スーパーボウル中に放映された最初のコマーシャルは十分に熟成していません。
「このパンクタイヤには人が必要です」とグッドイヤータイヤのナレーターは、確立されたナショナルフットボールリーグと今後のアメリカンフットボールリーグの間で行われた最初のナショナルチャンピオンシップゲーム中に放映した1つのスポットで宣言しました。
それは、彼女の車のタイヤがふくれた後、遭難した道端にいる乙女を特徴としていました。 夜の陰に隠れたカバーは一人のギャルが残る場所ではなかったため、女性はコートをしっかりと包み込み、公衆電話を探します。 「周りに人がいないとき、グッドイヤーはそうでなければならない 」とコマーシャルは鳴き、会社のダブルエッジタイヤ（「タイヤのタイヤ！」）を差し込んだ。
部屋の男性のために広告が再生されたことはそれほど驚くことではありません。 スーパーボウルが正式にスーパーボウルと呼ばれる前に、1967年のAFL-NFL世界選手権ゲームは、このゲームが今後どのように一般に販売されるかを示唆していました。
「彼らは実際に女性が見ることを期待していませんでした」と、スポーツファンダムを専門とするケント州立大学の准教授ダニエル・サーバー・クームズは言います。 グッドイヤーの広告は、男性の高男らしさに対する直接的な訴えとして見ることができると彼女は信じている。サブテキストは「あなたが彼女を危険にさらすので、あなたの妻や娘を失望させるものにはなりたくない」安全でないタイヤのある環境。」
スーパーボウルIは、リーグ間の合併の発表に対する論理的なフォローアップでした。 ゲームは対決として請求されましたが、AFLの最高のチームであるカンザスシティチーフスがビンスロンバルディのグリーンベイパッカーズを混乱させるとは誰も本当に期待していませんでした。 そして、そうではなかった。 パッカーズは1月15日の歴史的な対決で、確実に温暖なロサンゼルスメモリアルコロシアムでチーフス35-10を破りました。
ゲームの唯一の既知のコピーは、イライラして残ります（コンテンツを所有しているNFLは、アウターバンクの民間人が保有するテープの提示価格を支払うことはなく、リーグは脅迫しています映像が公開された場合の法的措置）が、少なくとも一部の広告主が誰であるかは知っています。 マーケティングの晩年の専門家であるバーニス・カナーが著書『The Super Bowl of Advertising：How the Won the Game』で提供した詳細は、ロサンゼルスの暖かい真冬の日に放送されたスポットはフォード、クライスラー、RCA、RJレイノルズから来たことに注意タバコ、マクドナルド、バドワイザーなど。
アーチーバンカーが「家族全員」の白人労働者階級の代役になる4年前に、カンナーはスーパーボウルで放映されたコマーシャルを主張します。 」
私たちが販売するものを共同編集した文化史家ボブ・バチェラー：広告がどのようにアメリカの生活を形成するか。 。 。 そして、常にクームスと一緒に、最初のスーパーボウルも流動的な状態で広告自体をキャプチャしたと考えています。 「最初のスーパーボウルは本当に面白い時間枠です」と彼は言います。 媒体自体は1960年代後半にさらに洗練されていました。AdAgeは「創造的革命」と呼び、「革新、洗練、若者文化の成長」を支持して伝統的なスタイルを避けました。 その理由の一部は、代理店自体が消費者基盤をより反映し、若くなり、女性が少し増えたためです。 部屋で決定を下す人々は「マッドメン」でドン・ドレイパーによって擬人化されたタイプである可能性が高い一方で、バチェラーはペギー・オルソンが増加し始めたと言います。 25歳未満で、彼らは彼らに売る必要がありました。 「広告は男性との会話をやめ、販売しようとしている製品と、そのメッセージを最も聞く必要のある視聴者との間につながりがあることを理解し始めました」とBatchelor氏は言います。
そうは言っても、スーパーボウルはまだ当時の文化を反映しています。 クームスが説明するように、サッカーのようなハイパーマスキュリンスポーツでは、ハイパーマスキュリンフォーカス広告が順番に続きました。 「私が本当に面白いと思うのは、それがどのように続いているかです」と彼女は言います。
テレビとのサッカー固有の互換性（組み込みの一時停止など）は、商業的な移行を容易にします。最初からテレビとの特別な関係をゲームにもたらしました。 それぞれNFLとAFLの放送権を所有していたCBSとNBCは、最初のチャンピオンシップゲームを同時に放送することに同意していました。 （1969年の3回目の繰り返しまで、タイトルゲームが正式にスーパーボウルに改名されました。スーパーボウルは、カンザスシティチーフスのオーナーであるラマーハントが、娘とのプレーを見て初めて思いついたと言われている名前です彼女のWham-Oスーパーボール、クリスマス'66の「それ」のおもちゃは、単なるゴムボールの6倍の高さで跳ね返ると言われていました。）
ゲームデーの準備段階で、両方のネットワークは大規模な視聴者を獲得することを望んで、ショーダウンについてやることをしました。 そして、彼らは比較的大きな市場を獲得しました。 推定5, 600万人が最初のスーパーボウルを見ました（ニュースアウトレットは、NFLが嫌悪感を示しているにも関わらず、すでに見出しに親しみやすいタイトルでこのゲームについて言及していました）。
1969年に行われた全米放送協会の世論調査を参照しているクームス氏によると、視聴者の大半は番組中にテレビ広告を好まなかったでしょう。しかし、最初のスーパーボウルからでも、ネットワークはまず広告主に目を向けました。芸能人のボブ・ホープが関与した事故で説明されました。 ハーフタイムの間、希望はNBC放送局とのインタビューで長くなりました。そのため、ゲームプレイが再開されたとき、ネットワークはまだコマーシャルを実行していました。
つまり、CBSの視聴者が後半キックオフを見ている間、NBCの視聴者はまだウィンストンのタバココマーシャルにこだわっていました。 審判がNBCがまだ休憩中であることに気付いたとき、彼らはボールが死んでいるようだ（それは明らかに空中にある間に）、自宅で見ている誰もがそれを見ることができるように2回目のキックオフを強制した。 「[NFL]は彼らの立場を保持するのではなく再キックして、「ごめん、見逃してしまった、私たちは前進している」と言うでしょう」とクームズは言います。ネットワークはサッカーとコマーシャルの揺れを示していますそれでもネットワーク。
今日とは異なり、最初のNFLチャンピオンシップでデビューしたスポットはほとんどありませんでしたが、すでに「かなりの影響力を持っている」とKanner氏は言います。 それでも、1973年にスーパーボウルIIIのMVPジョー・ナマスと女優のファラ・フォーセットが主演するノックスゼマ・シェーブ・クリーム主演のコマーシャルが、スーパーボウルが広告主のイベントとしての地位を確立するのに性的誘惑にかかった。
それでも、Appleが有名な「1984」スポットをリリースする前に、広告にはまだ方法があり、それがスーパーボウルのコマーシャルをスーパーボウルの伝統の不可欠な部分にする道を開いたとバチェラーは言います。 「70年代、80年代にスーパーボウルを見たことを覚えています。広告は面白くて面白いと考えられていましたが、必見のテレビの瞬間とは見なされませんでした」と彼は言います。 彼らは「何が入っているのか、何が創造的だと思うのか、どのように世界を見るべきか、広告主が私たちに世界をどのように提示するべきか」を決定していませんでした。
それでも、1967年のゲームにまでさかのぼります。 それが今日の理由かもしれません。クームスは、「[スーパーボウル]は男のゲームであるという期待はまだあります。実際には何年もそうではありませんでした。」彼女は、例えば、ほぼ半分を示す統計を指摘しています現代のNFLの視聴者のうち、
有毒な男らしさに関するジレットの広告をめぐる最近の論争は、それを物語っています。 しかし、Procter＆Gambleによれば、今年のスーパーボウル中に空気が見られることはありませんが、反動のせいではなく、2分間のスポットの運営コストが天文学的なものだったためです。女性向けのスポット。 たとえば、 Ad Ageは 、「スーパーボウルLIIIコマーシャル：女性の年」という見出しで今年の報道をリードし、ブランドカバレッジの変化を示しました。
忠実なスーパーボウルにとって、それは何かです。 「[T]今年のビッグゲームは、女性の観客にとって最も親しみやすいものです」と、ジャーナリストのJeanine Poggiは記事で指摘しています。
それでも、スーパーボウル広告の表現と多様性に関しては、長い道のりがあります。 しかし、少なくとも今年は、女性がパンクしたタイヤの修理に失敗するのを見るのではなく、大学フットボール奨学金を得るために専門職を務めていない最初の女性であるトニ・ハリスをチェックすることができますタイヤも装備されていますが、今回だけは、巨大で大型のトラックタイヤであり、文字通り空中をめくっています。
