ロシアのハンバーガーキングキャンペーンは、アートと広告をミックスした最初のものではありません。スマートニュース| スミソニアン - スマートニュース、スマートニュースの芸術と文化

アートと食品の広告は、20世紀半ばの印刷広告の古典的な商業芸術であれ、アンディウォーホルの破壊的なスクリーン印刷スープ缶であれ、常に密接な関係がありました。長年にわたり、多くのアーティストが広告キャンペーンを微調整して、商業主義から消費主義までのすべてについてコメントしていますが、広告キャンペーンが有名な芸術作品の画像を流用し始めると、事態は少し奇妙になります。ロシアのバーガーキングの政治家ピョートルパヴレンスキーに対する最近のキャンペーンをご覧ください。

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「デイジー」広告が政治広告に関するすべてをどのように変えたか

パブレンスキーは、米国ではウォーホルやダ・ヴィンチほど有名ではないかもしれませんが、ロシアでは悪名高い人物です。率直に言って率直なアーティスト、パヴレンスキーはロシアのウラジミール・プーチン大統領の行動に抗議するあらゆる種類の極端なパフォーマンスを上演しました。 モスクワタイムズによると、プーチンの故郷サンクトペテルブルクのバーガーキングのパトロンは、抗議のために唇を縫い付けた時間など、アーティストの最も有名な作品のいくつかを「名誉ある」形で作ったハンバーガーをすぐに注文することができますクレムリンの政策、または彼がモスクワの赤の広場の舗装に自分の陰嚢を釘付けにしたとき。ロシアのバーガーキングを代表するPR会社は、「大衆に文化をもたらす」ことを試みていると言います。この場合、「食用の有刺鉄線で包まれた」、縫い付けられた、またはパンに卵が付いたハンバーガーを意味しますプラスチック製の槍。

そこにあるものは？広告業界のその他のアートスタントをチェックしてください。

コーンフレークと「アメリカンゴシック」

誰もがグラントウッドの名前を知っているわけではありませんが、「アメリカンゴシック」という言葉を言うと、ほとんどの人はおそらくあなたが話しているアーティストを知っているでしょう。 Woodの1930年に描かれた、農家、熊手、シンプルな服を着た「中西部のタイプ」の絵の中心にある不気味なキャラクターは、長い間アメリカの田舎の生活の典型的なイメージでした。したがって、1960年代に穀物を販売することになると、穀物会社General Millsが絵を脱いでコーンフレークについての歌を歌わせるかのように、2人の俳優に服を着せるのは完全に理にかなっています。石の顔をした俳優、間抜けなアニメーション、キッチュな歌の耳障りなミックスで、1963年の広告がヒットしたのも不思議ではありません。

レオナルド・ダ・ヴィンチとみんなについて

「モナリザ」と「最後の晩up」の間、レオナルドダヴィンチの象徴的なアートワークは、広告における古典的なアートの略語であり続けてきました。絵画は間違いなく最も有名な芸術作品の2つであり、広告やテレビコマーシャルは短期間で視聴者に印象を与えることを意図しているため、ピザハットからドリトスまでの企業がレオナルドの作品を使用していたことは不思議ではありませんタカの製品。これらの絵画をシンボルとして使用することにより、企業は芸術界の大げさな評判を楽しみながら、観客の心に強いイメージを呼び起こすことができます。

リプトンティーとサルバドールダリ

（ビクターカウフマン/ J。ウォルタートンプソンモスクワ）

サルバドールダリの最も象徴的な絵画は、おそらく「記憶の永続性」です。枯れ木や砂漠の風景に散らばる懐中時計が溶け込んでいるシュールレアリストのシーンです。もちろん、それはお茶を販売するための完璧なツールになります。リプトンティーのロシア支店のこの古典的な広告では、デザイナーはフロッピーティーバッグの溶解時計を切り替えました。それは比較的マイナーな調整ですが、溶けているティーバッグがシーン全体にぶら下がっているのを見るという非常に奇妙なことで、意図したメッセージを迅速かつ効果的に伝えます。

もちろん、ダリは実際に彼自身の特に記憶に残るいくつかのコマーシャルに出演したので、彼は収用にあまり怒っていなかったかもしれません。

フォードとジョン・マクニール・ウィスラー

ジョン・マクニール・ウィスラーの1871年の象徴的な絵はもともと「ウィスラーの母」というタイトルではありませんでしたが、ニックネームは非常に人気があったため、後に名前を変更しました。その後、100年を少し過ぎてから、フォードはそれをピックアップトラックの広告に変えました。この1977年のコマーシャルは、ロッキングチェアに乗った虚弱な老女の姿を、彼女を新しい車の車輪の後ろのオフロードのスピード悪魔に変えることで演じています。 1970年代の自動車がウィスラーの母親が人生でアクセスした可能性のあるほとんどの交通機関とどれほど異なっているかを考えると、「遠い」は、おそらく彼女がハンドルを握ると思うことの公正な推測です。

コカコーラとアンディ・ウォーホル

あなたが盗むつもりなら、最高から盗んでください。それが1985年のコカ・コーラのコマーシャルの背後にある推進力だったようで、彼の最も有名な有名人のシルクスクリーンをアンディ・ウォーホルを取り巻く人々の顔に適切な画像で重ね合わせました。しかし、ダ・ヴィンチは将来の人々が彼の絵で何をしたかを見て顔をしかめたかもしれませんが、これはウォーホルの路地のすぐ上にありました。

ウォーホルが彼の1975年の本、 アンディ・ウォーホルの哲学で書いたように：

この国の素晴らしいところは、アメリカが最も裕福な消費者が本質的に最も貧しい人々と同じものを買うという伝統を始めたことです。テレビを見ながらコカコーラを見ることができます。大統領はコーラを飲み、リズ・テイラーはコーラを飲み、コーラも飲むことができると思います。コーラはコーラであり、角の火傷が飲んでいるものよりも良い金額のコーラを得ることができる金額はありません。すべてのコークスは同じであり、すべてのコークスは良いです。リズ・テイラーはそれを知っており、大統領はそれを知っており、火傷はそれを知っており、あなたはそれを知っている。

広告、アート、特にコカコーラに関するウォーホルの考えを考慮すると、このコマーシャルは、実際には芸術的なインスピレーションに対するより忠実なオマージュの1つです。