「酔ってますか」ジェームズT.カークは、2013年の映画「 スタートレック：暗闇の中」のシーンで尋ねます。 カークは、彼の信頼できるエンジニアのスコッティと電話で、一連の神秘的な座標について尋ねようとしています。 シーンはScottyが座っている大きなバーに切り替わります。 彼の隣には、洗練された未来的なバドワイザービールのボトルがあります。これは明らかに2259年にまだ販売されています。
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この種のシーンは偶然ではありません。火曜日に2017年に開催される小児科学会で新たな研究が発表されます。 アルコールブランドの配置は、過去20年間でほぼ2倍になった、と著者は見ています。そのほとんどは有料の製品配置です。
「映画の80パーセント以上にアルコール使用の描写が含まれています」と、ダートマス大学の小児科医James D. Sargent氏は言います。彼は20年以上にわたって暴力、タバコ、薬物、飲酒の描写のために映画をコーミングしています。 この20年間、この割合は比較的変化しませんでしたが、画面に描かれた特定のブランドの存在は劇的に増加しました。
サージェントは、映画のアルコール描写の大部分は現在、製品の配置である可能性が高いと主張しています。 彼は、研究された2, 000本の映画のおよそ44％が、研究された20年間で本物のアルコールブランドを示していることを発見しました。 さらに、調査対象の映画のアルコールブランドの描写は、1996年の上位100映画の140出演から2015年の上位100映画の282出演まで、96％増加しました。
最も頻繁に見られるブランドは、バドワイザー、ミラー、およびハイネケンでした、と共著者であるサマンサ・クキアーは、ダートマスでサージェントと協力し、見られるブランドの3分の1がトライアドであると述べています。 アルコールや映画産業は有料ブランドの配置を開示する努力に抵抗しているが、 Star Trek：Into Darknessでは、 Budweiserは映画のマーケティングにおける主要なパートナーであった。
この調査では、Sargentのチームの2人の長年のプロの視聴者が、1996年から2015年までに獲得した上位100の映画を見て、アルコールの使用と特定のブランドについて注意深く見ました。 彼らは、これらの約2, 000本の映画のうち1, 700本以上がアルコール消費を描いていることを発見しました。 合計で、これらの年にリリースされたRレートの映画の93パーセントとPG-13レートの映画の92パーセントがアルコールの消費を特徴としていました。
大人の映画だけでなく、酒に酔いしれます。 調査によると、調査されたPG定格の映画の72％と調査されたG定格の映画の46％がアルコールの使用を特徴としていました。 その数は時間の経過とともに安定しているように見えますが、再び、ブランドの配置は20年間でほぼ倍増しました。 たとえば、2003年の映画「エルフ」では、映画レビューWebサイトのRotten Tomatoesが「善良な家族のコメディ」と評していますが、フェレルは偶然にウイスキーをコーヒーに注ぎ、仕事を始めます。
「それは本当に多くのアルコール画像を未成年のグループに届けることができます」とサージェントは言います。
Sargentは、この傾向を映画でのタバコ使用の描写と比較しています。 アメリカの最大のたばこ会社は、1998年に、映画の製品配置に資金を提供することを制限する和解に同意しました。 。 昨年の調査で、サージェントと他の人々は、映画の喫煙とタバコのブランドの描写が、和解後数年間で約半分に低下したことを発見しました。
同様の映画の制限がアルコール業界に課せられた場合、Sargentは「アルコールで同じような衰退が起きるだろう」と言います。 しかし、これはアルコール会社に対する同様の訴訟の洪水がないので、ありそうもない命題であり、サージェントは一般市民と議員は一般にアルコールをタバコよりも悪意が少ないと見なす傾向があると言います。
サージェント氏によると、10代の飲酒と映画に関する「現在、かなりの量の研究が行われています」とのことです。 この査読済みの研究の多くは、サージェント自身が主導しており、10代の若者がアルコールを使用した映画をより多く視聴すればするほど、彼または彼女が飲もうとする可能性が高くなることがわかりました。 これらの研究は、米国、英国、ドイツの学生を調査し、どの映画を見たか、彼らの態度とアルコール消費について尋ねました。
サージェントにとって当然のことながら、彼らはアルコールを注いだ映画がこれらの若者の間での飲酒を促進するように見えることを発見しました。 ヨーロッパでは比較可能な研究は行われていませんが、有病率はさらに高い可能性があります。ある研究では、2009年に最も視聴されたヨーロッパ映画の100％がアルコール使用を描写または言及していることがわかりました。
「アルコール業界は、映画でブランドを世に出すことができることを長い間理解しており、より伝統的な方法でコマーシャルをやっているかのように監視されないだろう」とアメリカ大学のマーケティング教授、クリステル・ラッセルは言う。この研究には関与していませんでした。 「これらの企業はエンターテインメントマーケティングビジネスに属していることを知っています。」
ラッセルの過去の研究は、ティーンエイジャーのテレビ番組でのアルコール描写の同様の影響を発見しました。 ジャーナルオブヘルスコミュニケーションでピアレビューされている研究で、ラッセルは、飲酒が肯定的な結果（女の子を得る、友人を作るなど）をもたらすストーリーを除いて、すべての詳細とキャラクターが同じモックテレビエピソードを開発しました、別の人が飲酒していた場合、ネガティブな結果（社会的不器用など）につながります。
14歳から17歳までの被験者の場合、「ポジティブな」アルコールのストーリーに1回触れただけで、飲酒者に対してよりポジティブな態度を示しました。
「あなたはティーンエイジャーが飲酒の結果について持っている見解に明らかに影響を与えている」とラッセルは言う。 彼女のような実験的研究とサージェントの研究のようなコンテンツ分析研究との間で、彼女は「映画の中のアルコール描写がかなりの公衆衛生問題であることを証明する十分な証拠がそこにあることは私の心に間違いない」と付け加えた。
平均的な視聴者はこれを止めることはできませんが、ラッセルは、10代のメディアリテラシーを高めると、これらの微妙なメッセージに抵抗できるようになると言います。 「これらの影響に気づくだけで、それらに少し対抗することができます」とラッセルは言います。 そのような取り組みの1つに、米国政府の「開始するには早すぎる」プログラムがあります。このプログラムは、子供たちがサブリミナルメッセージングに気付くことを奨励するリソースガイドと広告を作成します。
Sargentは次に、映画でのアルコールへの暴露が彼らの生活にどのように影響したかを解明するために、およそ50, 000人の若者の結果を追跡した10以上の研究をレビューすることを検討しています。 将来的には、映画業界が子供の視聴体験を保護するのを助けるために映画業界がより積極的な役割を果たすことを望み、アメリカ映画協会が使用している現在の映画評価システムは、最年少の視聴者を対象とした映画であっても、飲酒を示す映画。
「アルコールブランドの広告が掲載されている場合、映画を見るまではそのことを知りません」とSargent氏は言います。 「私にとってそれは、fワードよりも格付けにとってはるかに重要な要素です。」
