テキサスを愛し、生きるための教化は、ローンスター州の若い年齢で始まります。 幼少期に始まって、テキサス人は「アラモを覚えて」、一見無限の歌詞を「テキサスの心の奥深くに」唱え、そしてもちろん、アメリカ国旗に誓約した後、テキサス州旗への忠誠の誓いを唱えることを学びます。 。 ほとんどの人は、それぞれのテキサス大学への家族の忠誠心に基づいて、「フック」、「ギグ」、「シック」、または「ガンズアップ」をすばやく習得します。
しかし、「テキサスを混乱させないでください」という言葉は、すべての地域とすべての母校のテキサンにインスピレーションを与え、他の地域からの大虐殺を扇動します。 テキサスのsw歩者のこのマークは、無数の状況でテキサスの誇りを引き出すために使用されていますが、それは、そして今もそうであり、比較的厄介な武器の呼びかけでした。 文字通り。 このスローガンは、ポイ捨て防止キャンペーンのためにテキサス運輸省によって開発されました。
テキサス運輸委員会のコミッショナーであるジェフ・オースティン3世は、「これは単なる戦いではなく、誇らしい発言ではありません」と述べています。 「それはテキサスに散らばっていない、テキサスを台無しにしないでください。 きれいな状態を保ちたいです。 テキサスは私たちの家です。」
1980年代後半、テキサス運輸省は手に負えなかった。 ゴミ拾いに年間2000万ドルを費やし、その数は前年比で約17％増加していました。 ゴミが高速道路に散らばっていて、悪化しているように見えただけです。結局、テキサスではすべてが大きくなっています。 そこで、この部門は、ゴミに対処するためのマーケティングキャンペーンのリクエストを出しました。
オースティンに本拠を置く広告代理店GSD＆MのTim McClureと彼の同僚は、締め切りからほんの数週間離れていました。 早朝の散歩で、マクルーアは自分の近所のゴミに気づき、「これは混乱だ」と考えました。母親が子供の頃の寝室について言っていたように。 それは彼のチームがこれについて間違った方法で行っていたときに彼を襲ったときです。 テキサス人は日常生活で「ごみ」について語りませんが、「混乱」と言います。「テキサスと混乱しないでください」が生まれたように。
代理店のキャッチーなスローガンとともに、キャンペーンの対象者を示す明確なデータがありました。 ゴミの測定に特化したカリフォルニアのダニエル・B・シレックがまとめた研究は、16歳から24歳までの若い男性が主要な加害者であると指摘しました。
McClureと彼のチームは、「テキサスを台無しにしない」に投資するよう部門に納得させてから1か月以内に、バンパーステッカーをトラックストップやファーストフードレストランなどのスローガンに吐き出しました。 しかし、この道具はTxDOTからのラベルが付けられておらず、その真の意味、McClureによる意図的な策略について明確な指示はありませんでした。
「私たちは、それを最も早く一般の意識に取り込む方法は、テキサス人にそれを所有させることだと考えました」とマクルーアは言います。 「私は彼らが「テキサスを捨てないでください」と言った何かを置いたとは思わない。 「国家をゴミ箱に捨てないでください。」 私は彼らがそれをするだろうとは思わないが、それはテキサスの勇敢さをそれに持っていたので、彼らは彼ら自身の戦いの叫びとして「テキサスを台無しにしない」を採用した。
このキャンペーンは、1986年の元旦に、第50回コットンボウルのテレビ放送中に正式に開始されました。 いつものようにダラスで開催されたその年のゲームでは、テキサスA＆Mがオーバーンとハイスマントロフィーを獲得したボジャクソンを打ち負かしました。 視聴者は、テキサス・ブルースのミュージシャン、スティービー・レイ・ヴォーンが出演するコマーシャルがオースティン・シティ・リミッツのスタジオで大きなテキサスの旗の前でギターをかき鳴らしているのを見ました。 ナレーターの声が音楽に漂い、ポイ捨ての費用と違法性を聴衆に思い出させます。 スポットはヴォーンの揺るぎないコマンド「テキサスを台無しにしないで」で終わります。
コマーシャルが非常に好評だったため、視聴者は地元のテレビ局に電話をかけて、コットンボウルで演奏した「ミュージックビデオ」を求め始めました。 その年の終わりまでに、代理店は歌手とアスリートを主演する4つのコマーシャルとラジオ広告をリリースしました。
そしてそれは働いた。 1年後にSyrekがテキサスのゴミを数えると、道路上のごみが29％減少したことがわかりました。 翌年は54％減少し、1990年には1986年から72％減少しました。キャンペーンは今日も継続され、ウィリーネルソンからエリカバドゥ、マシューマコノヒーまで、テキサスの有名な顔が多数登場します。
そして、テキサンズは実際にこの言葉を戦いの叫びとして採用しました。 2000共和党全国大会での彼の受け入れスピーチで、当時のテキサス州知事ジョージWブッシュは、テキサス州でブッシュの副知事を務めていたときに亡くなった故ボブ・ブロックの言及で列を落とした。
テキサス大学オースティン校のファンは、このフレーズとTシャツに描かれた学校の特色である焦げたオレンジを組み合わせ、最近では、テキサスの女性の健康を支持する人々が「テキサスの女性を台無しにしない」と読むフレーズを作成しました抗議ポスターに。
テキサス運輸省がその使用からロイヤリティを受け取るというフレーズを商標登録したのは2002年まででした。 2012年に作家のChristie Craigが彼女の際どいロマンス小説Do n't Mess with Texasにタイトルを付けたときのように、彼らはいくつかの訴訟に従事しました。 テキサス州政府は、その貴重なスローガンを、彼女の無実を証明するために、放浪しているボーイフレンドを殺害した疑いのある女性と私立探偵との間の深夜の悲劇の物語と関連付けることに熱心ではなかった。 州はこの訴訟に勝ち、クレイグは彼女の本をテキサスでのみと改名した。
今日、特別な「テキサスを台無しにしない」ゴミ箱が州中に散らばっており、コマーシャルはまだ流れており、購入する商品がたくさんあります。 さらに、州はまだ道路上の「目に見えるごみ」を測定しています。 ごく最近、2013年にシェリーマシューズアドボカシーマーケティングは、研究者が毎年434, 509, 848個の目に見えるごみがテキサスの道路に蓄積していると結論付けた研究を実施しました。 調査によると、これは2009年に実施された調査から34％の削減でした。
McClureの言葉を借りれば、ゴミを減らすか、テキサスのhub慢を強化するかどうかにかかわらず、「テキサスを混乱させない」ことは、「テキサスのDNAに届き、永遠に存在しているように感じる」と語っています。
