ここに私たちが長年聞いてきた話があります：1965年にフロリダ大学のフットボールチームのコーチは、選手がどれだけ水を飲んだとしても、フロリダの残酷な暑さと湿度でひどく脱水状態になったので困惑しました。 彼は大学の医師に助言を求め、そのうちの一人であるジェームス・ロバート・ケイドは、スクロース、ブドウ糖、ナトリウム、カリウムの調合を考案しました。 残念なことに、それは汗のバケツよりも味が悪かった。 ケードの妻はレモンジュースを追加することを提案し、すぐに世界はゲータレードを飲み込んでいるでしょう。
私たちが聞いたことのない話の一部は、Cadeがコレラの流行中にバングラデシュに行った医師について読むことからアイデアを得たということです。 彼らは、地元の人々がニンジンジュース、米水、バナナ、キャロブ粉（炭水化物と砂糖のコンボ）で作られた飲み物を使用して、重度の下痢に苦しむ人々を水分補給していることを発見しました。
これが「逆革新」として知られるようになったものです。貧しい国から豊かな国へと移行するアイデアです。 これは、ダートマスの教授Vijay GovindarajanとChris Trimbleが彼らの新しい本である「 Reverse Innovation：Create Far From Home、Win Everywhere」で発表したいくつかの例の1つにすぎません。 GovindarajanがGeneral Electric（GE）の「イノベーションコンサルタント」として働いている間に学んだように、すべての良いアイデアは先進国から来て、より原始的な場所で働くように微調整されているという概念はますます欠陥のある概念です。
結局のところ、小さな世界です
その代わりに、ビジネス戦略でさえ、ますます多くの製品が「新興」国で最初にバブルになり、それから成熟市場へと上り坂に流れています。 GEのVscanの例を見てみましょう。 それは、スマートフォンほど大きくない超音波スキャナーです。 しかし、それはそのようには始まっていませんでした。 程遠い。 いいえ、GEが中国市場に参入した当初の計画は、多くのアメリカの病院で見られる大型で高価な（100, 000ドルから）超音波装置を販売することでした。
中国の病院にはそのようなお金がありませんでした。 さらに、本当に必要なのは、医師が地方の患者に使用できるポータブルスキャナーです。 そこでGEは小さく考え始めました。 そして、価格の高いハードウェアから比較的安価なソフトウェアに焦点を移しました。 これは抜け目がありませんでした。 Vscanは400万ドルから2億7, 800万ドルのビジネスに成長し、現在、アメリカとヨーロッパの病院と医師はそれを望んでいます。 GE CEOのジェフ・イメルトは、Vscanが「21世紀の聴診器」になる可能性があると予測しました。
別の例：ウォルマートは、大量の買い物客が大量に購入するお金も保管スペースも持っていないため、中国、アルゼンチン、メキシコなどの国ではその巨大な店舗があまりうまく機能しないことを発見した後、モデルに戻りました「小さなマート」として知られています。このアプローチは、米国でも、飛行機の格納庫ほどの大きさの建物があまり意味をなさない場所で機能する可能性があることに気付きました。 そのため、昨年、ウォルマートエクスプレスと呼ばれるこれらの縮小された最初の店舗が、アーカンソー州の田舎にオープンしました。 2番目と3番目は都市シカゴで続きました。
「豊かな世界で機能するものが、顧客のニーズがまったく異なる新興市場で自動的に広く受け入れられるわけではありません」とGovindarajanは書いています。 「その結果、リバースイノベーションは急速に勢いを増しています。今後もそうなるでしょう。」
明るいライト、大都市
イノベーションの世界的な変化のより多くの証拠は、経済協力開発機構によってリリースされたデータベースから得られます。 国際特許と特許出願を追跡することにより、驚くべきことではないが、発明は世界の都市から流出する傾向があることがわかりました。特許出願の93％は、地球人口のわずか23％を占める大都市圏の発明者によって生み出されています。
しかし、統計はまた、米国がイノベーションの最前線で地盤を失っていることを示しています。 世界の特許のシェアは、世紀の変わり目の40％から2010年には28％に低下しました。一方、中国は同じ期間に6％のシェアの上昇を見ました。
そして、多くの研究が示唆しているように、都市生活に伴うすべての社会的相互作用と経済的多様性が革新的な思考を促進するのに役立つなら、発展途上国は1世紀の発明を準備しているように思われます。 世界で最も急成長している25の主要都市のうち、7つは中国にあり、6つはインドにあります。 2025年までに、15の大都市のうちニューヨークと東京の2つだけが現在の先進国になります。
地球の傾きを感じましたか？
一方、惑星の反対側で
発展途上国で進行中の革新的なプロジェクトの例を次に示します。
- 下り：先月、上海で最初の「グランドスクレイパー」の建設が開始されました。380室の高級ホテルが放棄された採石場に19階建てで建てられました。
- 見下さないでください。 いいえ、本当に：今、これは気弱な人向けではありません 。 5年間の建設の後、最近中国の湖南省に高さ1, 100フィート以上、長さ3, 800フィート以上の吊り橋が開通しました。 神が禁じた場合、あなたの車が横を越えて行った場合、底を打つのに8秒かかります。
- スタートアップ：インドは、Startup Villageと呼ばれる民間と公共のパートナーシップである最初のテレコム「インキュベーター」を立ち上げました。これは、今後10年間で1, 000のスタートアップを後押しすることを望んでいます。 これは、学生のイノベーションを支援するシリコンバレープログラムをモデルにしています。
ビデオボーナス： Vijay Govindarajanは、リバースイノベーションによって豊かな国が貧しい国の製品を欲するようになる方法について説明します。
