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名前って何？ 生理用ナプキンの史上初のブランドであるKotexの場合、米国をはじめとするあらゆるものにヒットします。
使い捨ての生理用ナプキンは（偶然、軍事製品に触発された）ハイテク発明であり、女性の月経の扱い方を変えました。 また、広告を通じて月経がどのように管理されるべきかについての現代的な認識を作り出すのに役立ちました。これは、当時としては非常に明白でしたが、1920年代の「現代の」女性が目指すべきであるという固定観念にも厳格に固執していました。 Kotex生理用ナプキンは、今日の市場にある多種多様な女性用衛生製品への道を開きました。重要な質問に対する答えを見つけることです。機能が公然と議論できない製品を販売する方法は？ 「コテックスは製品がなかったので、そんな出発でした」と、通信学者のロサン・マンジウクは言います。
Kotexが登場する前は、女性は使い捨ての生理用ナプキンにアクセスできませんでした。「衛生的な」部分は、これらの製品を購入できる女性にとって本当に大きな一歩でした。 しかし、ブランドのクリエーターであるキンバリー・クラークは、広告キャンペーンを通じて、月経は自然な身体機能ではなく、女性にとって隠蔽すべき問題であると強調しました。
このKotexパッドの初期の広告は、購入者に「女性向けの店や店で販売されている」ことを思い出させます。 （ウィスコンシン歴史協会、WHS-7001） 1919年10月、シカゴのウールワースのデパートは、男性の店員と女性の顧客との間の恥ずかしい相互作用の可能性があるKotexパッドの最初の箱を販売しました。 Kotexの生理用ナプキンに名前を付けることは製品の販売に不可欠であることがすぐに明らかになり、1920年代の月経および女性の見方を形作るのに役立つ、画期的な広告キャンペーンを開始しました。
「それらを名前で尋ねる」は、Kotex社の重要なスローガンになりました、とMandziukは言います。 「生理用ナプキン」ではなくKotexを要求することで、女性は特に男性の店員と月経について公に話し合う必要がなくなりました。
2010年、Mandziukは1920年代のKotex生理用ナプキンを宣伝する広告キャンペーンの研究を発表し、Good Housekeepingに掲載された広告に焦点を当てました。 1921年に始まったKotexのキャンペーンは、生理用ナプキンが全国的に配布されている女性誌で大規模に宣伝されたのはこれが初めてであり、Mandziukは、月経自体の議論の仕方を打ち破ったと言います。 家庭で作られたソリューションではなく、医学的に認可された「衛生的な」製品を女性に提供することにより、女性は現在までの月経用製品の販売方法の先例を確立しました。
その時間と場所については、広告はほとんどショッキングに明示的です。ただし、月経製品の多くの最新の広告と同様に、それらの使用は明示的に述べられていません。 「すべてが、アクティブでありながら装飾的なポーズをとっている独身女性または女性グループを特徴としています」と、マンジウクは研究で書いています。 Good Housekeepingで最初に実行される広告では、Kotex生理用ナプキンが「夏の快適さ」と「最も気の利いたフロック」を確保するための重要なツールであると説明しています。しかし、パッドのサイズや購入方法などの詳細も説明していますパッドが実際に広告に描かれることはありませんでした。 また、広告は「単純なラッパーで」来ることを約束しました。
別の広告は、オフィス環境にいる2人の女性を示しています。 「青いKotexパッケージには、名前以外は何もありません」と約束し、購入はショッピングバッグに収まるほど小さいことを付け加えます。 Kotex生理用ナプキンの広告は、月経を隠すことができる、そしてすべきである何かとしてフレーム化しました。
「この新しい紛らわしい現代文化に溶け込み、その一部になりたいと思っている女性の不安をほぐしていました」とマンジウクは言います。 「それでも、その一部であるためには、この秘密、または人を悩ませるこのことを知るために、さらに隠す必要がありました。」
Kotexの生理用ナプキン広告の中には、1920年代を通して実際の職場環境で女性を示しているものもありますが、広告は、製品の恩恵を最大限に受け、理想の領域に到達する可能性のある実際の働く女性に関するものからますます離れています。 広告に表示される女性は、優雅なピクニック、パーティー参加者、または旅行者かもしれませんが、彼女は理想的な「現代の」女性を代表している、とマンジウクは言います。
コテックスはパッドを購入する余裕のある1920年代の女性の生活を改善しましたが、その広告は月経を自然なプロセスではなく修正を必要とするハンディキャップとしてフレーム化しました。
1921年にKotexの生理用ナプキンが市場に出る前、ほとんどの女性は自家製の布製パッドに依存していました（1880年代後半以降、一部の店舗製の布製パッドと使い捨て用品が提供されていました）。すべての女性がまったく同じように月経に対処するという社会的期待はほとんどありません。 同時に、月経は、女性がその期間中に世間の注目を浴びないかもしれないという一般的に受け入れられている（まだ社会的に隠されている場合）理由でした。
「（月経）はまだ男性の社会の中に隠されていました」とマンジュークは言います。 しかし、女性、特に同じ家族の女性や家族を共有している女性の間では、手作りのパッドやぼろなどの月経用品を一緒に管理するのが普通でした。
「布のパッドを作るためのプラクティスはさまざまでした」と、歴史家ララ・フライデンフェルドは「20世紀から20世紀のアメリカの月経」で書いていますが、それらはすべて既存のものの再利用に基づいています。 「私たちは、古いシート、家の周りにある古いもの、そしてそのようなものを使用しました」と、ある女性は一連の口頭での歴史のインタビューの中で彼女に話しました。
血まみれの布を捨ててフライデンフェルトを書いている女性もいれば、洗って再利用した女性もいます。 いずれにしても、ぼろは適所に保持するのが難しく、液体をあまり吸収しなかったため、月経は厄介で不便なビジネスになる可能性がありました。
そのようなものを買う余裕があり、それらにアクセスできる女性のために、布のパッドを所定の位置に保持する「フージャー」サニタリーベルトや、おそらく初めての使い捨てオプションであるリスターズタオルなどのオプションがありましたが、そのような製品の使用普及していなかった、とMandziukは言います。
「Kotexは、市場に登場したときに明らかなアピールがあります」と彼女は書いています。「布のパッドの不快感と不便さを与え、女性が1か月中通勤して学校に通うという期待が高まっています。
この広告は、車椅子で退役軍人の世話をしている看護師を描いています。 テキストは、「女性の記事ですが、それはCellucottonとして始まりました-科学がフランスで負傷した私たちの男性と同盟軍兵士の使用のために完成した素晴らしい衛生吸収剤です。」 （ウィスコンシン歴史協会、WHS-49898） 1920年代に最初に市場に登場した他の多くの製品と同様に、Kotexサニタリーパッドは戦時中の発明から生まれました。 1870年代に設立されたアメリカの紙製品会社であるキンバリークラークは、第一次世界大戦でセルコットンと呼ばれる素材から包帯を製造しました。木材パルプで作られたセルコットンは、綿の包帯の5倍吸収性がありましたが、はるかに安価でした。
戦争が終わった1919年、キンバリークラークの幹部は平時のCellucottonの使用方法を探していました。 歴史家のトーマス・ハインリッヒとボブ・バチェラーによると、同社はアメリカのフランス負傷者基金から生理用ナプキンのアイデアを得ました。 基金は「セルコットの手術用包帯をその場しのぎの生理用ナプキンとして使用したと主張する陸軍看護師からの手紙を受け取った」と書いている。
WC Heitmeyerの「吸収パッド」、1932年6月14日。この特許は、1955年に親会社と合併したKimberly-Clark消費者製品のマーケティング部門であるInternational Cellucotton Products Companyに譲渡されました。（米国特許1, 863, 333） Cellucottonの使用を見つけることを任されていたKimberly-Clarkの従業員Walter Lueckeは、国の人口の約半分にアピールするように設計された製品が包帯に対する戦時の需要に取って代わる十分な需要を生み出すことができることを理解していました。 彼はそのアイデアに飛びつきました。
しかし、リュケはすぐに問題に遭遇しました。 キンバリークラークのセルコットンから生理用ナプキンを製造するために彼が近づいた会社は、そうすることを拒否しました。 「生理用ナプキンは「あまりにも個人的であり、宣伝することはできません」と主張しました」と、ハインリッヒとバチェラーは書いています。 同様の疑いがキンバリー・クラークの幹部を悩ませましたが、リュッケは押し続け、彼らはそのアイデアを試すことに同意し、生理用ナプキン自体を作りました。
Kotexという名前は、ある製品が「綿のようなテクスチャー」を持っているという従業員の観察に由来します。製品自体のクラスを参照する口語的な方法になります。
Kimberly-Clarkが広告を行うために雇った会社にとって、彼らの成功した広告キャンペーンは彼らに自慢する権利を与えました。 「彼らは自分たちの背中を軽く叩いて、これを売ることができれば何でも売れると思います」とマンジクは言います。
それらを使用した女性のために、Kotex生理用ナプキンは月経に対処する方法を変えました。 彼らは、ほぼすべてのアメリカ人女性が月経を理解し、現在までそれをどのように処理するかについての先例を設定しました。
