カラーテレビはアメリカ人が世界を見た方法を変え、世界はアメリカを見た

1959年、宇宙レースの真っat中、リチャードニクソン副大統領とニキータクルシュチェフ首相は、記者に囲まれ、モスクワのアメリカ国立展示会でのRCAのカラーテレビディスプレイの真ん中に立っていました。 ニクソンは、翻訳者を通してクルシュチェフと話し、彼らの前にテレビカメラを誇らしげに指摘し、指導者たちがちょうど議論していた二国間の技術競争に対処した。 「例えば、宇宙空間の調査のためのロケットの推進力の開発など、あなたが私たちの先を行く場合があります」と彼は言いました。 「たとえば、カラーテレビのように、私たちがあなたより先にいる場合があります。」

カラーテレビの発明の重要性を宇宙ロケットの開発と比較することは今日私たちにとって馬鹿げているように聞こえますが、カラーテレビはその時代の最も複雑で変革的な技術革新の1つであり、ユニークで完全に現代的な見方と表現の形を象徴しています。 実際、それは支持者によってしばしばアメリカの戦後の消費者ビジョンの理想的な形として議論されました。「生きている色」の壮観な形で世界（そしてそのすべての明るい色合いの商品）を見る方法です。

カラーテレビは、スポーツや自然からミュージカルシアターまで、より読みやすく、現実的で、魅力的で、センセーショナルな方法ですべてを体験する方法として視聴者に販売されました。 ネットワークエグゼクティブは、視聴者の注意力と感情的な関与を促すユニークなメディアとして広告主に売り込み、広告製品、ターコイズなどのより幅広い色の鮮やかな色で利用できる無数の消費財や家電製品を購入する可能性を高めましたピンクのフラミンゴ。

そして、ロケットスラスタと同じくらい、カラーテレビは典型的な冷戦機として紹介されました。 1958年にワシントンDCにあるNBCのオールカラーステーションを献上したドワイトD.アイゼンハワー大統領に演説するデビッドサーノフRCA大統領は、カラーテレビが効率的な政治技術でさえあり、検出、知識、真実のエンジンであると約束したようです。 サノフは彼が「啓示に容赦ない」前にRCAカラーカメラを宣言した。共産主義国の人々（まだカラーテレビを持っていなかった）とは対照的に、アメリカ人は啓示を恐れなかった、と彼は付け加えた。アメリカをその真の自然な色で見るために...ここでは、私たちが私たち以外の何者でもないように努めています。 そして、私たちはカーテンによって隠されておらず、検閲によって隠されていないと言っていることもありません。」

しかし、すべての利点にもかかわらず、カラーテレビが普及するまでには時間がかかりました。 1950年代までに、1940年代半ばから白黒テレビが市場に出ていましたが、現在ではほとんどのアメリカ人が手頃な価格で購入できました。 鮮やかな色がなくても、彼らは消費主義の成長、郊外の拡大、そして戦後の中流階級の核家族の家庭生活の働きと深く絡み合っていました。

興味深いことに、カラーテレビシステムは1920年代には早くも実証されていましたが、テクノロジーは1940年代後半に改良されました。 当初は娯楽用ではなく、外科医や医学生向けのツールとして使用されていました。 医師は長い間、「ウェットクリニック」（医療会議で聴衆の前で行われる指導的手術）に頼って技術を学びました。 医学教育者は、モノクロテレビでの手術の撮影を実験していましたが、一部の医師は、このフィードは死体の手順を見るのにしか役に立たないと訴えました。

しかし、カラーテレビは、ウェットクリニックのより魅力的で効率的な代替品を提供しました。 巨大な医療大会の聴衆の前に大きなスクリーンに映し出された、閉回路カラーテレビでキャストされた手術は、手術室で最高の座席を約束し、手術を見た外科医でさえも体とその内部のより良いクローズアップビューを提供しました。 カラーテレビを使用すると、学生や他の視聴者は臓器を区別し、健康な組織を識別できます。 さらに、身体の内部の働きについてそれが提供する見解は非常に詳細で多次元であると支持者は言った。

CBSラボの責任者であり、カラーテレビの発明者の1人であるPeter Goldmarkは、医療大会の聴衆が彼のシステムによって生成された画像に強く反応したことに注目しました。 「手術は非常に現実的だったので、医師を含む視聴者の一部はテレビ画面の前で気を失った」と彼は1973年の自叙伝で書いた。 「私たちは数えられる失神の数によってテレビ番組の影響を測定し始めました。」ゴールドマークは、本当の忠実度で本物を表現する能力を主張するだけでなく、手術は、自分の目で見るよりも、視聴者にさらに心理的および内臓的影響を与えました。

電子カラー画像の力と影響についての同様の主張は、商業放送での使用にも引き継がれています。 市販のカラーテレビシステムは、消費者がすでに白黒セットの購入を開始してから1950年代が始まるまで、FCCによって承認されませんでした。 米国の3つのテレビネットワークのうち、NBCのみがカラープログラミングの推進に投資しました。親会社であるRCAは、最終的にNTSC規格となったカラーシステムを開発したため、カラーセット販売から利益を得ました。 3つのネットワークすべての完全な変換は、1960年代後半まで完了しませんでした。

しかし、その長期にわたる転換と普及の間、ネットワークの幹部、広報担当者、広告会社、発明者、テレビメーカーは、医療テレビのパイオニアが持っていたのと同じ知覚、美的、感情的な機能の概念を強化することにより、カラー技術を促進するために熱心に働いた注意した。 彼らは消費者に、テレビの活気と即時性が、エレクトロニックカラーのユニークな視覚的特性と相まって、今までに経験したことのない広大で啓発的な世界観を消費者に提供しようとしている。 これらの信念は、コメンテーター、批評家、ジャーナリストによるカラーテレビの説明に滑り込み、視聴者がカラー視聴体験を理解する方法にさらに影響を与えました。 さらに、サーノフとニクソンが言及しているように、彼らはアメリカ人の優れた消費者としての地位を強固にし、世界に開かれ、啓示と精査に耐えることができます。

1960年代初頭、カラーテレビ視聴者の特定の心理的および視覚的注意力は、フロイトを組み合わせた時代の最も有名な消費者行動アナリストであるアーネストディヒターが率いる有名な動機付け研究所の研究者によって研究されました消費者の行動や意思決定の無意識の要因を把握するための分析、観察方法、インタビュー。 結果として157ページのレポートは、NBCがスポンサーを色付きで乗せるために使用し、カラーテレビは視聴者に心理的な距離感を減らし、感情的な関与、共感、創造性、理解、社会性、即時性。 カラーTVは、「ファンタジーの世界」を刺激すると同時に、リアリズムの感覚を強めることができました。また、カラーは「革新、進歩、現代性の象徴」であることがわかりました。 」

最終的に、強い感情を喚起し、注意を引く能力は、カラープログラミングとコマーシャルに投資したいと思っているスポンサーへの恩恵と見なされました。 色は、色がデザイン、経済、および計画された商品や家電製品の陳腐化に不可欠になったときに、広告主にとってより受け入れやすい消費者を生み出しました。 1958年にNBCのAn Evening with Fred AstaireのスポンサーとなったChryslerなどの自動車会社は、カラービデオテープでライブ録画された最初のプライムタイムプログラムでしたが、熱狂的なカラースポンサーの一部であり、これまでの展示に適しています成長する車のモデルの虹。

カラーテレビは、白黒テレビの単なる追加または強化以上のものでした。 戦後の時代では、人間の視覚の技術的複製と拡張の最終段階でした。知覚の強化、消費者のビジョンとディスプレイのピーク、そして真実と啓示の理想的な冷戦技術です。 現在、カラーテレビは単なるテレビであり、白黒セットのアイデアは遠い昔のように見えますが、カラーテレビが非常に現代的な表現を使用して混乱を招く時代がありました。 それは商業テレビの制作と受信の方法を変えただけでなく、アメリカ人が世界を見て、それとの関係を理解する方法を変えたと主張しました。

スーザンマレーは、ニューヨーク大学のメディア、文化、コミュニケーションの准教授です。 彼女は Bright Signals：A History of Color Television の著者です 。