ロバート・ジャックラーは、10年以上にわたってビッグ・タバコが制作した広告の歴史を研究してきました。 スタンフォード大学の耳、鼻、喉の外科医は、20世紀の変わり目から今日まで、雑誌、新聞、看板、テレビ、インターネットから50, 000以上の広告の多様なコレクションを構築してきました。 スミソニアン国立アメリカ歴史博物館内に保管されているこのコレクションは、たばこ産業が自社製品の健康リスクについて国民を欺く努力を強調しています。
全体として、彼らはタバコ会社がアメリカ人に喫煙を促すために身をかがめる深さを明らかにしています。 ジャックラーのコレクションの中心的なテーマには、偽の医療画像と誇張された健康強調表示、優雅な文化的アイコンと有名人の支持、漫画キャラクター、甘いフレーバー、社会的地位の向上の約束が含まれています。 現在、米国政府がタバコの広告を規制し始めてから数十年後、これらの技術は若者に電子タバコを試してもらうことに向けられています。
キャメルの広告には、忘れられないマスコット、ジョー・キャメルが登場します。 1990.（タバコ広告の影響に関するスタンフォード研究） 
マールボロの広告は若い母親をターゲットにしています。 1951.（タバコ広告の影響に関するスタンフォード研究） 
キャメルの広告は、ハリウッドスターのフレッドアステアを特集しています。 1949.（タバコ広告の影響に関するスタンフォード研究） 
セーラムは、ターゲットを絞った言語と画像で若者に訴えています。 1984.（タバコ広告の影響に関するスタンフォード研究） 
ラッキーストライクは、医師はブランドを好むと主張しています。 1930.（タバコ広告の影響に関するスタンフォード研究） 
エスコートは、若者に「クラブに参加する」よう促します。 C.1970。（タバコ広告の影響に関するスタンフォード研究） 
セーラムは、自然で新鮮な体験を提供しています。 1969.（タバコ広告の影響に関するスタンフォード研究） 20世紀後半を通じて、連邦政府は、伝統的なタバコ広告の配置と内容に関する規制を強化し、子どもへの露出を大幅に制限しました。 これらの規制の最初は、肺癌と慢性気管支炎を喫煙に因果関係があるとする画期的な1964年の外科医一般報告に従って、議会が1970年の公衆衛生たばこ喫煙法を可決してテレビとラジオでのたばこの広告を禁止したときです
子どもを対象とするビッグタバコのその他の取り組みは、最終的に政府によっても妨害されました。 90年代後半、連邦取引委員会は消えないジョーキャメルを禁止し、食品医薬品局は、2009年に伝統的な、または可燃性のタバコからのイチゴ、ブドウ、チョコレートなどの子供向けのフレーバーを禁止しました。
しかし、2000年代初頭、新興企業はニコチンに夢中になる新しい方法を発表しました。電子タバコ、より一般的には電子タバコとして知られています。 ジャックラーは、この最近の流行に関するコレクションに13, 000近くのアイテムがあり、彼の研究は、古いキャンペーンと今日使用されている慣行との間の厄介な類似性を明らかにした。
「[電子たばこプロデューサー]は、可燃性たばこ周辺でこれまでに合意されたすべてのことを完全に無視します」とJackler氏は言います。フレーバーと「新学期」の販売。「この電子タバコを使用してください」と言っている医師の写真があります。 電子タバコにはあらゆる種類の主張がありますが、それは禁じられていた種類のものです。電子タバコはテレビやラジオに登場します」と彼は続けた。
405 Vaperzは、電子タバコジュースで子供向けのフレーバーを宣伝しています。 2013.（タバコ広告の影響に関するスタンフォード研究） 
Facebookから：Bluは「純粋な至福」を宣伝しています。 C.2017。（タバコ広告の影響に関するスタンフォード研究） 
アークストアは、Back To Schoolセールを宣伝しています。 2014.（タバコ広告の影響に関するスタンフォード研究） 
Halo Vaporは、可燃性タバコよりも社会的優位性を売り込んでいます。 C.2013。（タバコ広告の影響に関するスタンフォード研究） 
Facebookから：NJoyは、千年のソーシャルシーンの一部として製品を販売しています。 C.2017。（タバコ広告の影響に関するスタンフォード研究） 業界を「規制されていないワイルドウェスト」と呼んでいるジャックラーは、市場で見られる手法の親しみを嘆きます。 サンフランシスコの電子タバコの新興企業JUULを挙げてみましょう。これは、「他に類を見ない蒸気体験を提供する」ことを約束する「おいしい」フレーバーを宣伝します。 電子タバコが伝統的なタバコ産業を混乱させることへの侵入は、一見、反喫煙運動家にとって朗報であり、JUULのようなスタートアップはこの認識を利用しています。 彼らはウェブサイトで「タバコをなくすための革新を推進している」と宣言しています。
しかし、Jacklerらは、電子タバコ会社のマーケティングキャンペーンが青少年にはるかに魅力的であると主張しています。そのほとんどは、従来のタバコを吸うことを考えたことがなく、新しい規制のおかげでタバコの大量販売を受けていません。 鮮やかな色、洗練されたデザイン、おしゃれなミレニアル世代のモデルにより、JUULの高ニコチン製品の広告は、最新のスマートフォン製品ラインを容易に宣伝できます。
「非常に明確に、彼らは今日と同じようにいまいましいことをします。 メッセージングは非常に繊細で、非常に慎重に作成されています。 同様に、彼らは青少年をターゲットにしています」とJacklerは言います。 （更新、4/13/18：JUULは次の声明を電子メールで送信しました。「Juulが成人喫煙者以外に販売することは絶対に誤りです。この点については、これ以上強調することはできません。成人喫煙者。若年者や喫煙者ではない成人は、当社の製品またはニコチン製品を使用しないでください。当社のマーケティングはすべてその立場を反映しています。」）
十代の若者たちの間の従来のタバコの使用は、過去20年間、着実に減少しており、2015年には高校の高齢者が6パーセントを下回りました。今、電子タバコが代わりになり始めています。 米国外科医長による2016年の報告書によると、高校生の16％が過去30日間に電子タバコを使用し、40％が少なくとも一度は電子タバコを試しました。
電子たばこは可燃性の対応物よりも有害性の低い代替物として宣伝されていますが、研究により電子たばこは喘息や慢性気管支炎などの多くの健康問題に結び付けられています。 おそらくもっと厄介なことに、彼らは従来の喫煙への入り口としても機能します。研究は、電子タバコを使用する青年が将来的に従来のタバコを吸う可能性が20％高いことを発見しました。
少なくとも1つのfMRI脳画像研究は、電子タバコ広告が特に子供に訴えるというJacklerの主張を支持しています。 カンザス大学のYvonnes Chenの研究は、一部の電子タバコ広告が、喫煙していない人でも、思春期の脳の報酬センターで高レベルの活性化を引き起こす可能性があることを示唆しています。
反抗性、性的魅力、子供向けの味のテーマは、研究で使用された電子タバコ広告にあふれていました。チェンは、思春期の神経と行動の反応が高まったことを説明する可能性が高いと言います。 「これらのカテゴリを見てみると、これらはたばこ会社が可燃性たばこ製品を販売しようとしていたときに伝統的に使用されてきました」とチェンは言います。 「アピールは何十年も非常に一貫しています...そして明らかに、これらは伝統的に青少年や子供にさえアピールする特性です。」
多くの研究は、成人喫煙者にとって、たばこ製品を取り上げたビデオを見ているだけで、物理的にタバコを吸うのと同じように脳の報酬センターを活性化することを示しています。 これは有害な効果であり、たばこに対する強い欲求をもたらし、ニコチン中毒の悪循環を強める傾向があります。 しかし、それは、現時点では、通常の喫煙者でのみ実証されていた効果です。
最近の研究では、Chenのチームは、30人の禁煙の14歳から21歳の参加者のグループの同じ報酬センターを見ながら、fMRIマシンで電子タバコの広告を見せました（コントロール広告と比較して）。 神経活動に加えて、青少年は広告にさらされた後、他の製品よりも電子タバコを使用したいという強い願望を表明し、若者の訴えが研究者が予想したよりもさらに強い可能性があることを示唆しました。
「これらの広告は、年齢に達していないユーザーにアピールするように設計されており、動物モデルに基づいて、思春期の脳はすでにニコチンの影響を受けやすいことがわかっています」と彼女は言いました。 「これには社会的に多くの結果があります。 電子タバコ会社は、より責任ある市民であるという点で果たすべき大きな役割を持っています。」
これらの広告は若者に特にアピールするだけでなく、若者の間で急速に普及しています。 疾病対策センターは最近、中学生と高校生の69％が電子タバコの広告を見たことがあると報告しました。この露出のほとんどは小売店とインターネットで発生しています。
Jacklerによると、電子タバコ業界の若者の訴えと規制活動の追い越しは、たばこ対策グループにとっての勝ちというわけではなく、Big Tobaccoにとっても勝ちとなる可能性があります。 Lorillard Tobacco Companyによる最近の電子タバコ会社Bluの買収を引用して、彼は主要なタバコ会社がより若い競争相手を飲み込む市場を予測しています。 電子タバコの思春期の顧客ベースは、Big Tobaccoの次世代の可燃性タバコ喫煙者である可能性があります。
「喫煙の開始は思春期のことです...彼らは喫煙し、ニコチンに夢中になり、生涯の消費者になります」とジャックラーは言います。
編集者のメモ、2018年4月13日：このストーリーは更新され、JUULからの声明が含まれています。
