すぐに1つのことを考えてみましょう。Listerineが口臭を発明したと主張している人はいません。 人間の口は何千年もの間口を詰まらせており、それを証明する古代の息清涼剤があります。 しかし、Esther Inglis-Arkellがio9で書いているように、より現代では、リステリンの広告は口臭を厄介な個人的な不完全さから緊急に治療を必要とする恥ずべき病状に変えました。 便利なことに、会社が売りたいと思った扱い。
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リステリンが1880年代に初めて市場に登場してから数十年間、それは一種の万能貿易製品でした。 もともと外科的消毒剤として発明され（そして消毒剤の創始者であるジョセフリスター博士にちなんで名付けられました）、その用途はさまざまでした。
口腔内の細菌を殺す方法として歯科医にも販売されていましたが、1920年代まで誰も注目しませんでした。 そのとき、Inglis-Arkellが書いているように、会社の所有者であるJordan Wheat Lambertとその息子のGerardが、歯科の通路を永久に変えるマーケティング計画を思いついたのです。 重要なのは古いラテン語のフレーズで、長い間一般的な用法から脱落しており、クラックドのライターによると、「不快な息」を意味していました。
リステリンの1928年の広告には、次のように書かれています。 彼らはあなたにいいかもしれませんが、それは努力です。」（Bettmann / CORBIS） ランバートが広告に漠然と聞こえる「口臭」を入れ始めたとき、彼らはそれを人々が自分の最高の自己であることを妨げている健康状態としてフレーム化した。 Inglis-Arkellは、キャンペーンの方向性について説明しています。
多くの企業が、社会不安に応えるための新興中産階級の方法を提供していました。 リステリンは、友人が結婚するのを見て独身のままだった悲しい未婚のエドナについて話している多くの論文で広告を掲載しました。 彼女は偉大なギャルではなかったわけではありません！ ただ、彼女はこの状態でした。
マーケティングキャンペーンは大成功を収めました。 それでも、ランバートは、リステリンの新しい用途で公衆を売ろうとし続け、歯磨き粉、消臭剤、ふけの治療薬として働いたと主張しています。 しかし、彼らはもはや口がきびきびしていなかったので、人々は話しました。リステリンはうがい薬として最高でした。
最終的に、口臭のキャンペーンは非常に成功したため、マーケティング史家はそれを「口臭の訴え」と呼んでいます。 そして、現代の広告業界はそのソリューションを販売するための問題を作成することを知らないわけではありませんが、口臭のリステリンの医療化は、これまでで最も成功した反復の1つにすぎないかもしれません。
でも、少なくとも、今の世界では、100年前よりも口臭が少し少なくなっています。
