1940年代および50年代には、靴屋は危険な場所でした。 しかし、当時、これを知っている人はほとんどいませんでした。 実際、新しいメアリージェーンズを試着するために両親に引きずられている平均的な子供にとって、靴屋は当時よりもはるかにエキサイティングな場所でした。 ショッピング体験の中心にあったのは、靴にぴったりの蛍光透視鏡でした。これは、半世紀のマーケティング詐欺の手がかりとなった疑似科学的な機械です。
蛍光透視鏡の技術自体は偽物ではありませんでした。靴の販売員は、X線管と蛍光スクリーンの間に足を置くことで、靴のセールスマンがクライアントの骨や軟部組織を見ることができました。 ボストンの医師である特許権者は、このa敬の念を起こさせる医療技術が小売を刺激するための優れたツールであることを認識していました。 しかし、顧客にぴったりの靴を提供するためのマシンの規定された有用性は、精査に耐えられません。 「靴にぴったりの蛍光透視鏡は、靴を販売するように設計された精巧な広告にほかなりません」と、シカゴ大学の科学史学会のジャーナル記事で、Jacalyn DuffinとCharles RR Hayterは述べています。
それは、科学的なレトリックに頼る靴販売のハクステリズムの確立された文化に入りました。 それは、彼女の家の電化と「科学的な母性」についての専門家の助言のパターンに新しく慣れた女性クライアントを利用した。 戦間期に問題となった広告の真実の厄介な問題をうまく回避しました。 そして、スリルを求める子供たちを、セールスマンが魔法をかけることができる店に誘いました。
エイドリアンX線透視シューフィッティングの特許図面（Wikimedia Commons） その高さの間、蛍光透視鏡は重要なインテリアデザイン機能であり、シューズストアのバルセロナチェアであり、ショップの技術とスタイルに対する高度な認識を示していました。 デバイスは小さな木製のキャビネットまたは表彰台のように見え、片側の底部に顧客の足用のコンパートメントがあり、上部にはいくつかのサイズが異なることが多いスコープがあります。セールスマン（おそらく常に男性）には大きなものです。親には中型のサイズ（おそらく常に母親であり、したがって「身長が小さい」）、および子供には最小のサイズ。
（ミネソタ科学博物館からの写真） 接眼レンズのデザインの微妙な性差別は、蛍光透視鏡の普及とこの時代の女性の役割との間の重要な関係を反映しています。 幅広い経験を持つ実践的な男性によって書かれたモダンブーツと靴メーカー （世界最大の本のタイトル、1917年）では、セールスマンは、操作と指揮の戦術が適切であるだけでなく、在庫を移動するのに有利であるとアドバイスされました。それが絶望的に時代遅れであることを示唆するのに完全に効果的です。」
さらに、小さすぎる靴を子供たちに着せることは道徳的な失敗であると、暗黙的または直接的に母親に伝えるよう奨励されました。 発明者とされるLowe博士は、米国特許の申請書で次のように書いています。「この装置を店に設置することで、商人は顧客に積極的に保証できます。親は、男の子や女の子に靴を買っているかどうかを視覚的に保証できます。敏感な骨や関節を傷つけたり変形させたりすることはありません。」
X線透視装置は、靴がつま先をつまんでいるのか、足を圧迫しているのかを自分の目で確認し、おそらく情報に基づいた意思決定を可能にする、消費者にとって特定の初期の透明性を表しています。 しかし、X線は文字通り透明ですが、セールスマンと顧客の間には、情報化時代にはほぼ確実に崩れる壁が残っていました。
蛍光透視鏡メーカーは2つの異なる言語を話しました。1つは小売業者向け、もう1つは消費者向けです。 小売業者にとって、彼らは売り上げ増加のために欺きを露骨に奨励しましたが、消費者に対して、彼らの製品はより良いフィット感と健康的な足を保証するという真剣な信念を表明しました。 今日、企業がこのような矛盾したメッセージングを維持することははるかに困難です。 それでも、誰もが雪を降らせることはできませんでした。
スリルを求める子供たちが足を機械に刺すように並んでいる間、どこでも蛍光透視鏡は、国家基準で定められた最大許容日線量をはるかに超える割合で放射線を漏れていました。 短時間の訪問でも、店舗で働いていた人々は言うまでもなく、顧客は危険なレベルの露出を受けました。 当時、放射能と核の研究に関連したミームがあり、被ばくによって傷つけられたり殺されたりした個人を「科学へのmart教者」と呼びました。小売販売での蛍光透視鏡の使用について警告が鳴り始めたとき、靴屋の従業員への照射は、彼らを「商人へのmart教者」にするかもしれません。」
（国際外科科学博物館のAndrew HuffのFlickr写真） 最終的に、業界団体は、蛍光透視鏡の危険性を警告する医学的証拠の拡散に負けました。 蛍光透視鏡は1950年代後半までにほとんどの州で禁止され、現在も使用されている冷たくて刺激の少ないスライド式金属測定装置に置き換えられました。 しかし、X線継手は完全に忘れられているわけではありません。 私の両親は、若い足を箱に入れて、画面に骨が現れるのを見ていたことを思い出します。 「私たちはあまり頻繁にやっていませんでした」と父は私に言います、「ママは時々私の足がカバーの下で光っているのに気づきます。」
