9年前、人気のあるeコマースWebサイトの創設者Etsyは、craftな計画としか言いようのないものを思いつきました。彼らは、手作りの商品とキュレートされたビンテージアイテムを販売する最初のオンラインショッピングバザーを作りました。 マウスを数回クリックするだけで、他に類を見ない買い物に飢えている買い物客は、suddenから新鮮な粘土の花瓶を突然購入したり、ほこりっぽい中古品店で手間をかけずに1920年代のカクテルドレスを購入したりできます。
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「人々はストーリーを持つものを大切にします」と、Etsyのクリエイティブディレクター、ランディハントは言います。 「しかし、さらにそう、彼らが物語である何か、彼らがその経験の参加者であるところ」
100万を超えるベンダーと13億5, 000万ドルの商品販売を経て、Etsyは現在、2014年のCooper Hewitt National Design Award for Corporate Achievementを受賞しています。 ニューヨーク市にあるスミソニアンのクーパー・ヒューイット国立デザイン博物館が毎年授与する10の賞の1つで、そのミッションでデザインを戦略的に使用している企業や機関が認められて授与されます。 過去には、非営利のTED（TED Talkの名声）、パタゴニア、ナイキなどの受賞者にも贈られていました。
Etsyは、アウトリーチイニシアチブからその販売に至るまで、あらゆるものにデザインを採用することで選ばれました。 「小売業へのユーザーフレンドリーな技術と革新的なアプローチは、小規模から大規模まで、あらゆる方法で工芸品とデザインを持ち帰ります」とクーパー・ヒューイットの広報担当者、ローリー・ボールクは言います。
デザインは、Etsyの設立目標とその最終結果の両方の切っても切れない部分です。 このサイトでは、売り手が自分の商品を想像、作成、販売することができます。 その主なルールは？ リストされている各アイテムは、手作り、ユニークな工場オブジェクト、または20歳以上でなければなりません。 （皮肉なことに、Etsyの成功は、努力を機械化せずに多忙な生産需要に追いつくことができない圧倒的な生産者のために批判を引き起こしました。）
ブラウザはたった1回のショッピングセッションで、芸術的で古風なものから風変わりで、くて単なる奇妙なものまで、あらゆるデザインに出会えます。 売り手はリストごとに20セントを請求され、利益の96.5パーセントを保持することが許可されています。
しかし、長年にわたって、同社の取り組みはオフラインでコミュニティにまで広がっています。 ニューヨークのブルックリンにあるDUMBO地区に本拠を置く本部は、「Etsy Lab」でオープンクラフトクラスを開催し、DIYの通知や愛好家にも、自分で作成するための資料や指示を提供しています。プログラムは、イリノイ州ロックフォードとニューヨーク市の低所得コミュニティに、独自のEtsyストアで販売するアイテムを作成、宣伝、ブランド化する方法を教えています。Etsyは、他の5都市でカリキュラムを開始します。ヨーロッパで。
ハント氏によると、デザインは「私たちが開発した製品に統合されています。私たちが作成するブランド体験のようなものですが、最終的に、さらに重要なことは、売り手のコミュニティをサポートします」。
2014年のCooper-Hewitt Designの受賞者は、業界のさまざまな側面を代表しており、建築やファッションデザインから商業メディアベンチャーにまで及びます。
- 生涯功績：ニューヨークに拠点を置くブランドデザイン会社Chermayeff＆Geismar＆Havivの設立パートナーであるIvan ChermayeffとTom Geismar。 1958年以来、ChermayeffとGeismarは、Chase Manhattan Bank、Mobil Oil、New York University、PBS、Xeroxなどのクライアントと協力してきました。 また、AIGAゴールドメダル、イェールアーツメダル、アートディレクターズクラブホールオブフェイムなど、いくつかの名誉ある賞を受賞しています。
- デザインマインド：ペンシルバニア大学の建築学の作家で名誉教授であるウィトールド・リュブチンスキーは、建築、都市主義、デザインに関する15冊の本と数百のエッセイとレビューを書いています。 Rybczynskiは2007年のVincent Scully Prizeも受賞しました。
- 建築設計：ブルックス+スカルパ。 アンジェラ・ブルックスとローレンス・スカルパは、ロサンゼルスに本拠を置く持続可能な建築会社のパートナーであり、ソーラー・アンブレラ・ハウス、チェロキー・ミックスド・ユース・ロフト、コロラド・コートを建設しました。
- コミュニケーションデザイン：オフィス。 サンフランシスコに拠点を置くスタジオは、ジェイソン・シュルテとジル・ロバートソンが率いる、グーグル、ディズニー、コカコーラ、ターゲット、IBMなどの企業と協力してきました。
- ファッションデザイン：ナルシソ・ロドリゲス。 ニューヨークに本拠を置く有名なファッションデザイナーは、CFDA賞、プラット・インスティテュートのファッション・アイコン賞を3回受賞し、 タイム誌の「アメリカで最も影響力のある25人のヒスパニック」に選ばれました。
- インタラクションデザイン：アーロンコブリン。 サンフランシスコを拠点とするインタラクションデザイナーのアーロンコブリンは、クラウドソーシングとデータ視覚化の新しいインターフェイスを作成します。 彼のプロジェクトには、RadioheadとArcade Fireのデータ駆動型ミュージックビデオ、およびクラウドソースのミュージックビデオ「The Johnny Cash Project」が含まれます。 彼はGoogleのデータアーツチームを率いており、彼の作品は近代美術館、ビクトリアアンドアルバート博物館、ポンピドゥセンターの常設コレクションに含まれています。 彼は全米科学財団賞と複数のグラミー賞ノミネートを受けています。
- インテリアデザイン：ローマとウィリアムズの建物とインテリア。 ニューヨークに本拠を置くデザイン会社は、1998年に2人のハリウッドセットデザイナー、ロビンスタンダーとスティーブンアレッシュによって設立されました。 それ以来、デュオはニューヨーク市にエースおよびスタンダードホテルを建設しました。 レストランオランダ人とラファイエット、シェフのアンドリュー・カルメリーニと。 マイアミのフリーハンドホテル。 ニューヨーク市のヴァイスロイホテル。 そしてニュースルームとHuffington Post Liveのセット。
- ランドスケープアーキテクチャ ：アンドレアコクランランドスケープアーキテクチャ。 サンフランシスコに本拠を置く同社は、持続可能な建築慣行を使用して、一戸建て住宅からホテル、ワイナリー、手頃な価格の住宅、学校、公園まで、あらゆるものを建設しています。 アメリカのランドスケープアーキテクト協会から7つの名誉賞と優秀賞を受賞しています。
- 製品設計： LUNAR。 30年前にサンフランシスコでジェフ・スミスとジェラルド・ファーバーショーによって設立されたLUNARは、イルミナのOral-B CrossAction歯ブラシとブランドを定義する遺伝子配列を担当しています。
