は、より本格的だと主張するかもしれません）。 アラバマ州の若い酪農家が書いたDairyman's Blogは、農場での生活の「MooTube」ビデオを提供しています。 自称農場の妻ジル・ヘムストラは、フェンスポスト日記での農業の面白い側面に焦点を当てており、「あなたは農夫の妻なら…」などのブログタイトルを持っています（例：「…カジュアルな会話で「精液タンク」というフレーズを使用します」 ）。
また、ブログとツイートは、あらゆる分野の農民が農業と政治に関する意見を表明するための新しいプラットフォームを提供しています。 ミズーリ州の養豚農家クリス・チンは、彼女のブログで政府の規制を減らし、悪い慣習に陥ったと感じている従来の農場慣行を主張していますが、小規模農家のギャビン・ベンは、動物福祉と遺伝子組み換え食品に関する彼の考えで@morethanorganicとツイートしています。
ソーシャルメディアは、天気、成長していること、アドバイス、意見について、農家が常に直接話し合ってきた種類の会話の代役になりました。 Twitterのハッシュタグ#agchatは、農場での子育ての議論、雨が多すぎるまたは少なすぎることの発散、農業ニュースへのリンク、その他の関心のあるすべてのことに関する議論を網羅しています。
しかし、トラクターからのツイートには危険が伴います。 Twitterの@ModernFarmerハンドルを持つカナダの養豚農家のスチュワートスキナーが最近、彼のガジェットについてツイートしました。「ブラックベリーは納屋の厳しさに耐えられません。 RIMは農家向けのスマートフォンを考案する必要があります。」
