今年のこの時点で、ポケットに手を入れてクレジットカードのデッキをシャッフルすることに対する私たちの気持ちを測る尺度である消費者信頼感指数は、消費者不合理な活気指数と呼ばれるレベルまで上昇します。 通りや店は熱心な楽観主義者で賑わっています。 買い物は他人を幸せにするのに役立つので、罪のない買い物をします。 そして、ホリデーシーズンの明るいアイコンであるショッピングバッグを握っていないクリーチャーはほとんどいません。
ショッピングバッグ、それらを運ぶ人の消費者の好みを示すそれらの証言のトートバッグは、今では国の商業的歴史の一部を構成しています。 1978年、ニューヨーク市にあるスミソニアンのクーパーヒューイット国立デザイン博物館は、比較的最近のマーケティングの進歩の結果として、125個を超える美術品を展示する展示会を開催しました。 「機械で安く簡単にハンドルが取り付けられたバッグは、1933年以来しか存在していません」とキュレーターのリチャードオリバーは書いています。 「1930年代後半までに、紙袋は....製造するのに十分に安価であったため、店はそのようなアイテムを「プレゼント」と見なすことができました。」
クーパーヒューイットのキュレーターであるゲイルデイビッドソンによると、美術館のコレクションは約1, 000袋にまで成長し、その中には1982年のホリデーシーンが飾られた陽気なブルーミングデールのトートバッグがあります。
少なくとも特定のデパートの特製バッグには、長い間買い物客を安心させる力があります。 母は、1年に1〜2回しかニューヨーク市に進出していませんでした。サックスフィフスアベニューで買い物をするためです。 残りの時間、彼女はあまり魅力的ではないニュージャージーのエンポリアムを愛用しました。 しかし、彼女は常に慎重に保存されたSaksバッグに購入品を入れていました。
1960年代まで、ショッピングバッグは簡単なブランディング戦略を実装するのに役立ちました。たとえば、特徴的なブルーのティファニーをトランペットします。 しかし、1980年代までに、ブルーミングデールズはより精巧なアプローチを開拓し、絶えず変化する一連のショッピングバッグを導入しました。ほぼ一晩で、デザインオブジェクトとして独自のものになりました。 この革新はジョン・ジェイの発案であり、ジョン・ジェイは1979年にブルーミングデールのクリエイティブディレクターを引き継ぎ、1993年まで店舗のマーケティングを指導しました。
ジェイは、毎年最大4つまたは5つのバッグを委託しました。各バッグには、さまざまなアーティスト、建築家、またはデザイナーの作品が飾られています。 「私はそれぞれのバッグが時代の声明になりたかった」と彼は回想する。 「ポストモダニズムの台頭、ローワーイーストサイドの芸術運動、イタリアのメンフィスデザイン運動の影響についてのバッグを作りました。」
ブルーミングデールのバッグは、建築家マイケル・グレイブス、ファッション・イラストレーターのアントニオ・ロペス、デザイナーのエットレ・ソットサスなどがプロデュースしました。 ブルーミングデールのロゴは見られませんでした。 （ここに描かれているクリスマスバッグは、店自体の休日の描写とともに、まれな例外です。）「有名なアーティストの魅力は確かにお金ではありませんでした」とジェイは言います。創造的な挑戦でした。私たちは、絶え間ない驚きと創造的なリスクによってブランドを構築したかったのです。これは、今日の小売店にはないものです。」
バッグの意識も失われる傾向があるか、少なくとも低下しています。 一部の店舗は署名付きのキャリーオールで識別できますが、デビッドソンは、ショッピングバッグがかつての有名なトーテムではなくなったことに気付きました。 「最近、私は本当にさまざまなバッグを見ているようには見えません」と彼女は言います。 「私たちはまだ博物館に来ていますが、もはや大量ではありません。」
Bloomiesのバッグは賞を受賞し、マスコミの注目を集めました。 ジェイはジミー・カーター大統領がブルーミングデールズのバッグを手に持って大統領のヘリコプターに乗り込んだ写真さえ覚えています。 国際的な場面でも、バッグは品質の象徴に変わりました。 家具小売業者Design Within Reachの創設者であるロブ・フォーブスは、1980年代にロンドンのアパートの壁に「非常に真剣に作られた信じられないほどのバッグ」を並べたことを思い出します。
1991年にイタリアのファッションデザイナーFranco Moschinoからジェイが依頼した最後のバッグは、騒ぎを引き起こしました。 それは、「In Pizza We Trust」というモットーで飾られた、イタリアの国旗の赤、白、緑を帯びた頭飾りを身に着けている女性を描いています。 イタリア政府がそのような不敬に反対した後、バッグは静かに引っ張られました。
最近eBayで、シカゴのマーシャルフィールド（現在はメイシーズ）の金のロゴが刻印された緑色のショッピングバッグに出会いました。 アイテムの下の説明は、単に「店は歴史です」と言っていました。 だから、私たち、私たちの母親、そしてジミー・カーターでさえも愛していたバッグです。
