1940年代の戦争努力の驚くべき生産率は、アメリカ人が特定の犠牲を払わなければならなかったことを意味しました。 政府はガソリン、肉、バター、ゴムなどの製品の配給プログラムを制定し、市民は「勝利の庭」を植えて自分の食糧を育てるよう奨励されました。 1940年代初期の広告主は、共有闘争の感覚を呼び起こす言葉を使用するのが一般的であり、もし我慢できれば、通常はエキゾチックな消費財という形で素晴らしいものが戦後アメリカ人を待っていると約束した。
ペンシルポイントマガジンの1944年11月号からのこの広告は、視聴者が消費者ではなく、戦後に店舗を建設する建築家であるという点で少しユニークです。 （ ペンシルポイントは後にプログレッシブアーキテクチャに名称を変更します。 ）この特定の広告は、「信頼性のために密閉された」ウェスティングハウスエアコンユニットを宣伝していました。オーナーが今日の計画を建築家に依頼している戦後の店舗で採用されています。」
ペンシルポイントマガジンに掲載されたウェスティングハウスの広告の詳細（1944年11月）
皮肉なことに、この広告で描かれたバブルカーと密閉された気候制御を備えたダウンタウンのデパートは、戦争の余波でますます時代錯誤になります。 郊外への移住と都市の交通渋滞の増加（および駐車場の減少）により、消費者の習慣が変わりました。 1949年までに、 Journal of Marketingの1月号は、郊外の「ショッピングセンター」という新しいトレンドについて報告していました。
「トレンドは本質的に一時的なものであるかもしれませんが、管理された統合ショッピングセンターの正当化は、消費者、小売業者、および製造業者による将来の受け入れの可能性が保証されるほどです。」
