このシリーズは、現代のマンダリンのマーケティングを見ることから始まりました。 次に、この人気のある果物の形成に科学がどのように役立つかを見つけました。 今日、私たちは柑橘類の広告が農産物の販売以上のものであった時代に戻ります。それはカリフォルニアの幻想的なイメージを育て、それを何千マイルもかけて電信することでした。
鮮やかな黄色、輝くオレンジ、ピンクグレープフルーツなどの柑橘類の鮮やかな色が、何世紀も遡るグラフィックデザインとイラストで夢のようなカリフォルニアの風景を表現するために使用される色であることも偶然ではありません。 太平洋沿岸の農業は、長い間実りのない気候の中で人々に場所の感覚と生き方を伝えるための媒体でした。
19世紀の終わりに、鉄道が全米で生鮮食品の運搬を始めたばかりの頃、農産物の木枠を飾ったラベルは西側に招待状を送りました。 彼の著書「 Inventing the Dream：California Progressive Era」では、歴史家のケビン・スターが次のように述べています。「半世紀前に東のカリフォルニアの金が国の財政を再構築した。 現在、国民の食生活（保存の主要なモードとして酸洗いを使用することによるでんぷん質、油性、塩辛い）もカリフォルニアの影響を受けます。 アメリカの世代全体が、オレンジの木箱として都市や村の市場でカリフォルニアに遭遇するようになりました。」
（Antique Label Co.） サンキストは最古の大使でした。 協同組合カリフォルニア果物栽培者取引所によって商標登録されたサンキストは、何百人もの家族農家や小規模農家のブランド傘になりました。 サンキストのロゴとグラフィックアイデンティティを開発することで、Growers Exchangeは「健康、家庭の幸福、繁栄、尊敬」という広告テーマのクラスターに影響を与え、最終的にカリフォルニアオレンジを食べたり、カリフォルニアオレンジを飲んだりします。 1914年までに、スターは、「アメリカ人によるオレンジの消費量は、オレンジに近い1885年からアメリカ人あたり年間約40個に79.6％増加した」と報告しています。ブームはカリフォルニアの2番目のゴールドラッシュでした。
（Antique Label Co.） ビンテージフルーツクレートラベルを見た人は誰もが知っているように（そして誰も知らない人も）、これは広告主が戦略的だったからだけでなく、アーティストが優秀だったために起こったのです。 しかし、画像の作成者が署名した古いラベルを見つけることはまれです。 ほとんどは、ラベルが作成された印刷機の社内チームによって匿名で設計されました。 この数十年にわたる視覚的な物語の起源をたどろうとするときに最も頻繁に登場する名前は、マックスシュミットです。
（Antique Label Co.） ドイツで生まれたシュミットは、1871年にサンフランシスコに移住し、1872年に現在のSOMA地区に自分のプリントショップを開きました。 彼は細かいレタリングに親近感を持っていましたが、話す訓練はありませんでした。 サンフランシスコでの最初の1年間、彼は市の初期の株式レポート新聞の印刷部門で働いている間に彫刻を学び、シガーボックスメーカーでラベルを作成するリソグラフィスキルを磨きました。 Schmidt Lithography Companyを開いたとき、ワインラベルは彼の最初のコーリングカードでした。 業界誌The National Lithographerに掲載された伝記は、シュミットについて次のように述べています。「ここは真のビジネスでした。 サンフランシスコ北部の丘の上のドイツ人とイタリア人がブドウを収穫し、ジュースを押し出して瓶詰めするにつれて、彼は成長し拡大しました。 彼らは、世界の有名なヴィンテージの中でその地位を占めることになる製品のラベルを必要としていました。」
しかし、害虫の発生、限られた土地面積、そして最終的には禁止の組み合わせにより、ワインは他のカリフォルニアの農業と同じ初期の成長軌道を享受しませんでした。 20世紀の変わり目から1950年代まで、果物はシュミットリソのパンのバターでした。
（Antique Label Co.） シュミットは、石灰岩のスラブと亜鉛版（ジンコグラフィーと呼ばれるプロセス）を使用して元の画像をラベルシートに転写するアーティストと彫刻家のチームを採用しました。 各色について、新しいオリジナルを作成する必要がありました。 アルミプレスとオフセット印刷は後に登場し、生産用のツールが進化したのと同様に、ラベルのスタイルとテーマも進化しました。 （シュミットリトグラフの生涯にわたる数人の従業員によって詳述され、1968年に公開された詳細な口頭履歴は、カリフォルニア大学バークレー校から入手できます。）
（Antique Label Co.） サクラメントのカリフォルニア州立鉄道博物館で現在展示されているフルーツクレートアートの展示会をキュレートしたケンドラ・ディラードは、「私たちは3つの異なる期間を通じて装飾とグラフィックアートの進化について話します」と言います。 1880年代および1890年代には、ラベルは非常に華やかで詳細で、華やかで芸術的な装飾が施されていました。 1920年代までに、アールデコスタイルはロサンゼルスから移行しました。 名前がまだフルーツラベルデザインに関連付けられている数少ないアーティストの1人であるArchie Vasquezは、エアブラシシェーディングを使用して、フルーツの起源と品質のグレードを伝える言葉を強調しました。 これは、ビルボードがよりユビキタスになった時代であり、サンフランシスコに拠点を置くオセロ・ミケッティというアーティストは、レタリングをさらに前面に押し出し、以前のスタイルのより例示的な風景とディテールを放棄しました。
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（Antique Label Co.） 道中ずっと、クレートラベルデザインのテーマは、食料品の買い物客よりも「市場」向けの卸売果物を購入した仲買人である「職人」に向けられていました。 簡単に言えば、これは男性をターゲットにした広告に翻訳されました。 「したがって、1920年代後半から1930年代にかけて、すでに人気のあるラベルシンボルである女性は、東海岸のオークションで男性のバイヤーを引き付けるための明らかな遊びで、ますます魅惑的なイメージになりました。」
（Antique Label Co.） さらに頻繁に、ラベルは輸送における最新の進歩を紹介しました。それはセクシーなイメージを提供しただけでなく、業界の流通ネットワークの加速を示しました。 カリフォルニアに本拠を置く飛行船ブランドのオレンジのベンチュラからの初期の広告では、球根状のツェッペリンがかすんだ農業の広がりを飛び回っています。 しかし、飛行機が商品を移動する実行可能なモードになったとき、飛行船のラベルは、平らな青い空を背景に急降下するターボプロップを特徴としていました。 1910年代、ウィンダミアランチは馬車でオレンジを宣伝しました。 しかし1920年代には、黒いロードスターが果樹園を横断しました。
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（Antique Label Co.） その後、1950年代に、別の革新がこのアメリカのフォークデザインの流れを遮断しました。 ワックスでコーティングされた厚紙の開発により、木製のフルーツクレートが不要になり、それに伴って紙ラベルも不要になりました。 さらに、カリフォルニアの夢の目的地としてのレーベルの約束はほとんどうまくいきませんでした。 Laurie GordonとJohn Salkinが1977年のCalifornia Historical Quarterlyの記事で次のように指摘しています。 。 '…実りのある平野のファンタジーは郊外のビジョンに変わり、かつては柑橘類で覆われていた畑に新しい住宅が広がりました。」
梱包業者は何万もの未使用ラベルを放棄して燃やしましたが、さらに何千ものラベルが残っています（検索用語をEtsyに入れると何時間も占有されます）。 それらの背後にいるアーティストは、悲しいことに歴史的記録では特定できませんが、アート自体は、ほぼ1世紀にわたるカリフォルニアの文化をたどる最もカラフルな糸の1つになりました。
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