コカ・コーラの歴史は薬物の歴史であり、1904年までそのレシピの悪名高い一部であった現在は違法な物質であるコカインだけではありません。
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19世紀後半は、医学が他の分野に追いつかなかった時代でした、とマークペンダーグラスはコカコーラ社の歴史に書いています。 つまり、人々は、医学知識を公言する人々によって販売される醸造された調合薬の特許産業の巨大な産業に目を向けることを意味しました。 しかし、ヒ素のような有害なものや野菜のような良性のものを含む可能性のある特許医薬品は、一般に助けにはなりませんでした。 コカ・コーラは、その人気の急激な上昇を通じて特許薬として販売され、「どこからともなく生まれたユニークな飲料であることに比べて、コカ・コーラはその時間、場所、文化の産物でした」と書いています。
その文化の中で、工業化と都市化、および内戦と他の社会的変化の持ち越しに圧倒された人々は、購入を得るのに苦労し、医師が提供できない治療法の特許薬に頼りました。 19世紀の人々は、1886年にこの夜、裏庭で最初にコカコーラシロップを醸造したジョージアの薬剤師ジョンスティスペンバートンのように、中毒のようなものに苦労しました。
ペンバートンは、南北戦争で戦ったときに負傷し、歴史家のハワード・マーケルを書いており、他の多くの人と同様に、安forを求めてモルヒネ中毒を発症しました。 「驚くことではありませんが、彼はコカインがモルフィニズムの治療法であるかもしれないという1880年代初期の医学報告に興味をそそられました」とMarkelは書いています。
当時の多くの薬剤師と同様に、ペンバートンも特許薬を製造しており、彼は常に売れる新しいレシピを探していました。 彼は、アンジェロマリアーニという名前のパリの化学者によって販売されている、大人気のコカインとワインの飲料であるヴィンマリアーニに出会いました。
ジュールヴェルヌのような文学的な人物もそれに参加しましたが、教皇レオ13世やフランスのチーフラビであるザドックカーンのような宗教指導者も、 大西洋のためにジョナサンハンブリンを書いています。 なぜそんなに人気があったのですか？ それは実際に人々を素晴らしい気分にさせ、薬として販売されました。 コカインとアルコールを組み合わせると、コカインに通常見られるものよりも強力な別の化学物質が生成され、高値が向上します。 Markelの書き込み：
マリアーニは、これまでに精通した薬の大御所であり、彼の製品をすてきな広告とパンフレットで一般大衆に称賛しました。 「それは栄養を与え、強化し、リフレッシュし、消化を助け、システムを強化します」と広告は宣言した。 それは強壮剤として比類のないものであり、疲労と過労の体と脳の刺激剤であり、マラリア、インフルエンザ、消耗性疾患を防ぎます。」
その後、1880年代にハンブリンは、ペンバートンが「ペンバートンのフランスワインコカ」の形で飲み物をアメリカに持ち込んだと書いています。この飲み物は、アトランタでもヨーロッパと同じように楽しかったかもしれません。乾燥しました。
そこでペンバートンは、コカの葉、コラナッツ、砂糖シロップを使ったレシピを作りました。 「彼の新製品は1886年にデビューしました。「コカ・コーラ：禁酒」」とハンブリンは書いています。 彼はマリアーニと同様のマーケティング戦略を使用し、元々はソーダの噴水（薬局内またはその近くにあることが多いビジネス）で販売されていた新しい飲み物を、裕福な白人にキャッチしました。
しかし、マリアーニのように万能薬を使うのではなく、ペンバートンは実際に彼の飲み物に想定されている精神的利益を果たしました。 Hamblinがリンクしている初期の広告の1つは、飲み物を「知的飲料」および非アルコール飲料として説明しています。 広告には「コカ植物とコーラ（またはコラ）ナッツの貴重な強壮剤と神経刺激剤の特性」が含まれており、後にこの飲み物は「貴重な脳の強壮剤であり、すべての神経愛の治療薬」と説明されています。
この「脳の強壮剤」の角度は、初期のコカ・コーラの広告や鏡、トレイ、時計などの盗品ですぐに見ることができ、これらはすべてコレクターのアイテムやPinterestのお気に入りになりました。
